Lapsikaan ei pärjää ilman merkkivaatteita

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhä useamman taaperon rintapielessä komeilee kalliin vaatemerkin logo. Kymmenien eurojen hintaisia merkkipaitoja hankitaan jo pikkuvauvoille.
Merkkivaatteet kasvattavat vauhdilla suosiotaan lastenvaatetuksessa. Etenkin suurimmissa kaupungeissa kalliiden merkkivaatteiden logot kuuluvat yhä useamman vauvan ja taaperon garderobiin.

– Vanhemmat satsaavat selvästi aiempaa enemmän lastensa pukeutumiseen. Kappalemääräisesti myynti ei ole juuri noussut, mutta maailmanmerkit ovat nostaneet myynnin arvoa selvästi ylöspäin, sanoo Muotikaupan liiton toimitusjohtaja Yrjö Gorski.

Armanin, JeanBourget'n, Guessin ja Levi´sin lastenvaatteita Suomessa edustava yritys aloitti toimintansa viime vuonna. Bjorkvist Negociaten toimitusjohtajan Markus Björkqvistin mukaan merkkitietoisuus on hyvin kaupunkilainen ilmiö.

– Esimerkiksi Armania ei haluta pienemmillä paikkakunnilla. Siellä se herättää lähinnä hilpeyttä, Björkqvist toteaa. 
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Suurissa kaupungeissa tunnutaan kuitenkin 
ajattelevan toisin. Björkqvistin mukaan yhä useampi kaupunkilaisäiti pukee lapsensa tiettyyn merkkiin päästä varpaisiin.

– Eivätkä liikkeellä ole pelkästään erityisen äveriäät ihmiset. Usein kyse on siitä, että vanhemmat hankkivat merkkivaatteita myös itselleen. Halutaan, että koko perhe on samassa genressä.

50 euroa vauvan
t-paidasta 


Keskimäärin suomalainen käyttää vuodessa vaatetukseen runsaat 600 euroa vuodessa. Suomessa ei ole tilastoitu, kuinka paljon vanhemmat käyttävät vauvojen ja pienten lasten vaatetukseen.

Kalliita merkkejä käyttävälle 600 euroa voi olla kuitenkin pikkuraha. Esimerkiksi Armanin t-paita vauvalle maksaa kaupassa 45–50 euroa. Farkkujen hinta on 80–150 euroa.

Toisaalta lastenvaatteilla on myös hyvät jälkimarkkinat. Monessa merkkivaatteet kiertävät isommilta sisaruksilta pienemmille.

– Monet myös myyvät niitä esimerkiksi nettihuutokaupassa. Siellä käytetystäkin vaatteesta voi saada hyvän hinnan: moni on kertonut, että on melkein saanut omansa takaisin, Björkqvist sanoo. 

Käytännöllisyys
merkkiä tärkeämpi 


Muotikaupan liiton Gorski kertoo, että lasten vaatettaminen on perheissä etupäässä äidin heiniä. Toinen merkkivaatteiden suuri ostajaryhmä ovat hemmotteluhaluiset isovanhemmat.

Lastenvaatemyynnin kasvusta huolimatta suomalaiset ovat eurooppalaisten tilastojen häntäpäässä – ja Gorskin mukaan siellä ehkä myös pysyvät.

Samaa sanoo Markus Björkqvist. Suomalaisäidin ostopäätöksessä merkkiä pidemmän korren vetää käytännöllisyys.

– Meiltä myös puuttuu sellaisia eteläeurooppalaisia elementtejä, kuten perheen yhteinen ulkoilu iltaisin. Esimerkiksi Italiassa koko perhe menee yhdessä iltakävelylle, ja tarkoituksena on nimenomaan näyttäytyä kalliissa ja kauniissa vaatteissa.

Helsingin Stockmannin lastenvaateosastolla  merkkivaatteiden kysyntä on ollut selvässä kasvussa.

– Lopulta suomalainen on lastenvaatteita ostaessaan kuitenkin hyvin käytännönläheinen. Emme esimerkiksi ole ottaneet valikoimaan Dioria tai muita vastaavia huippukalliita merkkejä, mitä löytyy ulkomailta. Ehkä ilmasto-olosuhteetkin tekevät sen, että lastenvaatetuksesta ei meillä tule koskaan pelkkää luksusta, myyntipäällikkö Tiina Rouhesmaa kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    2. 2

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    3. 3

      Syytteessä olevat Kittilän kunta­päättäjät pidätetään luottamus­toimista – ”Kunnan tilanne on vakava”

    4. 4

      Suomen Pankki: Maltilliset palkan­korotukset tukevat vientiä – talouskasvu kiihtyy

    5. 5

      Vantaa korottaa lasten­tarhan­opettajien palkkoja – ”Ei tarvitsisi palkan takia pahoittaa mieltään”

    6. 6

      Yksinkertainen tarra paransi vanhusten hoitoa – näin Toyotan oppeja sovelletaan Suomessa

    7. 7

      Trump haluaa iskeä Kiinaa uusilla tullimaksuilla – ilmoitti suunnittelevansa 10 prosentin tariffeja

    8. 8

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    9. 9

      Bloomberg: ”Järkyttävä” korvaus yhtiön kuralle jättäneelle ranskalaispomolle – luopui miljoonista ministerin ärähdettyä

    10. 10

      Nyt se on selvitetty: näin yleistä ikäsyrjintä on Suomen työelämässä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    2. 2

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    3. 3

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    4. 4

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    5. 5

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    6. 6

      Vantaa korottaa lasten­tarhan­opettajien palkkoja – ”Ei tarvitsisi palkan takia pahoittaa mieltään”

    7. 7

      Yksinkertainen tarra paransi vanhusten hoitoa – näin Toyotan oppeja sovelletaan Suomessa

    8. 8

      SAK ja STTK tyrmäävät hallituksen uuden suunnitelman: Ensimmänen aktiivimalli oli tähän verrattuna ”lastenleikkiä”

    9. 9

      Trump haluaa iskeä Kiinaa uusilla tullimaksuilla – ilmoitti suunnittelevansa 10 prosentin tariffeja

    10. 10

      Nyt se on selvitetty: näin yleistä ikäsyrjintä on Suomen työelämässä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    2. 2

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    3. 3

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    4. 4

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    5. 5

      Moni piensijoittaja tuhoaa tuottonsa todella helpolla virheellä

    6. 6

      ”Osa leskeneläkkeistä on hävyttömän suuria”– epäreilua rikkaiden tukemista vai turva kriisitilanteen varalle?

    7. 7

      Moni hoitaa taloaan huolettomasti: ”Aina ei ymmärretä, että rakenteet eivät ole ikuisia”

    8. 8

      Riita naapurin autotallista maksoi pariskunnalle 40 000 euroa

    9. 9

      Oululaisyritys pestasi 59-vuotiaan työttömän Hannun – hän on nyt 66-vuotias ja käy vieläkin töissä

    10. 10

      Suomen peltoja uhkaa katastrofi: ”Julmin mahdollinen” sää vie jopa neljänneksen sadosta

    11. Näytä lisää