Mainostajan lamaannus höpöpuhetta

Julkaistu: , Päivitetty:

Talouden heikentyminen ei ole vaikuttanut yritysten arvioihin ensi vuoden mainonnastaan. Vastoin yleistä taloustilannetta yritykset aikovat jopa kasvattaa mainosbudjettejaan.
Mainostajien liiton keskiviikkona julkaiseman barometrin mukaan peräti 43 prosenttia yrityksistä suunnittelee mainonnan lisäämistä ja vain kymmenen prosenttia vähentämistä.

– Taantumapuheet eivät näytä vaikuttaneen mainostajien aikeisiin, liitto arvioi.

Kasvua ennakoidaan kaikilla toimialoilla. Voimakkaimmin mainostamista aikovat lisätä palvelualan yritykset. Myös kauppa, teollisuus ja monialayritykset näkevät mahdollisuutensa myönteisinä.

Mainosvälineissä on sen sijaan tapahtumassa selvä muutos. Sähköiset viestimet ovat barometrin mukaan lisäämässä osuuttaan selvästi. Sen sijaan sanomalehdille sekä kaupunki- ja noutolehdille tilanne on synkistymässä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Digitaalinen mainonta kaikissa eri muodoissaan on kasvun kärjessä, mutta näkymät ovat hyvät myös televisiomainonnassa. Digitaaliseen mainontaan kuuluvat verkko-, matkapuhelin- ja sähköpostimainonta. Verkkomainonnan saldoluku barometrissä on peräti +72.

Sanomalehdissä saldoluku on -19. Saldoluvut eivät kuitenkaan kerro euromääräisistä summista vaan pelkästään muutoksen suunnasta, joten barometrista ei saa selville, kuinka paljon sanomalehtiin käytetty mainospotti pienenee.

Sanomalehti on mainosvälineenä edelleen ylivoimaisesti suurin. Digitaaliseen mainontaan käytetyt summat jäänevät kovasta kasvusta huolimatta minimaalisen pieniksi verrattuna suurempiin mainosvälineisiin.

Rahaa liikkuu
enemmän


Mainostamistaan kasvattavat yritykset ennakoivat keskimäärin 12 prosentin kasvua ensi vuoden markkinointibudjetteihinsa. Vähentämistä suunnittelevat leikkaavat budjettejaan keskimäärin 19 prosenttia.

Rahaa mainonnassa liikkuu siten tätä vuotta enemmän, elleivät yritykset lyö jarruja kiinni taloustilanteen muuttuessa. Mainosbarometri on tehty elokuussa ennen finanssikriisin kärjistymistä.

Barometrissa kysyttiin myös arvioita kuluvasta syyskaudesta. Kolme neljännestä yrityksistä kertoo alkuperäisen mainosbudjettinsa pitävän. 15 prosenttia pistää likoon suunniteltua enemmän euroja. 11 prosenttia vähentää mainontaansa aiotusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    2. 2

      Viisi vuotta kyläkauppiaina riitti Turusille: ”Viime talvessa oli tarpeeksi kestämistä”

    3. 3

      HS: Risto Siilasmaa avautuu Jorma Ollilan raivokohtauksista: ”Elop kyyneleet silmissä, pelon ilmapiiri edesauttoi Nokian tuhoa...”

    4. 4

      Kommentti: Superkuusikko kiskoo vielä osakkeita ennätykseen, korkokäyrästä näkyy vakava varoitus

    5. 5

      Näistä osaajista on kova pula ja keskitienestit noin 4 000 e/kk – ”Työpaikoissa, jotka eivät täyty, on jotain erikoista”

    6. 6

      Sipilä irtisanomissuojan heikennyksestä: ”Tiedän kipukohdat ja arviot, miten sitä pitäisi muuttaa”

    7. 7

      Lopettavan Ajattaren toimitusjohtaja: ”Olen itkenyt yhden Atlantin verran”

    8. 8

      Venäjän öljyntuottajilla menee nyt paremmin kuin koskaan

    9. 9

      ”Olen nähnyt näitä laiskoja turjakkeita” – 4 yrittäjää perustelee, miksi irtisanomista pitäisi helpottaa

    10. 10

      Varusteleka sai taas huutia "kansanmurhabaretista"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    2. 2

      Lopettavan Ajattaren toimitusjohtaja: ”Olen itkenyt yhden Atlantin verran”

    3. 3

      Näistä osaajista on kova pula ja keskitienestit noin 4 000 e/kk – ”Työpaikoissa, jotka eivät täyty, on jotain erikoista”

    4. 4

      Sipilä irtisanomissuojan heikennyksestä: ”Tiedän kipukohdat ja arviot, miten sitä pitäisi muuttaa”

    5. 5

      Kommentti: Superkuusikko kiskoo vielä osakkeita ennätykseen, korkokäyrästä näkyy vakava varoitus

    6. 6

      HS: Risto Siilasmaa avautuu Jorma Ollilan raivokohtauksista: ”Elop kyyneleet silmissä, pelon ilmapiiri edesauttoi Nokian tuhoa...”

    7. 7

      PAMin Selin Ylellä: Kompromissi yrityksen koosta ei kelpaa irtisanomissuoja-asiassa

    8. 8

      Venäjän öljyntuottajilla menee nyt paremmin kuin koskaan

    9. 9

      Mira Kasslin kertoo, millaista kiinteistönvälittäjän arki on: ”Bisnes on äärimmäisen raakaa”

    10. 10

      Viisi vuotta kyläkauppiaina riitti Turusille: ”Viime talvessa oli tarpeeksi kestämistä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nelihenkinen perhe muutti Saarijärvelle askeettiseen mökkiin täysin keskelle korpea – rahaa menee vain 800 €/kk

    2. 2

      Järjestyksenvalvoja Jaakko kertoo humalaisen naisen rivosta tempusta ravintolassa – ”Tuumasin, että ei tämä kuule niin toimi”

    3. 3

      Näillä aloilla on nyt huutava pula työntekijöistä – katso missä sinulle on töitä

    4. 4

      Kerrostaloasukkaat saivat karun kirjeen: tontin vuokra nousee yli 800 % – ”Sitä ei ollut todeksi uskoa”

    5. 5

      Massiivinen kauppakeskus Redi avautuu torstaina – Kuvat: tältä sisällä näyttää vuorokausi ennen avajaisia

    6. 6

      10 000 euroa vuodessa säästänyt Julia kertoo, miten hän käyttää rahaa ja mikä häntä nolottaa

    7. 7

      Yhdestä sähköautosta nousi myrsky taloyhtiössä – näin kiista lopulta ratkesi

    8. 8

      Näistä osaajista on kova pula ja keskitienestit noin 4 000 e/kk – ”Työpaikoissa, jotka eivät täyty, on jotain erikoista”

    9. 9

      ”Huippusijainnilla” paritalon puolikkaan myynyt antoi väärää tietoa ostajalle – myyjälle napsahti kymppitonnien lasku

    10. 10

      Lopettavan Ajattaren toimitusjohtaja: ”Olen itkenyt yhden Atlantin verran”

    11. Näytä lisää