Vaatekauppojen taistelu kuumenee

Julkaistu:

Vaatekauppoja sikiää vauhdikkaammin kuin vaatteiden myynti kasvaa. Uusia kauppoja on syntynyt varsinkin kauppakeskuksiin. Alalla uskotaan, että kannattava liiketoiminta alkaa olla monelle haaste.


Vaatekaupan myymäläneliöiden määrän kasvu huolestuttaa Muotikaupan liiton toimitusjohtajaa Yrjö Gorskia.

– On synnytetty aika paljon uusia myymälöitä väkilukuun nähden. Meillä alkaa olla huikeat määrät myyntipinta-alaa ja lisää näyttää syntyvän.

Uusia vaatekauppoja on syntynyt parin viime vuoden aikana erityisesti kauppakeskuksiin, joita on noussut eri puolille Suomea. Gorskin mukaan kauppakeskuksissa vaatekaupoille on varattu suuret tilat, jopa puolet päivittäistavarakaupan ulkopuolelle jäävästä pinta-alasta.

– On kysyttävä, onko neliömäärä tarpeen ja kuinka tarpeen on pitää noin isoja neliöitä tällaiselle myynnille.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kiinteistösijoitusyhtiö Citycon omistaa Suomessa 22 kauppakeskusta. Yhtiön Suomen-maajohtaja Kaisa Vuorio kertoo, että muotikaupalla on urheilukauppa pois laskien keskimäärin 20 prosenttia Cityconin kauppakeskusten myymäläpinta-alasta ja 15 prosenttia myynnistä. Päivittäistavarakauppa haukkaa reilun kolmasosan.

Hän huomauttaa, että osuudet vaihtelevat selvästi keskuksen profiilista riippuen. Joissakin muotiin keskittyvissä ydinkeskustan keskuksissa osuus voi olla jopa 75 prosenttia.

– Muoti mielellään hakeutuu kauppakeskuksiin, johtuen usein siitä, että kauppakeskuksissa on ollut tarjota kasvaville muodin konsepteille sopivia tiloja, Vuorio kertoo.

Stockmannin omistaman Seppälä-ketjun toimitusjohtaja Terhi Okkonen kertoo, että kauppakeskukset ovat houkutteleva paikka vaatekaupoille.

– Vaatteen ostaminen on harrastusta, uusien virikkeiden ja ideoiden hakemista. Yleisesti ottaen vaatteen ostamiseen tarvitaan 2–3 myymälässä vierailua ennen ostopäätöstä. Oleellista on, että on muuta muodin tarjontaa lähellä.

Okkonen myöntää, että myymälämäärät ovat Suomessa parin vuoden aikana kasvaneet reippaasti. Hän on laskenut, että vaatekaupan myymälämäärä ja -pinta-ala ovat Suomessa kasvaneet 10–15 prosenttia samaan aikaan, kun vaatekaupan myynti on kasvanut 4–5 prosenttia.

– Kannattava kasvu, jota Seppälä on tehnyt, on monelle vaikeata.

Seppälä keskittyykin jatkossakin kannattavaan kasvuun Suomessa.

– Lisäämme jonkin verran myymäläpinta-alaa Suomessa, mutta suurinta kasvua etsitään pääasiassa ulkomailta. Myymälämäärän merkittävä kasvattaminen Suomessa ei ole mahdollista.

Seppälällä on Suomessa 128 vaateliikettä ja Okkosen mukaan lähinnä kasvukeskuksissa myymälämäärää saatetaan kasvattaa.

Toistaiseksi muotikaupan kannattavuudessa ei ole tapahtunut Gorskin mukaan isoja muutoksia. Hän huomauttaa, ettei ala ole koskaan ollut kultakaivos.

– Monet yritykset tekevät nollatulosta ja monet menevät kannattavuuden äärirajoilla. Sitten on oikein kannattavia yksiköitä joukossa.

Gorskin mukaan jää nähtäväksi, ketkä vaatekaupassa häviävät, jos pudotuspeli alkaa.

– Ovatko ne marketit vai erikoiskauppa. Kun marketkanavaa rakennettiin, häviäjiä olivat erikoisliikkeet. Viime vuonna pikkuisen voittivat erikoisliikkeet.

Gorskin muistuttaa kuitenkin, että vaaditaan useamman vuoden tilastot ennen kuin voidaan vetää johtopäätöksiä. Suomalaisten vaatteista myydään edelleen noin viidennes tavarataloissa ja marketeissa. Ketjut myyvät noin 40 prosenttia vaatteista.

Ulkomaisten ketjujen osuus on pysynyt Gorskin mukaan useamman vuoden ajan noin 15 prosentissa. Viime aikoina Suomeen on tullut esimerkiksi ruotsalainen Gina Tricot.

– Ihan saletti on, että uusia on tulossa. Euroopassa on paljon ketjuja, jotka eivät ole vielä Pohjoismaissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    3. 3

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    4. 4

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    5. 5

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    6. 6

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    7. 7

      Nordea sulki uusnatsien pankkitilin Ruotsissa

    8. 8

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    9. 9

      Silja Line kyllästyi hyttibileisiin – alkoholin myyntiin rajoituksia

    10. 10

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    5. 5

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    6. 6

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    7. 7

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    8. 8

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    9. 9

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    10. 10

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    8. 8

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    9. 9

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    10. 10

      Kolme miestä kertoo kuntouttavasta työ­toiminnasta: ”Ajattelin ensin, että on jotain höpö­höpöhommia”

    11. Näytä lisää