Kilpailujen merkitys kasvaa mainosalalla

Julkaistu:

Suomalaiset mainostoimistot eivät pärjänneet Cannesissa, mutta se ei tarkoita sitä, että alalla kannattaisi väheksyä kansainvälisten mainoskilpailujen merkitystä, sanoo TBWA:n toimitusjohtaja Petteri Kilpinen.


Suomen viime aikojen menestyksekkäimmän mainostoimistoryhmän TBWA Helsingin toimitusjohtaja Petteri Kilpinen arvioi, että kilpailujen merkitys mainosalalla kasvaa entisestään.

– Se pitää hyväksyä ja ottaa huomioon omissa strategioissa.

Kilpisen ryhmään kuuluu Mainostoimisto PHS, joka tuli Cannesista muiden toimistojen tavoin tyhjin käsin samaan aikaan, kun Ruotsi kahmi kymmeniä leijonia. Kilpisen mukaan Ruotsin menestys osoittaa, että Suomellakin olisi mahdollisuuksia, kunhan kisoihin osataan suhtautua oikein.

– Ennen kaikkea täytyy tajuta, että Cannesin merkitys vain kasvaa, Kilpinen sanoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kilpisen mukaan sekä Suomessa että muualla on hyväksytty ajatus, että hyvä mainonta voittaa myös palkintoja. Asiakkaat tulevat Cannesiin seuraamaan, mikä on hyvää mainostaa ja ketkä sitä osaavat tehdä.

– Se on tärkeämpää kuin koskaan ennen ja sillä on hyviä ja huonoja seurauksia.

Dopingia
tuomaristoon


Huonoa on Kilpisen mukaan se, että politikointi ja taktikointi kasvavat sitä mukaan kun kisamenestyksen tärkeys korostuu.

– Alalla tehdään spekula-advejä (mainoksia, joita tehdään vain kilpailuja varten), voidellaan tuomaristoa ja ennakkomarkkinoidaan ja puffataan oman maan töitä tuomaristossa. Siellä pannaan isot koneistot jylläämään, jotta varmasti pärjättäisiin

– Tällaisessa kovenevassa kilpailutilanteessa suomalainen yltiörehellinen "hyvä työ puhuu puolestaan" -ajattelu johtaa siihen, että menestysmahdollisuudet ovat entistä huonommat.

Kilpinen huomauttaa, ettei tämä ole syy heittää pyyhettä kokonaan kehään. Suomessakin osataan lähettää kilpailuihin töitä, joita on tehty vain kilpailuja ajatellen. Kilpinen on kuitenkin sitä mieltä, että erityisesti Aasian kasvavilla markkinoilla kisadoping on voimakkaassa käytössä.

– Kyllä täällä voi suomalainenkin pärjätä, mutta se on koko ajan vaikeampaa. Varsinkin kun Aasian markkinat kasvavat kovinta vauhtia ja siellä on omaksuttu kaikki nämä lobbaukset, voitelut ja etukäteen tehtävät maakohtaiset sopimukset keskenään äänestämisestä

Mainonnan taso
nousee vuosi vuodelta



Hyvää Kilpisen mielestä Cannesissa on se, että mainonnan taso näyttää joka vuosi nousevan edellistä korkeammalle.

– Ei sekään tee hommasta suomalaisten kannalta yhtään helpompaa, mutta on hienoa nähdä, että maailmassa on edelleen luovuutta.

– Sitä luulisi, että kaikki mahdollinen on jo keksitty, mutta joka vuosi keksitään edelleen entistä parempia uusia juttuja.

Suomesta Cannesiin kilpailemaan lähti yhteensä 206 työtä, näistä shortlistalle selvisi seitsemän. Menestystä ei myöskään tullut Young Lions - kilpailuihin osallistuneelle neljälle teamille, joista yksikään ei sijoittunut kolmen parhaan joukkoon.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    2. 2

      Metsä Groupin Jordan muistelee yhtiön rankkaa aikaa – ”Oli jännitysnäytelmä pysyykö ostaja koukussa kiinni”

    3. 3

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    4. 4

      Autokoululiitto: Lakimuutos uhkaa nostaa halvimpien ajokorttien hintoja 300–400 euroa

    5. 5

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    6. 6

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    7. 7

      Lukiolaispojan äiti laski koulusta aiheutuvat pakolliset kulut ja hämmästyi: opintoihin voi upota 4 000 euroa

    8. 8

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    9. 9

      Dollari luisuu – taustalla sijoittajien epävarmuus Yhdysvaltojen taloudesta

    10. 10

      Ennätys murskaksi: Pörssiyritykset maksavat ennätyksellisen osinkopotin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    2. 2

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    3. 3

      Autokoululiitto: Lakimuutos uhkaa nostaa halvimpien ajokorttien hintoja 300–400 euroa

    4. 4

      Dollari luisuu – taustalla sijoittajien epävarmuus Yhdysvaltojen taloudesta

    5. 5

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    6. 6

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    7. 7

      Ennätys murskaksi: Pörssiyritykset maksavat ennätyksellisen osinkopotin

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Bitcoin toipuu jättiromahduksesta – arvo noussut jo yli 10000 dollariin

    10. 10

      Lukiolaispojan äiti laski koulusta aiheutuvat pakolliset kulut ja hämmästyi: opintoihin voi upota 4 000 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    2. 2

      Pariskunta elää yhden palkalla – näin he kerryttävät 114 000 euroa vain 3 vuodessa

    3. 3

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    4. 4

      Jukka kyllästyi sähköyhtiöiden ”rosvoukseen”: asensi katolleen 29 aurinkopaneelia – säästöä 443 euroa vuodessa

    5. 5

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    6. 6

      Sydämen pallolaajennus maksoi potilaalle 43,80 €, yhteiskunnalle lasku oli todella paljon enemmän – näin paljon julkinen sairaanhoito oikeasti maksaa

    7. 7

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    8. 8

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    9. 9

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    10. 10

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    11. Näytä lisää