Klassikkolehdet menettivät lukijoita

Julkaistu: , Päivitetty:

Iso joukko tunnettuja aikakauslehtiä ja sanomalehtien liitteitä on menettänyt reippaasti lukijoitaan. Merkittävään kasvuun on yltänyt vain muutama lehti.


Perinteisiin aikakauslehtiin tarttuu aiempaa harvempi suomalainen. Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) puolivuotiskatsauksen mukaan muun muassa Seuran, Avun, ET-lehden, 7 päivää -lehden, Me Naisten, Annan, Kodin Kuvalehden, Kotilieden ja Kotivinkin lukijamäärät ovat pudonneet tilastollisesti merkitsevästi.

Kaikkiaan lukijakadosta kärsii kolmisenkymmentä lehteä. Vain hyvin harva on onnistunut kasvattamaan lukijamääräänsä merkittävästi.

Selvästi aiempaa vähemmän lukijoita oli iltapäivälehtien ja Helsingin Sanomien liitteillä. Ilta-Sanomien Plus-liitteeltä hävisi peräti 96 000 lukijaa ja Helsingin Sanomien Kuukausiliite menetti 86 000 lukijaa. Iltalehden Viikonvaihde-liitteellä oli 70 000 lukijaa aiempaa vähemmän.

Prosenteissa eniten menetti Keltainen Pörssi, jonka lukijamäärä väheni yli 19 prosenttia. Häviäjiä olivat myös tv-lehdet. Sekä Katson että Ilta-Sanomien Tv-lehden lukijamäärät putosivat yli 17 prosenttia.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Kun näitä trendejä on katseltu, isot yleislehdet ovat niitä, joilla on trendinomaista laskua, kertoo tutkimuksen tehneet TNS Gallupin yksikönjohtaja Jukka Helske.

Hän muistuttaa, että nykymaailmassa on hankala saavuttaa enää miljoonayleisöjä.

– Kilpailu ihmisten ajankäytöstä on kovaa.

Helskeen mukaan entistä erikoistuneemmat lehdet pärjäävät kilpailussa yleislehtiä paremmin. Hän pitää mahdollisena, että tutkimukseen kuulumattomien lehtien lukeminen on lisääntynyt.

Vain kourallinen KMT:ssä mukana olevista lehdistä onnistui viime vuonna kasvattamaan lukijamääriään niin, että sillä olisi tilastollista merkitystä.

Näihin kuuluivat muun muassa ruokalehti Maku ja matkailulehti Matkaopas sekä ammattilehdet Työ, terveys, turvallisuus ja Metsälehti. Asiakaslehdistä kasvoivat K-ryhmän Pirkka, Osuuspankkien OP-lehti sekä apteekkien Terveydeksi!

Kustantaja Anne Koski Sanoma Magazines Finlandista ei pidä lukijamäärien laskua huolestuttavana, mutta valitettavana.

– Kun lehtiä tulee lisää, lehtien lukeminen ei vähene, vaan se pirstaloituu. Ja yhä enemmän lehtiä ostetaan ja erityisesti tilataan kotiin. Ennen vanhaan enemmän kierrätettiin lehtiä.

Myös A-lehtien myynnin ja markkinoinnin johtaja Pirjo Nurmilaukas otaksuu kierrätyksen vähentyneen.

– Ennen lehdet olivat arvokkaampia, nyt ne ovat enemmän kertakulutushyödyke.

Anne Koski huomauttaa, että samalla kun jonkin lehden lukeminen on vähentynyt, se on saattanut kasvattaa levikkiään. Lukijamäärien perusteella lehtiin kuitenkin myydään mainoksia.

– Lukijamäärät ovat kautta aikojen olleet se valuutta ja tulee olemaan, mutta uskoisin, että tulevaisuudessa yhä enemmän ja enemmän mainostajat kiinnittävät huomiota ihan oikeaan levikkiin.

Sanomalehdistä menettivät lukijoita merkittävästi vain Ilta-Sanomat ja Kauppalehti.

Tutkimuksessa on mukana 178 lehteä. Tutkimuksen lukijaestimaatti ilmaisee, montako tuhatta lukijaa lehden keskimääräisellä numerolla on.

Sanoma Magazines on osa SanomaWSOY-konsernia, joka kustantaa myös Taloussanomia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      Nokian Renkaat ja Volkswagen toipuivat mainekriiseistä – Fazer nousi ”pöhinäykköseksi”

    5. 5

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    6. 6

      Viranomainen saattaa kieltää kryptovaluuttojen johdannaiset yksityissijoittajilta

    7. 7

      Voisiko Talvivaara päästä vielä mukaan kaivokseen? ”Omistajat joutuisivat laittamaan paljon uutta rahaa”

    8. 8

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    9. 9

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    10. 10

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    3. 3

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    4. 4

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    5. 5

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    6. 6

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    7. 7

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    8. 8

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    9. 9

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    10. 10

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää