Nuoret viittaavat kintaalla eettisyydelle

Julkaistu: , Päivitetty:

Nuoret ja pääkaupunkiseudulla asuvat suhtautuvat tuotteiden eettisyyteen usein välinpitämättömämmin kuin muut.


Tutkimuksen teki kauppakonserni Keskolle erikoistutkija Terhi-Anna Wilska, joka yllättyi tuloksista. Keski-ikäisten naisten on tiedetty ottavan eettisiä puolia eniten huomioon valinnoissaan. Nuorten piittaamattomuus tuli kuitenkin puun takaa.

– Se on huolestuttavakin juttu ja tulee mieleen, millaista esimerkkiä kodit näyttävät, Wilska sanoo.

Alle 25-vuotiaat ovat esimerkiksi kaikkein nihkeimpiä boikotoimaan yrityksiä, joiden toiminnan on mediassa kerrottu olevan epäeettistä. Nuoret ovat myös muita hanakampia ostamaan mieluisan tuotteen miettimättä tuotannon mahdollisia epäkohtia.

Tutkimuksessa näkyi myös alueellisia eroja. Pääkaupunkiseudun asukkaat ovat keskimääräistä vähemmän kiinnostuneita eettisyydestä ja ympäristöystävällisyydestä. Ainoastaan autoilun ympäristöystävällisyydessä Helsingin seudun asukkaat ovat muita edellä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Wilskan mukaan on syytä ottaa huomioon se, että pääkaupunkiseudulla on helpompaa elää ilman autoa kuin muualla.

Muitakin eroja löytyi.

– Länsisuomalaiset ovat parhaita kierrättämään, itäsuomalaiset jätteiden lajittelussa.

Tutkimus vahvisti aiemmat havainnot siitä, että mitä korkeampi koulutus, sitä enemmän tuotannon vastuullisuus kiinnostaa. Naiset puolestaan pyrkivät toimimaan eettisemmin kuin miehet. Kärjistetysti sanoen nuoret, ammattikoulun käyneet miehet suhtautuvat kaikkein välinpitämättömimmin tuotteiden eettisyyteen ja ympäristöystävällisyyteen.

Kuluttajat ovat ristiriitaisia, sillä vastuulliseen kuluttamiseen suhtaudutaan usein myönteisesti, mutta harva tekee asialle jotain.

– Ei kuluttaja tingi mukavuudestaan, siinä olen pessimistinen, Wilska sanoo.

Vain 14 prosenttia tutkimukseen vastanneista oli jättänyt ostamatta jonkin tuotteen ympäristösyistä ja 16 prosenttia eettisistä syistä.

Miguel Veiga-Pestana kulutustavarayhtiö Unileveriltä huomauttaa, että muuallakaan maailmassa kuluttajien sanomiset ja teot eivät vastaa toisiaan. Hän uskoo kuitenkin siihen, että vastuullisuus on koko ajan kasvava trendi.

– Ymmärtävätkö kuluttajat, mitä eettinen tai ympäristöystävällinen tuote on? Veiga-Pestana kysyy.

Hänen mukaansa kuluttajat haluavat yritysten tekevän työn heidän puolestaan eli odottavat vastuullisuutta yrityksiltä.

Myös ympäristöjärjestö Dodon perustaja ja ajatushautomo Demoksen tutkimusjohtaja Aleksi Neuvonen uskoo, että ihmiset odottavat jonkinlaista johtajuutta. Omilla teoilla ei uskota olevan paljon merkitystä.

– Haastaisin kaupan toimijoita mukaan tarjoamaan vastuullisia tuotteita.

Neuvonen pitää myönteisenä sitä, että tutkimuksen mukaan kolmessa vuodessa asenteet ovat muuttuneet vastuullisemmiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    3. 3

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    4. 4

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    5. 5

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    6. 6

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    7. 7

      Panda harkitsi Ähtärin pandojen käyttöä markkinoinnissaan – päätös tehtiin ennen sopimusneuvotteluja

    8. 8

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    9. 9

      Tulosvaroitus syöksi Metson osakkeen rymylaskuun

    10. 10

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    3. 3

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    4. 4

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    5. 5

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    6. 6

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    7. 7

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    8. 8

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    9. 9

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    10. 10

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää