Lapsikaan ei pärjää ilman merkkivaatteita

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhä useamman taaperon rintapielessä komeilee kalliin vaatemerkin logo. Kymmenien eurojen hintaisia merkkipaitoja hankitaan jo pikkuvauvoille.
Merkkivaatteet kasvattavat vauhdilla suosiotaan lastenvaatetuksessa. Etenkin suurimmissa kaupungeissa kalliiden merkkivaatteiden logot kuuluvat yhä useamman vauvan ja taaperon garderobiin.

– Vanhemmat satsaavat selvästi aiempaa enemmän lastensa pukeutumiseen. Kappalemääräisesti myynti ei ole juuri noussut, mutta maailmanmerkit ovat nostaneet myynnin arvoa selvästi ylöspäin, sanoo Muotikaupan liiton toimitusjohtaja Yrjö Gorski.

Armanin, JeanBourget'n, Guessin ja Levi´sin lastenvaatteita Suomessa edustava yritys aloitti toimintansa viime vuonna. Bjorkvist Negociaten toimitusjohtajan Markus Björkqvistin mukaan merkkitietoisuus on hyvin kaupunkilainen ilmiö.

– Esimerkiksi Armania ei haluta pienemmillä paikkakunnilla. Siellä se herättää lähinnä hilpeyttä, Björkqvist toteaa. 
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Suurissa kaupungeissa tunnutaan kuitenkin 
ajattelevan toisin. Björkqvistin mukaan yhä useampi kaupunkilaisäiti pukee lapsensa tiettyyn merkkiin päästä varpaisiin.

– Eivätkä liikkeellä ole pelkästään erityisen äveriäät ihmiset. Usein kyse on siitä, että vanhemmat hankkivat merkkivaatteita myös itselleen. Halutaan, että koko perhe on samassa genressä.

50 euroa vauvan
t-paidasta 


Keskimäärin suomalainen käyttää vuodessa vaatetukseen runsaat 600 euroa vuodessa. Suomessa ei ole tilastoitu, kuinka paljon vanhemmat käyttävät vauvojen ja pienten lasten vaatetukseen.

Kalliita merkkejä käyttävälle 600 euroa voi olla kuitenkin pikkuraha. Esimerkiksi Armanin t-paita vauvalle maksaa kaupassa 45–50 euroa. Farkkujen hinta on 80–150 euroa.

Toisaalta lastenvaatteilla on myös hyvät jälkimarkkinat. Monessa merkkivaatteet kiertävät isommilta sisaruksilta pienemmille.

– Monet myös myyvät niitä esimerkiksi nettihuutokaupassa. Siellä käytetystäkin vaatteesta voi saada hyvän hinnan: moni on kertonut, että on melkein saanut omansa takaisin, Björkqvist sanoo. 

Käytännöllisyys
merkkiä tärkeämpi 


Muotikaupan liiton Gorski kertoo, että lasten vaatettaminen on perheissä etupäässä äidin heiniä. Toinen merkkivaatteiden suuri ostajaryhmä ovat hemmotteluhaluiset isovanhemmat.

Lastenvaatemyynnin kasvusta huolimatta suomalaiset ovat eurooppalaisten tilastojen häntäpäässä – ja Gorskin mukaan siellä ehkä myös pysyvät.

Samaa sanoo Markus Björkqvist. Suomalaisäidin ostopäätöksessä merkkiä pidemmän korren vetää käytännöllisyys.

– Meiltä myös puuttuu sellaisia eteläeurooppalaisia elementtejä, kuten perheen yhteinen ulkoilu iltaisin. Esimerkiksi Italiassa koko perhe menee yhdessä iltakävelylle, ja tarkoituksena on nimenomaan näyttäytyä kalliissa ja kauniissa vaatteissa.

Helsingin Stockmannin lastenvaateosastolla  merkkivaatteiden kysyntä on ollut selvässä kasvussa.

– Lopulta suomalainen on lastenvaatteita ostaessaan kuitenkin hyvin käytännönläheinen. Emme esimerkiksi ole ottaneet valikoimaan Dioria tai muita vastaavia huippukalliita merkkejä, mitä löytyy ulkomailta. Ehkä ilmasto-olosuhteetkin tekevät sen, että lastenvaatetuksesta ei meillä tule koskaan pelkkää luksusta, myyntipäällikkö Tiina Rouhesmaa kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kommentti: Milloin Suomen entisen pääministerin asema venäläisessä jättipankissa käy kestämättömäksi?

    2. 2

      Pariskunta luuli kuitanneensa vuokria työsuorituksilla, sitten vuokraisäntä alkoi periä 2 vuoden vuokria

    3. 3

      ”Pakotteet helvetistä” uhkaavat Venäjää – uusien pakotteiden muoto on vielä auki

    4. 4

      Lehdet: Michael Kors ostamassa Versacen

    5. 5

      Dansken rahanpesuskandaali uhkaa jo Tanskan luottoluokitusta

    6. 6

      Täyttivätkö taksikyytien välittäjät kilpailutuksen vaatimukset? Kela kertoo, mitä lain kohtaa sovellettiin

    7. 7

      Insinööriliitto harkitsee toimia irtisanomissuojan heikentämistä vastaan

    8. 8

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    9. 9

      Sairaana työskentelijät tulevat kalliiksi – pitääkö nuhaista työkaveria syyllistää?

    10. 10

      Kiinteistönvälittäjien järjestöt työaikalaista: ”Tuntuu sääntö-Suomen outoudelta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pariskunta luuli kuitanneensa vuokria työsuorituksilla, sitten vuokraisäntä alkoi periä 2 vuoden vuokria

    2. 2

      Kommentti: Milloin Suomen entisen pääministerin asema venäläisessä jättipankissa käy kestämättömäksi?

    3. 3

      ”Pakotteet helvetistä” uhkaavat Venäjää – uusien pakotteiden muoto on vielä auki

    4. 4

      Sairaana työskentelijät tulevat kalliiksi – pitääkö nuhaista työkaveria syyllistää?

    5. 5

      Viisi vuotta kyläkauppiaina riitti Turusille: ”Viime talvessa oli tarpeeksi kestämistä”

    6. 6

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    7. 7

      Dansken rahanpesuskandaali uhkaa jo Tanskan luottoluokitusta

    8. 8

      Täyttivätkö taksikyytien välittäjät kilpailutuksen vaatimukset? Kela kertoo, mitä lain kohtaa sovellettiin

    9. 9

      Lehdet: Michael Kors ostamassa Versacen

    10. 10

      Kiinteistönvälittäjien järjestöt työaikalaista: ”Tuntuu sääntö-Suomen outoudelta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näillä aloilla on nyt huutava pula työntekijöistä – katso missä sinulle on töitä

    2. 2

      Kerrostaloasukkaat saivat karun kirjeen: tontin vuokra nousee yli 800 % – ”Sitä ei ollut todeksi uskoa”

    3. 3

      Massiivinen kauppakeskus Redi avautuu torstaina – Kuvat: tältä sisällä näyttää vuorokausi ennen avajaisia

    4. 4

      Viisi vuotta kyläkauppiaina riitti Turusille: ”Viime talvessa oli tarpeeksi kestämistä”

    5. 5

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    6. 6

      Pariskunta luuli kuitanneensa vuokria työsuorituksilla, sitten vuokraisäntä alkoi periä 2 vuoden vuokria

    7. 7

      Näistä osaajista on kova pula ja keskitienestit noin 4 000 e/kk – ”Työpaikoissa, jotka eivät täyty, on jotain erikoista”

    8. 8

      Lopettavan Ajattaren toimitusjohtaja: ”Olen itkenyt yhden Atlantin verran”

    9. 9

      Video: Tälläinen ryysis oli Kalasatamassa kello 9, kun iso kauppakeskus Redi avasi ovensa

    10. 10

      Kommentti: Milloin Suomen entisen pääministerin asema venäläisessä jättipankissa käy kestämättömäksi?

    11. Näytä lisää