Luusereiden Nokialand

Julkaistu: , Päivitetty:

Kolumni
Suomalaisten kulutustavaroiden menestys maailmalla on jäänyt yhden poikkeuksen varaan. Ellei Stefan Lindfors pian yllätä.
Vanha totuus on se, että suomalaisten kulutustavarabrändien maailmanvalloitushankkeet ovet enemmän puheiden kuin tekojen tasolla. Kun taas ruotsalaiset ovat globaaleja household nameja ikeoineen, henkkamaukkoineen, saabeineen ja volvoineen. Popmuusikista nyt puhumattakaan.

Nokiaa on tietysti paha haukkua, se on kuitenkin kaikilla mittareilla erinomainen firma. Elänyt ikänsä nousevilla markkinoilla ja onnistunut nousemaan maailmanmerkiksi. Hieno suoritus, vaikka mukana olisikin ollut onnea.

Tosin kaikilla trendikkäinä itseään pitävillä suomalaisilla mainosmiehillä on kyllä nykyään iPhone; kräkätty, aika iso, ei MMS-viestejä – mutta silti.

Koneen ja Wärtsilän kaltaiset maailmanmenestykset ovat nyttemmin tajunneet markkinoinnin arvon. Ne ovat hädissään palkanneet mainostoimistotaustaisia brändijohtajia, kuten esimerkiksi Tuomas Kahrin tai Micke "Biminpoika" Wegmullerin.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Pojat lienevät aikalailla orpoina ja yksin insinöörien piirittäminä. Ei ole näitäkään brändejä markkinoinnilla ja mainonnalla luotu.

Mäkitorppa,
you know?


Aikanaan vanhat mainosgurut Unto Paltemaa ja Ami Hasan jaksoivat pauhata kotimaisten vientikelpoisten ketjukonseptien perään. Untolta pauhaaminen loppui kohtuullisen aikaiseen varhaiseläkkeeseen ja Amilta siihen, että sai laskuttaa kivasti sekä Hennes & Mauritzia että IKEA:a.

Tosin kumpaakaan asiakasta toimistossa ei enää ole. Eikä suomalaista vastinetta näköpiirissä.

Sellaiseksi ovat julistautuneet vuosien varrella ainakin Mäkitorppa, Asko ja Hesburger, kukin vuorollaan.

Yksi jos toinenkin miljoona on palanut näillä retkillä, mutta eivät ole saksalaiset kuluttajahölmöt ymmärtäneet, että onnen saa vasta kun ostaa tuotteensa suomalaisesta puodista jonka nimeä on vaikea ausua.

Igglosta
toteutui puolet


Iggloa voi kehua siitä, että sillä on ainakin omaleimainen konsepti. Tai oikeastaan konsepti on aika läheltä noita edellämainittuja ruotsalaisia category killereitä – myydään halvemmalla ja paljon. Sääli vaan, että konseptista toteutui vain toinen puoli, myytiin halvalla.

Niin halvalla, että Norjan Igglo meni jo nurin. Ja niille saksalaiskuluttajille ei ole vieläkään päästy opettamaan mistä onni löytyy.

Valoa maailman kuluttajamassoille on kuitenkin näkyvissä.

Oltiin tyttökavereiden kanssa viikonloppu Lontoossa shoppailemassa jahumputtelemassa. Regent Streetillä törmäsin ihmeekseni Iittalan astiakauppaan.

Tyylikäs oli, joskin asiakkaat sillä kertaa loistivat poissaolollaan.

En osaa ihan tarkkaan sanoa, kuinka moni britti tuntee Iittalan brändin, mutta pelkään kovasti, että top-of-mind ei ole ihan niitä korkeimpia.

Cosmopolitan-drinksujen ääressä ruvettiin innostumaan uudemman polven suomalaisesta maailmanmenestyksestä.

Vähän surffailua kommarilla, ja Iittalalta löytyi maailmalta jo kolmisenkymmentä kauppaa.

Vautsi-wau! Milloin ne on sinne ehditty avata?

