Totuus Suomen talousmedioista

Julkaistu: , Päivitetty:

Kolumni
Nimeni on Syvä Kurkku. Niin kuin ehkä arvaattekin, kyse on salanimestä. Toivon, että sinänsä arveluttava nimimerkin käyttö ei häiritse teitä. Puolivallattoman sinkkutytön täytyy nimittäin ajatella uraansa, eikä julkinen paljastelu olisi kenenkään intresseissä.
Vaikka kirjoitan nimimerkin suojasta, lupaan vastalahjaksi olla mielipiteissäni mahdollisimman rehellinen.

"Kerro minulle, mistä pidät, ja minä kerron sinulle, kuka olet", kuuluu vanha viisaus.

Jotta voisimme heti tutustua, paljastan ensimmäiseksi, mitä pidän mainosalaa käsittelevistä talousjulkaisuista täällä Suomessa:

M&M

Jos oma urasuunnitteluni menee putkeen, niin minusta tulee Mömmön seuraava (tai sitä seuraava) päätoimittaja. Osaan jutella sujuvasti lounaan lomassa, ja järjestää erikorkuisia ja viinanhuuruisia leirejä mukavissa paikoissa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Niihin askareisiin onkin hyvä syventyä, kun ensin myöntää, että M&M:n omat toimittajat eivät ole oikeastaan tipan tippaa kiinnostuneet lehden aihepiiristä – jota muuten ei sitten enää ihmettele, kun pääsee kerran tapaamaan alan porukkaa, kuuntelemaan näiden omakehua ja lukemaan toimistoista valuvien valheellisten tiedotteiden jatkuvaa tulvaa.

Mömmö oli ennen alan johtava juorulehti, mutta se oli silloin, kun alalla vielä oli tähtiä, joista kirjoittaa.

Kampanja

Ihmeen sitkeähenkinen mainoslehti, joka on aina vähintään pari viikkoa myöhässä ajan hermolta.

Pääsisi varmaan kärsimyksistään, jos joku muu aviisi oivaltaisi palkata pois Petri Nevalaisen, joka olisi hyvä toimittaja mille tahansa alan lehdelle.

Viimeisen omistajanvaihdoksen jälkeen Soprano yllättäen romahti Kampanjan tekemässä imagotutkimuksessa, syytä kannattanee kysyä aiemmat tutkimukset tehneeltä Risto Sinkolta.

Maine

Markus Leikolan kätilöimänä väkisin uudelleensynnytetty lehti, jonka missio on vähintäänkin epäselvä, mutta MTL:n jäsentoimistojen maksamilla rahoilla voi tukea kaikenlaista harrastustoimintaa. Virolaisen Pekka on kyllä ammattireiska, mutta avustajien nimilista on ihan toiselta vuosituhannelta.

Kauppalehti

Lukijamäärältään maan suurin talouslehti, jota lukiessa syntyy helposti mielikuva että markkinointiviestintä ei juurikaan kuulu suomalaiseen yritystoimintaan.

Alan juttuja saa Kauppalehdestä hakea suurennuslasin ja vainukoiran kanssa, mitä nyt silloin tällöin hienosti alan tunteva Cilla Bhose kirjoittaa jotain, jos viitsii.

Helsingin Sanomat

Pääsee mukaan syväanalyysiini, koska Hesari on ylivoimainen yrityspäättäjien tavoittaja ja koska sen mainostulot elättävät koko Sanoma-konsernin.

Toimitus tosin pitää mainontaa ja markkinointialaa vastenmielisenä ja halveksittavana ilmiönä, josta ei kannata kirjoittaa kuin kerran vuodessa täysin asiantuntematon juttu.

Päätoimittajat eivät varmaan ole koskaan montaa mainosmiestä tavanneetkaan, mutta toimitusjohtaja Pekka Soini onkin sitten hyvää pataa lähes jokaisen mainospomon kanssa.

Taloussanomat.fi

Tämän lehden suhteen olen jäävi, koska päätoimittaja Juha- Pekka Raeste on söpö. Hänen vakaa pyrkimyksensä on saada sinut ja kaikki kollegasi lukemaan tätäkin kolumnia.

JP:n mukaan minun pitää kirjoittaa siitä miten asiat oikeasti ovat, joten tässä tulee:

TalSan uusi saitti on vanhaa huonompi. Olisivat edes säästäneet sen keltaisen värin, josta brändi tunnettaan ja käyttäneet lööppimäistä otsikkotyyppiä, vaikka eivät osaakaan lööppimäisiä otsikoita kirjoittaa.

Talouselämä

Vieläkö se ilmestyy?

Muistan että isäni luki sitä joskus nojatuolissa tupakkatakki päällä. Silloin isukki odotti aina TE:n mainostoimistojen imagotutkimuksen julkaisua kuin vuosittaista trilleriä.

Nykyinen päätoimittaja Pekka Seppänen on nouveau vieux -pohdiskelija, joka ei ilmeisestä älykkyydestään huolimatta osaa päättää pitäisikö nojata tehtaanpiippuun vai uusmediaan.

Mainostaja

Huhupuheiden mukaan tällainenkin lehti maassa ilmestyy, lähinnä silloin kun sitä vähiten odotetaan. Minun eteeni sellainen ei ole vielä eksynyt, vaikka olenkin päättämässä suuren kulutustavaramainostajan markkinointirahojen käytöstä.

En muuten ole muitakaan Mainostajan lukijoita tavannut, varmaan aika fiiniä porukkaa.

