Lapsikaan ei pärjää ilman merkkivaatteita

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhä useamman taaperon rintapielessä komeilee kalliin vaatemerkin logo. Kymmenien eurojen hintaisia merkkipaitoja hankitaan jo pikkuvauvoille.
Merkkivaatteet kasvattavat vauhdilla suosiotaan lastenvaatetuksessa. Etenkin suurimmissa kaupungeissa kalliiden merkkivaatteiden logot kuuluvat yhä useamman vauvan ja taaperon garderobiin.

– Vanhemmat satsaavat selvästi aiempaa enemmän lastensa pukeutumiseen. Kappalemääräisesti myynti ei ole juuri noussut, mutta maailmanmerkit ovat nostaneet myynnin arvoa selvästi ylöspäin, sanoo Muotikaupan liiton toimitusjohtaja Yrjö Gorski.

Armanin, JeanBourget'n, Guessin ja Levi´sin lastenvaatteita Suomessa edustava yritys aloitti toimintansa viime vuonna. Bjorkvist Negociaten toimitusjohtajan Markus Björkqvistin mukaan merkkitietoisuus on hyvin kaupunkilainen ilmiö.

– Esimerkiksi Armania ei haluta pienemmillä paikkakunnilla. Siellä se herättää lähinnä hilpeyttä, Björkqvist toteaa. 
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Suurissa kaupungeissa tunnutaan kuitenkin 
ajattelevan toisin. Björkqvistin mukaan yhä useampi kaupunkilaisäiti pukee lapsensa tiettyyn merkkiin päästä varpaisiin.

– Eivätkä liikkeellä ole pelkästään erityisen äveriäät ihmiset. Usein kyse on siitä, että vanhemmat hankkivat merkkivaatteita myös itselleen. Halutaan, että koko perhe on samassa genressä.

50 euroa vauvan
t-paidasta 


Keskimäärin suomalainen käyttää vuodessa vaatetukseen runsaat 600 euroa vuodessa. Suomessa ei ole tilastoitu, kuinka paljon vanhemmat käyttävät vauvojen ja pienten lasten vaatetukseen.

Kalliita merkkejä käyttävälle 600 euroa voi olla kuitenkin pikkuraha. Esimerkiksi Armanin t-paita vauvalle maksaa kaupassa 45–50 euroa. Farkkujen hinta on 80–150 euroa.

Toisaalta lastenvaatteilla on myös hyvät jälkimarkkinat. Monessa merkkivaatteet kiertävät isommilta sisaruksilta pienemmille.

– Monet myös myyvät niitä esimerkiksi nettihuutokaupassa. Siellä käytetystäkin vaatteesta voi saada hyvän hinnan: moni on kertonut, että on melkein saanut omansa takaisin, Björkqvist sanoo. 

Käytännöllisyys
merkkiä tärkeämpi 


Muotikaupan liiton Gorski kertoo, että lasten vaatettaminen on perheissä etupäässä äidin heiniä. Toinen merkkivaatteiden suuri ostajaryhmä ovat hemmotteluhaluiset isovanhemmat.

Lastenvaatemyynnin kasvusta huolimatta suomalaiset ovat eurooppalaisten tilastojen häntäpäässä – ja Gorskin mukaan siellä ehkä myös pysyvät.

Samaa sanoo Markus Björkqvist. Suomalaisäidin ostopäätöksessä merkkiä pidemmän korren vetää käytännöllisyys.

– Meiltä myös puuttuu sellaisia eteläeurooppalaisia elementtejä, kuten perheen yhteinen ulkoilu iltaisin. Esimerkiksi Italiassa koko perhe menee yhdessä iltakävelylle, ja tarkoituksena on nimenomaan näyttäytyä kalliissa ja kauniissa vaatteissa.

Helsingin Stockmannin lastenvaateosastolla  merkkivaatteiden kysyntä on ollut selvässä kasvussa.

