Markkinointiviestinnän suuruusjärjestys selvisi

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinointiviestinnän yhtiöt on pistetty jälleen suuruusjärjestykseen. Kasvuraketti TBWA/PHS hengittää jo SEKin niskaan.


Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n tuoreen selvityksen mukaan Salomaa-Yhtiöt on edelleen alan selvästi suurin yritysryhmä, vaikka sen markkinaosuus laski alle 10 prosenttiin koko kakusta.

Myös listan kakkonen ja kolmonen, Satama ja SEK, menettivät hitusen markkinaosuutta.

Markkinaosuuttaan onnistui kasvattamaan 5,7 prosenttiin neljänneksi suurin yritysryhmä TBWA/PHS, joka on enää 0,1 prosenttiyksikköä SEKin perässä.

Reipasta, yli 30 prosentin vauhtia kasvatti myyntikatettaan Bob Helsinki, joka nousi samalla muutaman pykälän ylöspäin listalla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kaikkein suurin prosentuaalinen kasvu oli kuitenkin Louderilla, joka on kansainvälistynyt voimakkaasti.

MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola tulkitsee tilastoja niin, että luovuuden ja strategisen osaamisen yhdistäminen on alalla menestystekijä.

– TBWA/PHS osti Pointerin, mikä selittää osan kasvusta. Suurin syy on kuitenkin se, että myynti toimii ja luova ja strateginen osaaminen ovat hyvässä kunnossa.

Leikolan mukaan aiemmin oli enemmän jakoa niin sanottuihin luoviin toimistoihin ja "tylsempiin" strategisiin toimistoihin. Nyt näyttää siltä, että ne pärjäävät, jotka yhdistävät nämä kaksi.

Leikola nostaa esimerkiksi monipuolisesta kampanjasta sekä Effiessä että AdProfitissa pärjänneen HK Potkun, joka on PHS:n käsialaa.

Kasvua selittää monissa tapauksissa myös kansainvälistyminen.

Alla olevissa taulukoissa näytetään suuruusjärjestys yritysryhmittäin sekä yrityksittäin. Kun listataan kaikki yritykset erikseen, kolmen kärki on SEK & Grey, Dagmar ja TBWA/PHS, joista jälkimmäinen kasvoi kolmikosta eniten.

Neljänneksi on noussut Endero, joka on mukana ensimmäistä kertaa. Leikola huomauttaa, että yhtiö tekee paljon muutakin kuin digitaalista markkinointiviestintää. Suurin, yli 300 prosentin kasvu, oli TBWA/Northilla. Dialogi kasvoi yli 80 prosenttia napattuaan Keskon Pirkka-lehden.

Reipas kasvu oli myös TBWA/Tangolla, Kingillä, Konseptilla ja Nitro FX:llä.

Koko ala kasvoi 10 prosenttia edellisvuodesta 440 miljoonaan euroon, mikä on Leikolan mukaan erittäin hyvä kasvu.

– Se on isompi kuin mediamainonnan kasvu, mikä kertoo siitä, että yhtiöt tekevät muutakin kuin mediamainontaa.

Eniten kasvaa digitaalinen markkinointiviestintä. Alan luvut ovat vielä alustavat, mutta alan myyntikatteen kasvu näyttäisi asettuvan 20 ja 30 prosentin väliin. Leikolan mukaan alalle on syntynyt esimerkiksi uusia hakukonemarkkinointiin erikoistuneita yrityksiä.

Ylivoimaisesti suurin oli ensimmäistä kertaa mukaan laskettu Endero. Toiseksi suurin on Grey Direct & Digital ja kolmas Nitro FX.

Liki yhtä hyvä kasvu oli viestintätoimistoilla, jotka petrasivat edellisvuodesta 20 prosenttia. Kärkiviisikon eniten kasvanut toimisto oli neljänneksi suurin Miltton, joka kasvatti myyntikatettaan yli 80 prosenttia. Vielä suurempia kasvuprosentteja näyttivät GCI Helsinki ja Viestintä Oy Drum.

Mediatoimistojen myyntikate kasvoi 4,4 prosenttia, liikevaihto 5. Kasvusta pitivät huolen lähinnä tulokkaat Happi Mindshare ja Toinen Helsinki. Liki puolet markkinoista on silti edelleen Dagmarilla ja Caratilla.

Talouskehityksen epävarmuus ei vielä näy alan yrityksissä. MTL:n kehitys- ja viestintäpäällikön Ilkka Halttusen mukaan suhdannehuippu on ohitettu, mutta kasvun odotetaan olevan tänä vuonna pitkän ajan keskiarvoa korkeampi.

Leikolan mukaan suurempi ongelma alalla on pula osaavasta työvoimasta. Puolet yrityksistä kertoo sen hidastavan kasvua. Eniten työvoiman tarvetta on digitaalisen markkinointiviestinnän yrityksillä

SEK on yhä suurin yritys
20 suurinta markkinointiviestintäalan yritystä

Sija Yritys Myyntikate (milj. €) Muutos %
1. SEK & Grey 14,02 0,2
2. Dagmar 11,4 2,5
3. TBWA/PHS 10,46 9,8
4. Endero 9,1  
5. Publicis 8,41 -14,4
6. Hasan & Partners 7,15 -
7. Bob Helsinki 6,4 23,1
8. Tequila/PHS 5,69 -9,7
9. Evia 5,6 -16,8
10. Grey Direct & Digital 5,45 11,8
11. Carat 5,23 4,9
12. Taivas Mainos 5,2 -
13. Nitro FX 4,7 31,9
14. Adsek 4,56 0,9
15. Dialogi 4,5 81,7
16. Imagineering 4,2 3,6
17. Skandaali 4,2 13,3
18. Hill & Knowlton 4,2 15,1
19. Dynamo 4,13 -
20. Euro RSCG 4,03 -16,6
Lähde: MTL


PHS hengittää SEKin niskaan
Suurimmat markkinointiviestinnän yritysryhmät

Sija Yritysryhmät Myyntikate (milj. €) Muutos %
1. Salomaa-Yhtiöt 43,73 4,4
2. Satama 26,55 7
3. SEK (sis. Salomaa-Yhtiöihin) 25,38 7,9
4. TBWAPHS 24,92 20,4
5. Taivas Communications 14,5 11,5
6. Louder 13,2 85,9
7. Suunnittelutoimisto Taivas (sis. Taivas Communicationsiin) 9,4 -
8. Bob Helsinki -konserni 8,45 32
9. Hasan&Partners 8,3 1,2
10. Hill&Knowlton 8 11,6
11. Aegis Media 6,46 7,1
12. Evia 6,35 -15,3
13. Contra 5,7 -
14. Zeeland Society 5,05 56,3
15. Dynamo 4,79 -1,9
16. Omnicom Media Group 4,64 9,7
17. McCann 4,37 32,5
18. Ego-alakonserni (sis. Taivas Com.) 4,25  
19. Konsepti-ryhmä 3,92 63,5
20. OjalaSaariGroup 3,6 16,1
21. Darwin-ryhmä 3,05 -
22. Mainoskenttä-yhtiöt 2,28 -0,9
23. Recommended 2,2 0
24. Taskut-ryhmä 1,684 -9,3
25. Soprano 1,57 -15
Lähde: MTL

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    2. 2

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    3. 3

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    4. 4

      2 500 euron korvausta perhevapaasta on haettu vasta vähän

    5. 5

      Amsterdam voitti kisan EU:n lääkevirastosta – Suomi sai lähes heikoimmat pisteet

    6. 6

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    7. 7

      Suomi ei päässyt jatkoon kisassa EU:n lääkevirastosta

    8. 8

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    9. 9

      Joululahjat Kiinasta? Posti: Kohta on kiire – mm. Black Friday, Cyber Monday ja 1212 ruuhkauttavat

    10. 10

      EKP:n pääjohtaja: Euroalueen talouskasvu on vankkaa ja laajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    2. 2

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    3. 3

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    4. 4

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    5. 5

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    6. 6

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    7. 7

      Kuntoalan yrittäjä Sanna sai apua eläkepäiviään viettävältä konkarilta: ”Hän ei syyllistä, että oletpa sinä tyhmä”

    8. 8

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    9. 9

      Suomi ei päässyt jatkoon kisassa EU:n lääkevirastosta

    10. 10

      2 500 euron korvausta perhevapaasta on haettu vasta vähän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    8. 8

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää