Cloetta Fazer poisti lakupekan

Julkaistu: , Päivitetty:

Cloetta Fazer on poistanut lakritsikääreistään mustan ihmishahmon, joka on koettu loukkaavaksi. Yhtiön makeisia ei enää markkinoida minkään värisillä naamoilla.
Lakupekasta tuli Cloetta Fazerille vuosi sitten pikkuhiljaa paisuva imago-ongelma. Kuluttajaviraston ja vähemmistövaltuutetun mielestä karrikoidun mustan ihmisen kuva voi loukata ostajia. Ruotsissa ihmeteltiin lisäksi, onko hahmo tyttö vai poika vai jotain siltä väliltä.

Viimeinen sysäys lakupekan museoon joutumiselle oli, kun patukan ulkomaanvientimahdollisuudet paljastuivat nykykääreen takia olemattomiksi.

Englantilainen markkinatutkimustoimisto ei suostunut viime kesänä edes testaamaan, mitä mieltä brittikuluttajat mustasta lakritsihahmosta olisivat.

– He kantoivat huolta makeisvalmistajan imagosta, eivätkä halunneet näyttää kuvaa julkisuudessa. Monikulttuurisessa ympäristössä se ja tutkimus olisi voitu käsittää pahasti väärin, arvelee Fazerille suomalaiskuluttajia tutkineen Research Internationalin toimitusjohtaja Jukka Tolvanen.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yhtiö antoikin design-toimisto Tangolle tehtäväksi uuden, poliittisesti korrektimman kääreen suunnittelun. Yhtenä vaihtoehtona oli lakupekan vaihtaminen eri väriseksi ja vähemmän hölmistyneen näköiseksi. Cloetta Fazerin yllätykseksi britit tyrmäsivät nämäkin hahmot täysin.

– Valkoinenkaan ihmishahmo ei toimi kansainvälisillä markkinoilla, koska yritämme myydä lakritsia aikuisille, sanoo yhtiön makeistuotannon toimitusjohtaja Tom Lindblad.

Naamakarkit mielletään ulkomailla lasten herkuiksi.

Nyt yhtiön uusi lakritsipatukkakääre on valmis. Tänään perjantaina julkistetussa mallissa on mustapunaisia piparihahmoja. Kuvio muistuttaa muun muassa polkupyörän renkaanpaikkaustarraa.

Samalla viimeinenkin Fazerin ihmishahmo poistui pakkauskääreistä. Enää jäljellä on vain satuolentoja, kulttuurisymboleita ja uhanalaisia petoeläimiä.

Keski-Euroopassa pankit ovat alkaneet luopua säästöpossuista muslimiasiakkaiden ärsyttämisen pelossa. Lindblad ei usko, että karkkiyhtiön panttereista tai kissoista olisi samanlaisia vaaroja.

– Emme ole muutenkaan vertailleet muiden yhtiöiden ratkaisuja ja kuvien kohtaloita. Ihmishahmoista luopuminen oli meille ainoa oikea ratkaisu, hän sanoo.

Yhtiöllä on vielä runsaasti vanhaa lakupekkapaperia varastoissaan Lappeenrannan lakritsitehtaalla. Patukat kääritään naamapaperiin niin kauan kuin sitä riittää, todennäköisesti huhtikuuhun asti.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Vertailimme 10 hiihtokeskuksen hintoja – pelkät rinneliput perheelle jopa yli 500 euroa

    2. 2

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    3. 3

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    4. 4

      Nokia irtisanoi rajusti kesällä 2012: työntekijät menivät oluelle ja perustivat yrityksen – työllistää jo 80 ihmistä

    5. 5

      Bitcoin toipuu jättiromahduksesta – arvo noussut jo yli 10000 dollariin

    6. 6

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    7. 7

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    8. 8

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    9. 9

      Lukiolaispojan äiti laski koulusta aiheutuvat pakolliset kulut ja hämmästyi: opintoihin voi upota 4 000 euroa

    10. 10

      Ouluun syntyi 7 vuodessa noin 500 startup-yritystä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    2. 2

      Vertailimme 10 hiihtokeskuksen hintoja – pelkät rinneliput perheelle jopa yli 500 euroa

    3. 3

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    4. 4

      Raju piikki tänä vuonna: vitamiinien myyjistä runsaasti yhteydenottoja viranomaisille

    5. 5

      Nokia irtisanoi rajusti kesällä 2012: työntekijät menivät oluelle ja perustivat yrityksen – työllistää jo 80 ihmistä

    6. 6

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    7. 7

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    8. 8

      PAM määräsi kaupan alalle ylityökiellon

    9. 9

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    10. 10

      Influenssa jyllää nyt työpaikoilla – Keskon työterveyslääkäri: Jopa kolmoisrokotteen saaneita sairastunut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    2. 2

      Pariskunta elää yhden palkalla – näin he kerryttävät 114 000 euroa vain 3 vuodessa

    3. 3

      Jukka kyllästyi sähköyhtiöiden ”rosvoukseen”: asensi katolleen 29 aurinkopaneelia – säästöä 443 euroa vuodessa

    4. 4

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    5. 5

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    6. 6

      3 säästäjää valitsi 500 eurolle sijoituskohteet syksyllä – miten kävi, kun pörssissä rytisi tällä viikolla?

    7. 7

      Sydämen pallolaajennus maksoi potilaalle 43,80 €, yhteiskunnalle lasku oli todella paljon enemmän – näin paljon julkinen sairaanhoito oikeasti maksaa

    8. 8

      Tätä halvemmalla 24 tölkin pakkausta nelosolutta ei voi Suomessa myydä

    9. 9

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    10. 10

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    11. Näytä lisää