Mainos ei käy koulukirjan kannessa

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomessa ei ole minkäänlaisia rajoituksia sille, minkälaisia tai minkä suuruisia lahjoituksia koulut saavat ottaa vastaan. Mainostamista kouluissa sen sijaan valvotaan tarkasti.
Kouluille annettavat lahjoitukset nousivat puheenaiheeksi tammikuun lopulla, kun ohjelmistojätti Microsoft tarjosi kehitteillä olevaa opetusverkkopalveluaan ilmaiseksi kaikkien Suomen koulujen käyttöön.

Hallitusneuvos Marja Lahtinen opetusministeriöstä kertoo, ettei lahjoituksiin oteta kantaa laissa. Tilanne muuttuu kuitenkin heti, jos lahjoittaja on yritys, joka haluaa lahjansa vastineeksi koulun mainostavan itseään.

Markkinointia valvoo Kuluttajavirasto, joka suhtautuu jyrkän kielteisesti kouluissa mainostamiseen.

– Lähdemme siitä, että koulu ei ole markkinointikanava vaan puolueeton tiedonjakaja, toteaa Kuluttajaviraston lakimies Katri Väänänen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kuluttajasuojalaissa ei ole erikseen mainintaa kouluista, mutta hyvän tavan vastaiset ja sopimattomat menettelytavat kielletään. Tämän nojalla virasto voi Väänäsen mukaan puuttua yrityksen toimintaan, jos se yrittää markkinoida tuotteitaan kouluissa.

Väänänen kertoo, että kouluja sponsoroivat yritykset saavat pitää logoaan esillä, mutta muuta mainontaa ei sallita.

Monissa tutkimuksissa on Väänäsen mukaan todettu, että jos lapsi tottuu pienestä pitäen tietyn merkkisiin tuotteisiin, hän haluaa todennäköisesti aikuisenakin ostaa samaa merkkiä.

– Eivät yritykset turhaan halua kohdistaa lapsiin brändimarkkinointiaan.
Koulujen puolueettomuuden kannalta tämä on hankalaa, sillä koulussa käytettävät tarvikkeet värikynistä tietokoneohjelmistoihin ovat väkisinkin jonkun merkkisiä.

Microsoft myöntää suoraan, että se toivoo lahjoittamansa verkkopalvelun kasvattavan suomalaislapsista merkkiuskollisia.

– Haluamme, että mahdollisimman moni käyttää verkkopalveluitamme tulevaisuudessa. Kun niitä käytetään kouluissa, niille kasvaa uusien käyttäjien sukupolvi, perustelee Microsoftin julkishallinnan johtaja Eero Noroviita koululahjoitusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    2. 2

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    3. 3

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    4. 4

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    5. 5

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    6. 6

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    7. 7

      Kesätyöpaikoissa arvostetaan usein nuorten some-taitoja

    8. 8

      Työttömälle 1 100 euroa tukia kuussa – liikaa vai liian vähän?

    9. 9

      Viranomainen saattaa kieltää kryptovaluuttojen johdannaiset yksityissijoittajilta

    10. 10

      Kela maksaa toimeentulotuen tilille kertarysäyksellä – kunta paikkaa, kun vuokrat jäävätkin rästiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    3. 3

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    4. 4

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    5. 5

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    6. 6

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    7. 7

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    8. 8

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    9. 9

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    10. 10

      Lidlin tahti hidastui USA:ssa – joutui muuttamaan suunnitelmia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää