Cloetta Fazer poisti lakupekan

Julkaistu: , Päivitetty:

Cloetta Fazer on poistanut lakritsikääreistään mustan ihmishahmon, joka on koettu loukkaavaksi. Yhtiön makeisia ei enää markkinoida minkään värisillä naamoilla.
Lakupekasta tuli Cloetta Fazerille vuosi sitten pikkuhiljaa paisuva imago-ongelma. Kuluttajaviraston ja vähemmistövaltuutetun mielestä karrikoidun mustan ihmisen kuva voi loukata ostajia. Ruotsissa ihmeteltiin lisäksi, onko hahmo tyttö vai poika vai jotain siltä väliltä.

Viimeinen sysäys lakupekan museoon joutumiselle oli, kun patukan ulkomaanvientimahdollisuudet paljastuivat nykykääreen takia olemattomiksi.

Englantilainen markkinatutkimustoimisto ei suostunut viime kesänä edes testaamaan, mitä mieltä brittikuluttajat mustasta lakritsihahmosta olisivat.

– He kantoivat huolta makeisvalmistajan imagosta, eivätkä halunneet näyttää kuvaa julkisuudessa. Monikulttuurisessa ympäristössä se ja tutkimus olisi voitu käsittää pahasti väärin, arvelee Fazerille suomalaiskuluttajia tutkineen Research Internationalin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yhtiö antoikin design-toimisto Tangolle tehtäväksi uuden, poliittisesti korrektimman kääreen suunnittelun. Yhtenä vaihtoehtona oli lakupekan vaihtaminen eri väriseksi ja vähemmän hölmistyneen näköiseksi. Cloetta Fazerin yllätykseksi britit tyrmäsivät nämäkin hahmot täysin.

– Valkoinenkaan ihmishahmo ei toimi kansainvälisillä markkinoilla, koska yritämme myydä lakritsia aikuisille, sanoo yhtiön makeistuotannon toimitusjohtaja Tom Lindblad.

Naamakarkit mielletään ulkomailla lasten herkuiksi.

Nyt yhtiön uusi lakritsipatukkakääre on valmis. Tänään perjantaina julkistetussa mallissa on mustapunaisia piparihahmoja. Kuvio muistuttaa muun muassa polkupyörän renkaanpaikkaustarraa.

Samalla viimeinenkin Fazerin ihmishahmo poistui pakkauskääreistä. Enää jäljellä on vain satuolentoja, kulttuurisymboleita ja uhanalaisia petoeläimiä.

Keski-Euroopassa pankit ovat alkaneet luopua säästöpossuista muslimiasiakkaiden ärsyttämisen pelossa. Lindblad ei usko, että karkkiyhtiön panttereista tai kissoista olisi samanlaisia vaaroja.

– Emme ole muutenkaan vertailleet muiden yhtiöiden ratkaisuja ja kuvien kohtaloita. Ihmishahmoista luopuminen oli meille ainoa oikea ratkaisu, hän sanoo.

Yhtiöllä on vielä runsaasti vanhaa lakupekkapaperia varastoissaan Lappeenrannan lakritsitehtaalla. Patukat kääritään naamapaperiin niin kauan kuin sitä riittää, todennäköisesti huhtikuuhun asti.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Koska asuntolainan korot nousevat? Asiantuntija kertoo, miksi velkaisia voi odottaa yllätys

    2. 2

      Toimi näin, jos korkojen nousu huolestuttaa: ekonomisti vinkkaa helpon ja toimivan konstin

    3. 3

      Perinteinen makkara ei ole enää juhannuksen ykkösgrilliherkku - näitä suomalaiset käristävät mieluiten

    4. 4

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    5. 5

      Savolainen kikka selätti sääntö-Suomen: Petteri rakensi maailman kenties pienimmän olutkaupan

    6. 6

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    7. 7

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    8. 8

      Nyt niitä saa: kotimainen mansikka ja peruna menevät kuin kuumille kiville – katso hintaesimerkit

    9. 9

      Metsä, tuuli, listaamattomat yhtiöt – uskaltaako niihin sijoittaa?

    10. 10

      Suomalaisten velkataakka kasvaa: asuntovelkaa keskimäärin jo yli 98 000 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Koska asuntolainan korot nousevat? Asiantuntija kertoo, miksi velkaisia voi odottaa yllätys

    2. 2

      Savolainen kikka selätti sääntö-Suomen: Petteri rakensi maailman kenties pienimmän olutkaupan

    3. 3

      Toimi näin, jos korkojen nousu huolestuttaa: ekonomisti vinkkaa helpon ja toimivan konstin

    4. 4

      Asunto oli liian kylmä: omistaja irrotti patterien termostaatit – näin oikeus kommentoi lämpötilaa

    5. 5

      Perinteinen makkara ei ole enää juhannuksen ykkösgrilliherkku - näitä suomalaiset käristävät mieluiten

    6. 6

      Metsä, tuuli, listaamattomat yhtiöt – uskaltaako niihin sijoittaa?

    7. 7

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    8. 8

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    9. 9

      Suomalaisten velkataakka kasvaa: asuntovelkaa keskimäärin jo yli 98 000 euroa

    10. 10

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Savolainen kikka selätti sääntö-Suomen: Petteri rakensi maailman kenties pienimmän olutkaupan

    3. 3

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    4. 4

      3 karua esimerkkiä tulo­loukuista: Perheenäiti saa töitä – käteen lisää vain 150 e/kk

    5. 5

      Vasemmistonuoret kerää ilmiantoja epäreiluista pomoista – Jari Sarasvuo tyrmistyi: ”Mustat listat ovat laittomia”

    6. 6

      Koska asuntolainan korot nousevat? Asiantuntija kertoo, miksi velkaisia voi odottaa yllätys

    7. 7

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    8. 8

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    9. 9

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    10. 10

      Asunto oli liian kylmä: omistaja irrotti patterien termostaatit – näin oikeus kommentoi lämpötilaa

    11. Näytä lisää