TiVi ja muut tietotekniikan lehdet

Jos vähänkin seuraa markkinointialaa jostain muualta kuin ylläolevista lehdistä, niin on selvillä, että kuuminta hottia on digitaalinen markkinointi, yhteisöt, Facebookit, mikrosaitit, Googlet ja kampanjasaitit.

Siksi luen suomalaisia(kin) tietotekniikan lehtiä, joissa alan kehityksestä kerrotaan asiantuntevammin ja enemmän taustoittaen kuin kaikissa maan markkinointi- ja talouslehdissä yhteensä.

Siinä se

Nyt kaikki markkinointialan journalistit on haukuttu tasapuolisesti. Tästä on hyvä aloittaa. Jään nöyrästi odottamaan vastahaukkuja ja vihanpurkauksia.

Ne voi ihan tällä samalla istunnolla lähettää osoitteeseen syv.kurkku@gmail.com.

Samaan postilaatikkoon vastaanotetaan myös kiitollisuudella juttuideat, vinkit ja juorut - mitä mehevämpi, sen parempi.

Rakkain terveisin,

S. Kurkku

PS.

Bongasin kaupungilla SEKin tämänhetkisen toimitusjohtajan Marco Mäkisen.

Ryhti oli vähän huono ja pukukin roikkui, on tainnut olla aika kiireinen alkuvuosi, kun johtaa maan suurinta mainostoimistoa samalla kun suunnittelee uutta toimistoa itse poispotkimiensa duunikavereiden kanssa ja etsii puheenjohtajana uutta toimitusjohtajaa MARKille pian eläköityvän Kari Hämäläisen tilalle.

Voihan olla että valinta osuu itseensä etsijään, kuulostaisi ainakin kivalta puhelimessa:

"Hi, this is Marco from MARK."

PS 2. Pyysin toimitusta poistamaan kommentoinnin kolumnieni lopusta. Lukijoiden ölinä on minusta usein rahvaanomaista. Näin varsinkin, jos keskusteluissa erehdyttäisiin arvelemaan sitä, kuka minä olen.

XXX

Syvä Kurkku on markkinointi-, media- ja mainosalaa tiiviisti seuraava femme fatale, jonka vakituinen työpaikka on suuren suomalaisen kulutustavaramarkkinoijan palveluksessa. Hän kirjoittaa häveliäästi nimimerkin takaa, mutta siihen häveliäisyys sitten loppuukin. Syvä Kurkku ei säästele mielipiteitään eikä peittele sympatioitaan tai antipatioitaan. Hän kertoo kirjoituksissaan asioista ja henkilöistä oikeilla nimillä ja tuo julki sen, minkä kaikki asiaa syvällisesti tuntevat jo tiesivätkin, mutta jota kukaan ei kehdannut sanoa ääneen.

syv.kurkku@gmail.com


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    2. 2

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    3. 3

      Syytteessä olevat Kittilän kunta­päättäjät pidätetään luottamus­toimista – ”Kunnan tilanne on vakava”

    4. 4

      Suomen Pankki: Maltilliset palkan­korotukset tukevat vientiä – talouskasvu kiihtyy

    5. 5

      Vantaa korottaa lasten­tarhan­opettajien palkkoja – ”Ei tarvitsisi palkan takia pahoittaa mieltään”

    6. 6

      Yksinkertainen tarra paransi vanhusten hoitoa – näin Toyotan oppeja sovelletaan Suomessa

    7. 7

      Trump haluaa iskeä Kiinaa uusilla tullimaksuilla – ilmoitti suunnittelevansa 10 prosentin tariffeja

    8. 8

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    9. 9

      Nyt se on selvitetty: näin yleistä ikäsyrjintä on Suomen työelämässä

    10. 10

      Bloomberg: ”Järkyttävä” korvaus yhtiön kuralle jättäneelle ranskalaispomolle – luopui miljoonista ministerin ärähdettyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    2. 2

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    3. 3

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    4. 4

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    5. 5

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    6. 6

      Vantaa korottaa lasten­tarhan­opettajien palkkoja – ”Ei tarvitsisi palkan takia pahoittaa mieltään”

    7. 7

      Yksinkertainen tarra paransi vanhusten hoitoa – näin Toyotan oppeja sovelletaan Suomessa

    8. 8

      SAK ja STTK tyrmäävät hallituksen uuden suunnitelman: Ensimmänen aktiivimalli oli tähän verrattuna ”lastenleikkiä”

    9. 9

      Trump haluaa iskeä Kiinaa uusilla tullimaksuilla – ilmoitti suunnittelevansa 10 prosentin tariffeja

    10. 10

      Nyt se on selvitetty: näin yleistä ikäsyrjintä on Suomen työelämässä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    2. 2

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    3. 3

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    4. 4

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    5. 5

      Moni piensijoittaja tuhoaa tuottonsa todella helpolla virheellä

    6. 6

      ”Osa leskeneläkkeistä on hävyttömän suuria”– epäreilua rikkaiden tukemista vai turva kriisitilanteen varalle?

    7. 7

      Moni hoitaa taloaan huolettomasti: ”Aina ei ymmärretä, että rakenteet eivät ole ikuisia”

    8. 8

      Riita naapurin autotallista maksoi pariskunnalle 40 000 euroa

    9. 9

      Oululaisyritys pestasi 59-vuotiaan työttömän Hannun – hän on nyt 66-vuotias ja käy vieläkin töissä

    10. 10

      Suomen peltoja uhkaa katastrofi: ”Julmin mahdollinen” sää vie jopa neljänneksen sadosta

    11. Näytä lisää