Wanted: mahakas kaljupää. Karismasta etua uralla

Julkaistu: , Päivitetty:

Oletko kenties pieni rääpäle tai pullea kaljupää? Vai vain perus-Tauno, mahakas ja hieman lurppasilmäinen suomalaismies? Mikäli vastasit kyllä, tie mainosmaailmaan voi olla avoinna juuri sinulle.


Elisan Sauli ja Pauli, Dna:n kiukkuinen "Elämä on" -mummo, Saarioisen äiti, joka laittaa muiden äitien ruoat, Hartwallin Jaffan kompasteleva nuorukainen.

Television mainostauot tuntuvat olevan pullollaan aivan tavallisia ihmisiä: sympaattisia ja niin kovin inhimillisiä.

Totuus on usein toinen. Inhimillisyyttä toki haetaan. Ja sympaattisuuttakin. Mutta sen lisäksi olisi hyvä olla esiintymistaitoa, hyvä tai ainakin persoonallinen ulkonäkö ja jokin "se", karisma tai persoonallisuuden osanen, joka saa roolittajan tarttumaan juuri sinun hihaasi.

– Rooleihin koekuvataan usein kymmeniä. Katsoja ei välttämättä näe lopputuloksesta, miten paljon työtä valitun ihmisen eteen on tehty, kertoo kuvausjärjestelijä Kikka Helenius kuvausjärjestely- ja roolitusyhtiö Popular DSP:stä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Esimerkki Kuusamosta. Arla-Ingmannin juustomainokseen haettiin tammikuun puolessa välissä Kuusamon murretta puhuvaa miestä. Mainos haluttiin paikallistaa, sillä Kuusamossa sijaitsee Arla-Ingmannin juustomeijeri Juusto Kaira.

Helenius päätyi harvinaiselle maakuntakierrokselle, sillä yleensä mainosmallit hankitaan Uudenmaan alueelta, pitkälti käytännön syistä.

– Kuusamon koekuvausten suosio oli superyllätys. Ilmoitimme kuvauksista paikallislehdessä ja jouduimme lopulta tekemään esikarsinnan.

Lopulta mainokseen tarvittu unelmien prinssi, "Kuusamon Johnny Depp" löytyi Helsingistä.

– Esiintymistaito ja ulkonäkö ajoivat lopulta murteen ohitse, kun punnitsimme eri vaihtoehtoja, Helenius toteaa valinnasta.

Vaikka esiintymistaito on hyödyksi, ei taviksen tarvitse välttämättä olla kokenut esiintyjä.

– Yleensä roolia helpotetaan hakemalla täsmähenkilö. Mainokseen voidaan haluta vaikka Taunon näköinen henkilö seisomaan ja möllöttämään, niin sitten haetaan se Tauno, mainoselokuvien ohjaaja Olli Rönkä kuvaa.

Rönkä on kuvannut tavallisia ihmisiä muun muassa Olvin kampanjaan muutama vuosi sitten.

– Toivottu antisankarimeininki voi syntyä pienistä asioista, kuten syntymäasennosta. Henkilön ei tarvitse olla hassunhauska, vaan kameran edessä aito ja kiinnostava.

Suurin osa taviksista löytyy casting-toimistojen kautta. Osan Rönkä on löytänyt kadulta. Roolitusyhtiöllä on myös listoillaan jo 600 halukasta valmiina.

– Jokin asia kiinnittää huomion. Tapa olla, kävellä tai elehtiä. Ja sitten kaveri, joka näyttää mainoksessa aivan tavallisella tavalla vilpittömältä ja sympaattiselta, on voitu seuloa kymmenistä ihmisistä, Rönkä toteaa.

Myös Helenius kulkee kadulla silmät auki. Erityinen pula on hänen mukaansa keski-ikäisistä miehistä ja naisista.

– Olemme etsineet ihmisiä eläkeläisten iltapäiväkerhoista, päivätansseista, päiväkodeista ja skeittirampilta. Stockmannin kellon alus on sitten se vihoviimeinen paikka, Helenius luettelee.

Heleniuksen löytöjä olivat muun muassa Valion mainoksissa nähdyt nuorekkaat vanhukset, jotka maleksivat ostoskeskuksessa.

Tavallisen ihmisen rekrytointi voi olla myös riski.

– Nykyään suositaan yhä useammin ammattinäyttelijöitä. Näyttelijän ammattitaito säästää kuvauksissa paljon aikaa, sanoo Mainostoimisto PHS:n tuottaja Olli Korpiala.

Ja lopuksi paljastus. Ne mainosten taviksetkin voivat olla näyttelijöitä, harrastaja- tai ammattisellaisia.

– Elisan Saulilla ja Paulilla on esiintymistaustaa, ja esimerkiksi Dna:n kampanjoiden esiintyjistä ainakin osa on ammattinäyttelijöitä, Korpiala luettelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Vertailimme 10 hiihtokeskuksen hintoja – pelkät rinneliput perheelle jopa yli 500 euroa

    2. 2

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    3. 3

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    4. 4

      Bitcoin toipuu jättiromahduksesta – arvo noussut jo yli 10000 dollariin

    5. 5

      Nokia irtisanoi rajusti kesällä 2012: työntekijät menivät oluelle ja perustivat yrityksen – työllistää jo 80 ihmistä

    6. 6

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    7. 7

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    8. 8

      Raju piikki tänä vuonna: vitamiinien myyjistä runsaasti yhteydenottoja viranomaisille

    9. 9

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    10. 10

      Ouluun syntyi 7 vuodessa noin 500 startup-yritystä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    2. 2

      Vertailimme 10 hiihtokeskuksen hintoja – pelkät rinneliput perheelle jopa yli 500 euroa

    3. 3

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    4. 4

      Raju piikki tänä vuonna: vitamiinien myyjistä runsaasti yhteydenottoja viranomaisille

    5. 5

      Nokia irtisanoi rajusti kesällä 2012: työntekijät menivät oluelle ja perustivat yrityksen – työllistää jo 80 ihmistä

    6. 6

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    7. 7

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    8. 8

      PAM määräsi kaupan alalle ylityökiellon

    9. 9

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    10. 10

      Influenssa jyllää nyt työpaikoilla – Keskon työterveyslääkäri: Jopa kolmoisrokotteen saaneita sairastunut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    2. 2

      Pariskunta elää yhden palkalla – näin he kerryttävät 114 000 euroa vain 3 vuodessa

    3. 3

      Jukka kyllästyi sähköyhtiöiden ”rosvoukseen”: asensi katolleen 29 aurinkopaneelia – säästöä 443 euroa vuodessa

    4. 4

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    5. 5

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    6. 6

      3 säästäjää valitsi 500 eurolle sijoituskohteet syksyllä – miten kävi, kun pörssissä rytisi tällä viikolla?

    7. 7

      Sydämen pallolaajennus maksoi potilaalle 43,80 €, yhteiskunnalle lasku oli todella paljon enemmän – näin paljon julkinen sairaanhoito oikeasti maksaa

    8. 8

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    9. 9

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    10. 10

      Tämän verran kunta-alalla korvataan leikattuja lomarahoja – katso, paljonko voit saada

    11. Näytä lisää