Lapsikaan ei pärjää ilman merkkivaatteita

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhä useamman taaperon rintapielessä komeilee kalliin vaatemerkin logo. Kymmenien eurojen hintaisia merkkipaitoja hankitaan jo pikkuvauvoille.
Merkkivaatteet kasvattavat vauhdilla suosiotaan lastenvaatetuksessa. Etenkin suurimmissa kaupungeissa kalliiden merkkivaatteiden logot kuuluvat yhä useamman vauvan ja taaperon garderobiin.

– Vanhemmat satsaavat selvästi aiempaa enemmän lastensa pukeutumiseen. Kappalemääräisesti myynti ei ole juuri noussut, mutta maailmanmerkit ovat nostaneet myynnin arvoa selvästi ylöspäin, sanoo Muotikaupan liiton toimitusjohtaja Yrjö Gorski.

Armanin, JeanBourget'n, Guessin ja Levi´sin lastenvaatteita Suomessa edustava yritys aloitti toimintansa viime vuonna. Bjorkvist Negociaten toimitusjohtajan Markus Björkqvistin mukaan merkkitietoisuus on hyvin kaupunkilainen ilmiö.

– Esimerkiksi Armania ei haluta pienemmillä paikkakunnilla. Siellä se herättää lähinnä hilpeyttä, Björkqvist toteaa. 
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Suurissa kaupungeissa tunnutaan kuitenkin 
ajattelevan toisin. Björkqvistin mukaan yhä useampi kaupunkilaisäiti pukee lapsensa tiettyyn merkkiin päästä varpaisiin.

– Eivätkä liikkeellä ole pelkästään erityisen äveriäät ihmiset. Usein kyse on siitä, että vanhemmat hankkivat merkkivaatteita myös itselleen. Halutaan, että koko perhe on samassa genressä.

50 euroa vauvan
t-paidasta 


Keskimäärin suomalainen käyttää vuodessa vaatetukseen runsaat 600 euroa vuodessa. Suomessa ei ole tilastoitu, kuinka paljon vanhemmat käyttävät vauvojen ja pienten lasten vaatetukseen.

Kalliita merkkejä käyttävälle 600 euroa voi olla kuitenkin pikkuraha. Esimerkiksi Armanin t-paita vauvalle maksaa kaupassa 45–50 euroa. Farkkujen hinta on 80–150 euroa.

Toisaalta lastenvaatteilla on myös hyvät jälkimarkkinat. Monessa merkkivaatteet kiertävät isommilta sisaruksilta pienemmille.

– Monet myös myyvät niitä esimerkiksi nettihuutokaupassa. Siellä käytetystäkin vaatteesta voi saada hyvän hinnan: moni on kertonut, että on melkein saanut omansa takaisin, Björkqvist sanoo. 

Käytännöllisyys
merkkiä tärkeämpi 


Muotikaupan liiton Gorski kertoo, että lasten vaatettaminen on perheissä etupäässä äidin heiniä. Toinen merkkivaatteiden suuri ostajaryhmä ovat hemmotteluhaluiset isovanhemmat.

Lastenvaatemyynnin kasvusta huolimatta suomalaiset ovat eurooppalaisten tilastojen häntäpäässä – ja Gorskin mukaan siellä ehkä myös pysyvät.

Samaa sanoo Markus Björkqvist. Suomalaisäidin ostopäätöksessä merkkiä pidemmän korren vetää käytännöllisyys.

– Meiltä myös puuttuu sellaisia eteläeurooppalaisia elementtejä, kuten perheen yhteinen ulkoilu iltaisin. Esimerkiksi Italiassa koko perhe menee yhdessä iltakävelylle, ja tarkoituksena on nimenomaan näyttäytyä kalliissa ja kauniissa vaatteissa.

Helsingin Stockmannin lastenvaateosastolla  merkkivaatteiden kysyntä on ollut selvässä kasvussa.

– Lopulta suomalainen on lastenvaatteita ostaessaan kuitenkin hyvin käytännönläheinen. Emme esimerkiksi ole ottaneet valikoimaan Dioria tai muita vastaavia huippukalliita merkkejä, mitä löytyy ulkomailta. Ehkä ilmasto-olosuhteetkin tekevät sen, että lastenvaatetuksesta ei meillä tule koskaan pelkkää luksusta, myyntipäällikkö Tiina Rouhesmaa kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    2. 2

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    3. 3

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    4. 4

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    5. 5

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    6. 6

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    7. 7

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    8. 8

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    9. 9

      Taksiautoilija pelkää katastrofia Kela-kyydeissä – Kela kertoo, kuka vastaa, jos kyytiä ei pian saakaan

    10. 10

      Asiantuntijoilta arvio synkästä väestöennusteesta: Näin paljon eläkemaksut nousevat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    2. 2

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    5. 5

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    6. 6

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    7. 7

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    8. 8

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    9. 9

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    10. 10

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    10. 10

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    11. Näytä lisää