Kun ensin aikamme huokailtiin Marimekon uuden omistajan, Mika Ihamuotilan komeutta ja ihanan empaattisia juttuja, niin joku kertoi käyneensä Marimekon kaksikerroksisessa myymälässä Tokiossa.

Näyttää Marimekollakin olevan ulkomailla kolmisenkymmentä liikettä – Amerikkaa myöten.

Ei kirvestä
pienempää


Suomalainen paperiteollisuus on tietysti luku sinänsä.

Mehän olemme metsäläiskansaa, jolla kirvestä ja puukkoa pienemmät tai hauraammat design-esineet eivät ole juuri kädessä pysyneet.

Niinpä emme pitäneet kovinkaan kummallisena sitä että kolmas menestystarina taitaa olla K-Rauta, joka löytyy kai kahdeksasta maasta.

Tosin neljällä eri nimellä.

Viidennen Cosmon jälkeen olimme jo aivan tohkeissamme HIM:in Ville Valosta ja pidimme tarjoilijaa sivistymättömänä moukkana, kun bändi ei ollut hänelle tuttu.

Jean Sibelius kyllä oli. Ja Kimi Räikkönen.

Sunnuntaina palasimme kotiin pikkaisen ylpeämpinä suomalaismenestyksestä. Ehkä ajat ovat todellakin muuttumassa.

Tosin meidän ostoskasseihimme ei
tältä reissulta kertynyt mitään suomalaista, ruotsalaista sitten sitäkin enemmän. Ja ylikalliilla punnilla ostettua.

Katumuksen aika oli tullut.

Toivoa kaikille,

Syvä Kurkku

PS. Muotoilija-nuorallakävelijä-egomaani Stefan Lindfors liikkuu kaupungilla tavanomaista skarpimman ja terveemmän näköisenä.Toimisto taitaa olla Raflassa Uudenmaankadulla, ja salkku pullottaa salaperäisesti. Huhujen mukaan kesällä markkinoille tulee uusi mullistava design-tuote.Tätä tuotetta kai tullaan käyttämään eri reikään kuin edellistä maailmanvalloittajaa, Serpent-dildoa.Tai mistä sen tietää.

PS 2. Tähtitoimisto 358 aloitti kansainvälisen toimintansa näyttävästi – Markantalon mainonnalla. Mahtavaa!

XXX

Syvä Kurkku on markkinointi-, media- ja mainosalaa tiiviisti seuraava femme fatale, jonka vakituinen työpaikka on suuren suomalaisen kulutustavaramarkkinoijan palveluksessa. Hän kirjoittaa häveliäästi nimimerkin takaa, mutta siihen häveliäisyys sitten loppuukin. Syvä Kurkku ei säästele mielipiteitään eikä peittele sympatioitaan tai antipatioitaan. Hän kertoo kirjoituksissaan asioista ja henkilöistä oikeilla nimillä ja tuo julki sen, minkä kaikki asiaa syvällisesti tuntevat jo tiesivätkin, mutta jota kukaan ei kehdannut sanoa ääneen.

syv.kurkku@gmail.com

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    5. 5

      Euroalueen inflaatio pysytteli 1,5 prosentissa – pohjainflaatio hidastui

    6. 6

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    7. 7

      Valtioneuvoston ex-viestintäjohtaja Markku Mantila alkaa vetää Coronarian viestintää

    8. 8

      Netflixin tilaajaennuste yli odotusten – osake pomppasi

    9. 9

      Airbus hankkii enemmistön Bombardierin kapearunkoisten koneiden ohjelmasta

    10. 10

      Ponssen vuosineljännes ”historiallisen vahva” – tulos ja liikevaihto kasvoivat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    7. 7

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    8. 8

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    9. 9

      Ophelia-myrsky rantautui Irlantiin – lentoyhtiöt peruvat lentojaan

    10. 10

      Kuparin hinta kohosi yli 7 000 dollarin ensi kertaa vuoden 2014 jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää