Elisan pelastamisesta nousi tunnekuohu

Julkaistu:

Mainetutkimuksissa Elisa saa huonoja tuloksia, mutta nyt yhtiötä pelastetaan kuin kruununjalokiveä.
Miksi suomalaisten tunteet kuohuvat, kun islantilainen sijoittaja Thor Björgólfsson alkaa ostaa Elisaa, ihmettelee mainetutkija Pekka Aula. Hän vaikuttaa professorina Helsingin yliopiston viestinnän laitoksella.

– Olisi helppo ajatella, että kuohunta johtuu islantilaisista ja siitä, mitä mieltä me suomalaiset olemme islantilaisista. Näkisin mieluummin, että meidän pitäisi katsella tilannetta Elisasta käsin.

Julkisen keskustelun perusteella syntyy Aulan mielestä mielikuva, jossa Elisa on maan liiketoiminnan airut ja arvokasta kansallisomaisuutta. Sen kimppuun hyökkää nyt sitten kovaksi keitetty liikemies.

Asetelma tuo etäisesti mieleen klassikkomaalauksen lakikirjaa pitelevästä Suomi-neidosta, jonka kimppuun hyökkää idästä kotka.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Eniten mainetutkijaa ihmetyttää, miten mielikuva Elisasta on kääntynyt päälaelleen.

– Mainetutkimuksissa Elisa on saanut tosi huonoja tuloksia. Brändinä se on heikko. Muistetaan, miten Elisa lähetti ihmisiä kilometritehtaalle. Nyt siitä on tullut kruunun jalonkivi ja kansallisen ylpeyden aihe, joka pitää pelastaa.

Aula uskoo, että ihmisillä on vielä muistoissa vanha HPY-omistus.

– Ajatellaan, että me pienet polot vielä omistamme yhtiön ja nyt meistä raukoista on tullut globalisaation uhreja.

Aulan mielestä on turha taivastella.

– Tätähän sitä on aina toitotettu, että bisnestä, bisnestä ja omistajan arvon nostoa.

Islantilaisten viestintätaidoissa ei Aulan mielestä ole huomautettavaa.

Elisan omistaja on esiintynyt julkisuudessa avoimesti. Kaikki tietävät, kuka hän on ja minkälaisia asioita hän ajaa.

– Olisi eri tilanne, jos hän olisi salkku kädessä häärivä liituraitamies, joka tekee salassa nurkanvaltauksia.

Aula uskoo myös, että suomalaisilla on myönteinen käsitys islantilaisista ihmisistä. Islantilaiset ovat samantapaisia karujen olojen kasvatteja ja lasinpohjaan tuijottelijoita kuin suomalaiset. Molemmat ovat pärjääjiä, jotka pienestä ponnistavat.

– Täytyisi olla aikamoinen velho, joka löytää kausaaliselityksen sille, että Elisa-kohu johtuu suomalaisten Islanti-vihasta.

Pohjoismaisten veljeskansojen suhteita katselee Pohjola Nordenin liittovaltuuston puheenjohtajan vinkkelistä kansanedustaja Kimmo Sasi (kok.).

Sasin mielestä suomalaisten kuohunta islantilaisten omistuksessa ei ole mitenkään poikkeuksellinen.

– Jos oltaisiin Norjassa, aihe olisi paljon enemmän pinnalla.

Sasi uskoo, että Elisa-kohu olisi pienempi, jos Elisan ulkomainen omistaja tulisi Islannin sijasta Ruotsista tai Tanskasta.

– Ruotsalaisten ja tanskalaisten kanssa me olemme tottuneet tekemään yhteistyötä. Islantilaisten kanssa yhteistyö on uutta.

Islantilaisen lentoyhtiö Icelandairin Suomen maajohtaja Pekka Mäkinen uskoo, että Elisa symboloi suomalaisille jotain erityistä.

– Jos lukee Elisan puolesta kirjoitettuja adresseja, se on yhtä copypastea eikä siinä ole hirveästi sisältöä. Onko omistajamuutos nyt niin dramaattinen, Elisa on pieni yritys kansainvälisesti ja myös Suomessa.

Mäkinen on miettinyt, että kuohunnan takana täytyy olla suomalaisten oma turhautuminen.

– Suomalaiset ovat epäonnistuneet kansainvälisissä omistuskaupoissa. Ryssitty on Nordeassa ja TeliaSonerassa.

Ulkomaisen omistuksen herättämä kansalaistunne ei Mäkisen mielestä ole sinänsä mitenkään ihmeellinen. Hän on asunut monta vuotta Ruotsissa ja Norjassa.

– Norjassa nousi kansanliike, nimiä kerättiin kyläkaupoissa adresseihin ja hallitus oli kriisissä, kun norjalainen jäätelötehdas meinasi mennä ruotsalaisille.

Valitettavana Mäkinen pitää Elisassa sitä, että leirijako on mennyt juupas–eipäs-sättimiseksi.

– Ehkä islantilaisella saattaa olla pointti, jota kannattaisi ajatella. Tulee mieleen, että Elisassa olisi yhtiönä paljon kehitettävää. Olen Elisan yritysasiakas ja sain virheellisen laskun. Jonotin 40 minuuttia asiakaspalveluun eikä vastattu. Joku mättää yrityksessä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    3. 3

      Matkahuollossa ”kiusallinen” häiriö – syyksi epäillään Black Fridayn ruuhkaa

    4. 4

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    5. 5

      Suomalaiset hyönteisleivät nousivat uutisiin BBC:llä

    6. 6

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    7. 7

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    8. 8

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    9. 9

      Skodaa oli päästö­manipuloitu, ostaja vaati 17 000 euron hinnan­alennusta – Viranomainen: Arvon alentumisesta ei näyttöä

    10. 10

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    3. 3

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    4. 4

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    7. 7

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    8. 8

      Skodaa oli päästö­manipuloitu, ostaja vaati 17 000 euron hinnan­alennusta – Viranomainen: Arvon alentumisesta ei näyttöä

    9. 9

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    10. 10

      Ajatushautomo: Brittien elintasoa uhkaa pisin heikkeneminen 60 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    3. 3

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    4. 4

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    9. 9

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää