Mokkula-mainokset pöyristyttävät naiskuvallaan

Julkaistu: , Päivitetty:

Pullukkamiehen lähentely-yritykset ja niitä langattoman laajakaistan avulla väistelevät tytöt ovat joidenkin suomalaisten mielestä moraalitonta mainontaa. DNA Finlandin tv-mainospätkät ovat poikineet Mainonnan eettiselle neuvostolle useita kiihtyneitä valituskirjeitä.


Ärsytystä herättävissä mainoksissa aikuinen mies retkeilee neljän nuoren naisen kanssa ja keksii onttoja tekosyitä päästäkseen näiden lähelle. Naisilla on yhtenevät asut, ja kaikkien kaulassa on partiomaiset huivit. Osalla naisista on saparot tai letit.

Mainonnan eettisen neuvoston sihteeri Paula Paloranta kertoo, että retkimainoksista on tullut puoli tusinaa lausuntopyyntöä, mikä on poikkeuksellisen paljon. Monista mainoksista tulee yksi valitus mutta harvoista sen enempää.

– Kirjeet ovat olleet pitkiä ja asia on selvästi herättänyt tunteita, Paloranta toteaa.

Kielteistä palautetta
vain mainosten naiskuvasta


Mainoksia on pidetty kirjeissä hyvän tavan vastaisena. Jotkut ovat nähneet ne naista halventaviksi, jotkut taas lasten hyväksikäyttöön viittaaviksi. Mainosten miestä halventavaa puolta ei ole nostanut esiin yksikään yhteydenottaja.

DNA Finlandin myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson pahoittelee mainosten herättämää kielteistä mielikuvaa. Hän sanoo, että mainokset on tarkoitettu yliampuviksi ja humoristisiksi, ja että niistä on tullut sekä kielteistä että myönteistä palautetta.

Sylvestersson kiistää, että mainoksen hahmot esittäisivät partiolaisia. Hänen mukaansa kyse on nuorista aikuisista, jotka ovat lähteneet yhdessä retkelle. Hahmojen partiounivormumaiset asut hän kuittaa sanomalla, että karikatyyrimäinen pukeutuminen korostaa sitä, että mainos sijoittuu fiktiiviseen maailmaan.

Naishahmojen tyttömäisten kampausten ei hänen mukaansa ole tarkoitus antaa vaikutelmaa nuoresta iästä, vaan nekin ovat fiktiomaailmaan kuuluvaa liioittelua.

Markkinointijohtaja huomauttaa myös, että mainosten naiset toimivat itsenäisesti ja näppärästi ja että tarinat päättyvät siksi onnellisesti: miehen lähentely-yritykset torjutaan taitavalla netin käytöllä.

Tästä onnellisesta lopusta huolimatta myös DNA on saanut kielteistä palautetta vain mainosten naiskuvasta eikä lainkaan miesten halventamisesta.

Asiasta kertoi torstaina Iltalehti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Pyöräliitto varoittaa ilmaisista polkupyöristä – laatu niin huono, ettei huoltamokaan suostu korjaamaan

    2. 2

      S-ryhmä päätti alentaa kotimaisen kalan hintaa – Katso vertailu: Kuinka vastaavat Kesko ja Lidl?

    3. 3

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    4. 4

      Inderes: Länsikuluttajat saattavat jättää Huawein hyllylle Trumpin takia

    5. 5

      Fortum rakentaa Närpiöön ensimmäisen oman tuulivoimapuistonsa Suomessa

    6. 6

      OP: ”Kauppasodan kärjistyminen kiristää Suomen näkymiä muita maita enemmän” – talouskasvu hidastuu vähitellen

    7. 7

      Lukija: Kotimyyjä kauppasi eläkeläiselle hormin ”perusteellisen korjauksen” – parin tunnin urakka maksoi 3 500 euroa

    8. 8

      Ford aikoo irtisanoa 7 000 työntekijää – joka kymmenes saa lähteä

    9. 9

      Yhdysvallat lykkää vientikieltoa Huaweille

    10. 10

      Kela päätti: yksi ihminen tekee kahden työt – sitten todellisuus iski

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    2. 2

      Pyöräliitto varoittaa ilmaisista polkupyöristä – laatu niin huono, ettei huoltamokaan suostu korjaamaan

    3. 3

      S-ryhmä päätti alentaa kotimaisen kalan hintaa – Katso vertailu: Kuinka vastaavat Kesko ja Lidl?

    4. 4

      Lukija: Kotimyyjä kauppasi eläkeläiselle hormin ”perusteellisen korjauksen” – parin tunnin urakka maksoi 3 500 euroa

    5. 5

      Ford aikoo irtisanoa 7 000 työntekijää – joka kymmenes saa lähteä

    6. 6

      ”Yksinasuvia ei pidä erityisesti tukea, mutta ei rangaistakaan” – asiantuntija pitää leskeneläkettä syrjivänä

    7. 7

      Kommentti: Saksa voisi opettaa jotain korvaamatonta Suomen hallitus­neuvottelijoille

    8. 8

      Yhdysvallat lykkää vientikieltoa Huaweille

    9. 9

      Kysely: Tämä piirre pomojen käytöksessä ottaa nuoria aivoon – ”Sietokyky huomattavasti matalampaa”

    10. 10

      Viinaturismi kääntyi taas kasvuun – Virosta tuotiin miljoona litraa enemmän kuin vuotta aiemmin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kokenut kassa: Uusi lähimaksuraja laukaisi asiakkaissa omituisen piirteen – lisää riskejä ja hidastaa asiointia

    2. 2

      Haluaisitko eläkkeelle etuajassa? Vaihtoehtoja on neljä – ja niillä jopa kymmenientuhansien eurojen erot

    3. 3

      Näin SAK:n ”verotsunami” osuisi suomalaisiin: ”Kostomentaliteetti tästä paistaa”

    4. 4

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    5. 5

      Yksi tekstiviesti sinetöi Reino-tossujen kohtalon – ”Tosi surkea homma, että tämän teit”

    6. 6

      Yrittäjä osoittaa selvän syyn Suomea vaivaavaan hitsaajapulaan: ”Kävin pajassa, jossa en olisi päivääkään töissä”

    7. 7

      Lehdenjakaja nosti 56 lainaa ja osti 37 000 euron auton – silloin velkojien mitta täyttyi

    8. 8

      Simo oli yli 40 vuotta työelämässä ja jäi osaeläkkeelle – määrättiin uudestaan työnhakijaksi: ”Tilanne on hiukka pöljä”

    9. 9

      Perheyrittäjältä täysmyllytys SAK:n verolinjauksille: ”Eivät ne voi olla noin tyhmiä!”

    10. 10

      Kolari myöhästytti hakijat pääsykokeesta Oulussa – tuhansilla euroilla valmistautunut Hoger seisoi tunteja ruuhkassa, kunnes tajusi, että ”peli on hävitty”

    11. Näytä lisää