– Lopulta suomalainen on lastenvaatteita ostaessaan kuitenkin hyvin käytännönläheinen. Emme esimerkiksi ole ottaneet valikoimaan Dioria tai muita vastaavia huippukalliita merkkejä, mitä löytyy ulkomailta. Ehkä ilmasto-olosuhteetkin tekevät sen, että lastenvaatetuksesta ei meillä tule koskaan pelkkää luksusta, myyntipäällikkö Tiina Rouhesmaa kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Iskikö Kardashian-kirous? Kylie Jennerin yksi tviittaus romahdutti Snapchatin arvosta yli miljardin

    2. 2

      Eläkeikä nousi juuri – näillä ehdoilla voit yhä päästä eläkkeelle 63-vuotiaana

    3. 3

      Teemu laittoi 160 neliön omakotitaloon maalämmön – nyt lämmityskulut vuodessa 600–700 euroa

    4. 4

      Autotallivenkoilu maksoi 40 000 euroa – taloyhtiön mielestä osakas ei asunut talossa vaikka maksoi vesimaksunsakin

    5. 5

      Headhunter varoittaa koodareita: CV-keräilijät vaanivat LinkedInissä – osaava tekijä tienaa pk-seudulla 5000–7000 e/kk

    6. 6

      EKP varoittaa: Pohjois-Korean tukemisesta syytetty pankki on vaarassa kaatua

    7. 7

      Nyt puhuu Suvi Lindénin veli ja liikekumppani: ”Ihan hyvällä asialla tässä ollaan”

    8. 8

      Bernerin kritisoitu väyläyhtiö haudattiin – työryhmältä uusi ehdotus teiden rahoittamiseen

    9. 9

      Altia aikoo listautua pörssiin – valtio aikoo omistaa yhtiöstä vähintään kolmanneksen

    10. 10

      Vakava sairaus pysäytti hotellinomistaja Katriina Pilppulan työt: ”Oli järkyttävä ajatus, etten voisi enää koskaan palata töihin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eläkeikä nousi juuri – näillä ehdoilla voit yhä päästä eläkkeelle 63-vuotiaana

    2. 2

      Headhunter varoittaa koodareita: CV-keräilijät vaanivat LinkedInissä – osaava tekijä tienaa pk-seudulla 5000–7000 e/kk

    3. 3

      Nyt puhuu Suvi Lindénin veli ja liikekumppani: ”Ihan hyvällä asialla tässä ollaan”

    4. 4

      Iskikö Kardashian-kirous? Kylie Jennerin yksi tviittaus romahdutti Snapchatin arvosta yli miljardin

    5. 5

      Autotallivenkoilu maksoi 40 000 euroa – taloyhtiön mielestä osakas ei asunut talossa vaikka maksoi vesimaksunsakin

    6. 6

      Teemu laittoi 160 neliön omakotitaloon maalämmön – nyt lämmityskulut vuodessa 600–700 euroa

    7. 7

      Vakava sairaus pysäytti hotellinomistaja Katriina Pilppulan työt: ”Oli järkyttävä ajatus, etten voisi enää koskaan palata töihin”

    8. 8

      5 erilaista taloa: Näin paljon maalämpö­pumppu säästää vuodessa – pakkas­päivinä yli 10 e/vrk

    9. 9

      Altia aikoo listautua pörssiin – valtio aikoo omistaa yhtiöstä vähintään kolmanneksen

    10. 10

      Bernerin kritisoitu väyläyhtiö haudattiin – työryhmältä uusi ehdotus teiden rahoittamiseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kahvilayrittäjä sai oudon puhelun kassahihnan päähän – Nordea oli palauttamassa rahoja takaisin hänen asiakkailleen

    2. 2

      Tähän on tultu Suomen rakennusalalla: juuri koulusta päässeet pyytävät yli 6000 e/kk

    3. 3

      Pankki varoittaa: Kunnon rytinä on vasta tulossa markkinoille

    4. 4

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    5. 5

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    6. 6

      Autotallivenkoilu maksoi 40 000 euroa – taloyhtiön mielestä osakas ei asunut talossa vaikka maksoi vesimaksunsakin

    7. 7

      Kommentti: Suomi toipuu, mutta yksi sukupolvi putoaa kelkasta – 3 synkkää graafia työelämästä

    8. 8

      Kommentti: Sipilän ”mahdoton” tavoite on toteutumassa – yksi ilmiö selittää työllisyysihmeen

    9. 9

      5 erilaista taloa: Näin paljon maalämpö­pumppu säästää vuodessa – pakkas­päivinä yli 10 e/vrk

    10. 10

      Aktiivimallin ensimmäinen leikkuri lähestyy: 5 tapaa välttää tuen vähennys

    11. Näytä lisää