Cloetta Fazer poisti lakupekan

Julkaistu: , Päivitetty:

Cloetta Fazer on poistanut lakritsikääreistään mustan ihmishahmon, joka on koettu loukkaavaksi. Yhtiön makeisia ei enää markkinoida minkään värisillä naamoilla.
Lakupekasta tuli Cloetta Fazerille vuosi sitten pikkuhiljaa paisuva imago-ongelma. Kuluttajaviraston ja vähemmistövaltuutetun mielestä karrikoidun mustan ihmisen kuva voi loukata ostajia. Ruotsissa ihmeteltiin lisäksi, onko hahmo tyttö vai poika vai jotain siltä väliltä.

Viimeinen sysäys lakupekan museoon joutumiselle oli, kun patukan ulkomaanvientimahdollisuudet paljastuivat nykykääreen takia olemattomiksi.

Englantilainen markkinatutkimustoimisto ei suostunut viime kesänä edes testaamaan, mitä mieltä brittikuluttajat mustasta lakritsihahmosta olisivat.

– He kantoivat huolta makeisvalmistajan imagosta, eivätkä halunneet näyttää kuvaa julkisuudessa. Monikulttuurisessa ympäristössä se ja tutkimus olisi voitu käsittää pahasti väärin, arvelee Fazerille suomalaiskuluttajia tutkineen Research Internationalin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yhtiö antoikin design-toimisto Tangolle tehtäväksi uuden, poliittisesti korrektimman kääreen suunnittelun. Yhtenä vaihtoehtona oli lakupekan vaihtaminen eri väriseksi ja vähemmän hölmistyneen näköiseksi. Cloetta Fazerin yllätykseksi britit tyrmäsivät nämäkin hahmot täysin.

– Valkoinenkaan ihmishahmo ei toimi kansainvälisillä markkinoilla, koska yritämme myydä lakritsia aikuisille, sanoo yhtiön makeistuotannon toimitusjohtaja Tom Lindblad.

Naamakarkit mielletään ulkomailla lasten herkuiksi.

Nyt yhtiön uusi lakritsipatukkakääre on valmis. Tänään perjantaina julkistetussa mallissa on mustapunaisia piparihahmoja. Kuvio muistuttaa muun muassa polkupyörän renkaanpaikkaustarraa.

Samalla viimeinenkin Fazerin ihmishahmo poistui pakkauskääreistä. Enää jäljellä on vain satuolentoja, kulttuurisymboleita ja uhanalaisia petoeläimiä.

Keski-Euroopassa pankit ovat alkaneet luopua säästöpossuista muslimiasiakkaiden ärsyttämisen pelossa. Lindblad ei usko, että karkkiyhtiön panttereista tai kissoista olisi samanlaisia vaaroja.

– Emme ole muutenkaan vertailleet muiden yhtiöiden ratkaisuja ja kuvien kohtaloita. Ihmishahmoista luopuminen oli meille ainoa oikea ratkaisu, hän sanoo.

Yhtiöllä on vielä runsaasti vanhaa lakupekkapaperia varastoissaan Lappeenrannan lakritsitehtaalla. Patukat kääritään naamapaperiin niin kauan kuin sitä riittää, todennäköisesti huhtikuuhun asti.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Näin eri liitot vastustavat nyt irtisanomislakia – maanantaina lakkoon 10 000 työntekijää lisää

    2. 2

      Pahaa-aavistamattoman miehen nimiin otettiin 180 000 euroa lainaa vain kahdessa päivässä

    3. 3

      Tutkijan kova väite: Miehet haluavat naista kovemmat tulot, jotta nainen ei pettäisi

    4. 4

      Mitä taloyhtiön kannattaa tehdä 7,3 miljoonan euron perinnöllä? ”Rikkaalla on rikkaan murheet”

    5. 5

      Hiljainen signaali Suomen taloudesta: Konttiliikenne nikottelee – ”Selvää hiipumista”

    6. 6

      JHL järjestää kahden päivän lakon irtisanomislain takia – yli 10 000 jäsentä lakkoon

    7. 7

      Super ja Tehy aloittavat vuoronvaihtokiellon ensi viikolla

    8. 8

      Danske Bankin ehdokas toimitusjohtajaksi ei kelpaa rahoitusvalvojalle – ei tarpeeksi kokemusta

    9. 9

      Kuopion sellutehdas valitsi Kotkan vientisatamakseen

    10. 10

      Nordea yhdistetty rahanpesuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      JHL järjestää kahden päivän lakon irtisanomislain takia – yli 10 000 jäsentä lakkoon

    2. 2

      Pahaa-aavistamattoman miehen nimiin otettiin 180 000 euroa lainaa vain kahdessa päivässä

    3. 3

      Näin eri liitot vastustavat nyt irtisanomislakia – maanantaina lakkoon 10 000 työntekijää lisää

    4. 4

      Mitä taloyhtiön kannattaa tehdä 7,3 miljoonan euron perinnöllä? ”Rikkaalla on rikkaan murheet”

    5. 5

      Irtisanottu työntekijä sai 40 000 euron korvaukset – liitto: ”Henkilökemiat menivät ristiin”

    6. 6

      Suomalaisbroileri kuohuttaa Ruotsissa: ”Kuin isku kasvoille”

    7. 7

      Kommentti: Brexit voi olla helpoin EU:n pulmista – isompi voima saattaa olla porukka, johon Suomikin kuuluu

    8. 8

      Korkmanilta suorat sanat irtisanomiskiistasta HS:ssä: ”Jupakka jää historiaan esimerkkinä jääräpäisyydestä ja kollektiivisesta tyhmyydestä”

    9. 9

      Super ja Tehy aloittavat vuoronvaihtokiellon ensi viikolla

    10. 10

      Donald Trump nimesi suurimman uhkansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haiseva yllätys paljastui talon kivijalasta – myyjälle napsahti noin 90 000 euron lasku

    2. 2

      Asiantuntijat antoivat suomalaisille konkreettiset neuvot jemmarahasta pankkitilillä – keskustelu kävi kuumana: ”Ihan mitätön summa varsinkin perheelliselle”

    3. 3

      Vanhuksen palveluasuminen voi maksaa yli 5 000 e/kk – ”Juuri kenelläkään ei ole varaa maksaa tuloistaan”

    4. 4

      Suomalaisbroileri kuohuttaa Ruotsissa: ”Kuin isku kasvoille”

    5. 5

      Irtisanottu työntekijä sai 40 000 euron korvaukset – liitto: ”Henkilökemiat menivät ristiin”

    6. 6

      Korkmanilta suorat sanat irtisanomiskiistasta HS:ssä: ”Jupakka jää historiaan esimerkkinä jääräpäisyydestä ja kollektiivisesta tyhmyydestä”

    7. 7

      Hoitokotien hinnat hämmästyttävät: ”Raha kelpaa, mutta asukkaita kohdellaan kuin roskaa”

    8. 8

      Riita 5 700 eurosta vei osakkaat oikeuteen ja taloyhtiön konkurssiin – ”Jos olet ostamassa paritaloa, älä ihmeessä osta sitä ennen kuin...”

    9. 9

      JHL järjestää kahden päivän lakon irtisanomislain takia – yli 10 000 jäsentä lakkoon

    10. 10

      Pahaa-aavistamattoman miehen nimiin otettiin 180 000 euroa lainaa vain kahdessa päivässä

    11. Näytä lisää