Mainostajan lamaannus höpöpuhetta

Julkaistu: , Päivitetty:

Talouden heikentyminen ei ole vaikuttanut yritysten arvioihin ensi vuoden mainonnastaan. Vastoin yleistä taloustilannetta yritykset aikovat jopa kasvattaa mainosbudjettejaan.
Mainostajien liiton keskiviikkona julkaiseman barometrin mukaan peräti 43 prosenttia yrityksistä suunnittelee mainonnan lisäämistä ja vain kymmenen prosenttia vähentämistä.

– Taantumapuheet eivät näytä vaikuttaneen mainostajien aikeisiin, liitto arvioi.

Kasvua ennakoidaan kaikilla toimialoilla. Voimakkaimmin mainostamista aikovat lisätä palvelualan yritykset. Myös kauppa, teollisuus ja monialayritykset näkevät mahdollisuutensa myönteisinä.

Mainosvälineissä on sen sijaan tapahtumassa selvä muutos. Sähköiset viestimet ovat barometrin mukaan lisäämässä osuuttaan selvästi. Sen sijaan sanomalehdille sekä kaupunki- ja noutolehdille tilanne on synkistymässä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Digitaalinen mainonta kaikissa eri muodoissaan on kasvun kärjessä, mutta näkymät ovat hyvät myös televisiomainonnassa. Digitaaliseen mainontaan kuuluvat verkko-, matkapuhelin- ja sähköpostimainonta. Verkkomainonnan saldoluku barometrissä on peräti +72.

Sanomalehdissä saldoluku on -19. Saldoluvut eivät kuitenkaan kerro euromääräisistä summista vaan pelkästään muutoksen suunnasta, joten barometrista ei saa selville, kuinka paljon sanomalehtiin käytetty mainospotti pienenee.

Sanomalehti on mainosvälineenä edelleen ylivoimaisesti suurin. Digitaaliseen mainontaan käytetyt summat jäänevät kovasta kasvusta huolimatta minimaalisen pieniksi verrattuna suurempiin mainosvälineisiin.

Rahaa liikkuu
enemmän


Mainostamistaan kasvattavat yritykset ennakoivat keskimäärin 12 prosentin kasvua ensi vuoden markkinointibudjetteihinsa. Vähentämistä suunnittelevat leikkaavat budjettejaan keskimäärin 19 prosenttia.

Rahaa mainonnassa liikkuu siten tätä vuotta enemmän, elleivät yritykset lyö jarruja kiinni taloustilanteen muuttuessa. Mainosbarometri on tehty elokuussa ennen finanssikriisin kärjistymistä.

Barometrissa kysyttiin myös arvioita kuluvasta syyskaudesta. Kolme neljännestä yrityksistä kertoo alkuperäisen mainosbudjettinsa pitävän. 15 prosenttia pistää likoon suunniteltua enemmän euroja. 11 prosenttia vähentää mainontaansa aiotusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Euroministerit vahvistivat: Kreikka pärjää nyt omillaan, Suomelle rahoja takaisin – ”Historian siipien havinaa”

    2. 2

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    3. 3

      Perinteinen makkara ei ole enää juhannuksen ykkösgrilliherkku - näitä suomalaiset käristävät mieluiten

    4. 4

      EU:n asettamat vastatullit Yhdysvalloille tulevat tänään voimaan

    5. 5

      Intelin toimitusjohtaja erosi – syynä suhde alaisen kanssa

    6. 6

      Nyt niitä saa: kotimainen mansikka ja peruna menevät kuin kuumille kiville – katso hintaesimerkit

    7. 7

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    8. 8

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    9. 9

      Uutistoimistot: Euromaat sopivat Kreikan velkahelpotuksista

    10. 10

      Golfyrityksen epäillään tehneen rahaa pilaantuneella maa-aineksella

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Barack Obama tulossa Suomeen – tapahtuma­järjestäjä kertoo, kauanko presidentin suostuttelussa kesti

    3. 3

      Suomalaisten velkataakka kasvaa: asuntovelkaa keskimäärin jo yli 98 000 euroa

    4. 4

      Perinteinen makkara ei ole enää juhannuksen ykkösgrilliherkku - näitä suomalaiset käristävät mieluiten

    5. 5

      Nyt niitä saa: kotimainen mansikka ja peruna menevät kuin kuumille kiville – katso hintaesimerkit

    6. 6

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    7. 7

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    8. 8

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    9. 9

      Yli 6 600 dollaria minuutilta – näin Obamalle on maksettu puhumisesta

    10. 10

      Nämä juomat tekevät kauppansa juhannuksena – asiantuntija ennustaa: alkoholilaki näkyy lonkeroissa ja viineissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    3. 3

      3 karua esimerkkiä tulo­loukuista: Perheenäiti saa töitä – käteen lisää vain 150 e/kk

    4. 4

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    5. 5

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    6. 6

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    7. 7

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    8. 8

      Moni piensijoittaja tuhoaa tuottonsa todella helpolla virheellä

    9. 9

      ”Osa leskeneläkkeistä on hävyttömän suuria”– epäreilua rikkaiden tukemista vai turva kriisitilanteen varalle?

    10. 10

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    11. Näytä lisää