Elisan pelastamisesta nousi tunnekuohu

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainetutkimuksissa Elisa saa huonoja tuloksia, mutta nyt yhtiötä pelastetaan kuin kruununjalokiveä.


Miksi suomalaisten tunteet kuohuvat, kun islantilainen sijoittaja Thor Björgólfsson alkaa ostaa Elisaa, ihmettelee mainetutkija Pekka Aula. Hän vaikuttaa professorina Helsingin yliopiston viestinnän laitoksella.

– Olisi helppo ajatella, että kuohunta johtuu islantilaisista ja siitä, mitä mieltä me suomalaiset olemme islantilaisista. Näkisin mieluummin, että meidän pitäisi katsella tilannetta Elisasta käsin.

Julkisen keskustelun perusteella syntyy Aulan mielestä mielikuva, jossa Elisa on maan liiketoiminnan airut ja arvokasta kansallisomaisuutta. Sen kimppuun hyökkää nyt sitten kovaksi keitetty liikemies.

Asetelma tuo etäisesti mieleen klassikkomaalauksen lakikirjaa pitelevästä Suomi-neidosta, jonka kimppuun hyökkää idästä kotka.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Eniten mainetutkijaa ihmetyttää, miten mielikuva Elisasta on kääntynyt päälaelleen.

– Mainetutkimuksissa Elisa on saanut tosi huonoja tuloksia. Brändinä se on heikko. Muistetaan, miten Elisa lähetti ihmisiä kilometritehtaalle. Nyt siitä on tullut kruunun jalonkivi ja kansallisen ylpeyden aihe, joka pitää pelastaa.

Aula uskoo, että ihmisillä on vielä muistoissa vanha HPY-omistus.

– Ajatellaan, että me pienet polot vielä omistamme yhtiön ja nyt meistä raukoista on tullut globalisaation uhreja.

Aulan mielestä on turha taivastella.

– Tätähän sitä on aina toitotettu, että bisnestä, bisnestä ja omistajan arvon nostoa.

Islantilaisten viestintätaidoissa ei Aulan mielestä ole huomautettavaa.

Elisan omistaja on esiintynyt julkisuudessa avoimesti. Kaikki tietävät, kuka hän on ja minkälaisia asioita hän ajaa.

– Olisi eri tilanne, jos hän olisi salkku kädessä häärivä liituraitamies, joka tekee salassa nurkanvaltauksia.

Aula uskoo myös, että suomalaisilla on myönteinen käsitys islantilaisista ihmisistä. Islantilaiset ovat samantapaisia karujen olojen kasvatteja ja lasinpohjaan tuijottelijoita kuin suomalaiset. Molemmat ovat pärjääjiä, jotka pienestä ponnistavat.

– Täytyisi olla aikamoinen velho, joka löytää kausaaliselityksen sille, että Elisa-kohu johtuu suomalaisten Islanti-vihasta.

Pohjoismaisten veljeskansojen suhteita katselee Pohjola Nordenin liittovaltuuston puheenjohtajan vinkkelistä kansanedustaja Kimmo Sasi (kok.).

Sasin mielestä suomalaisten kuohunta islantilaisten omistuksessa ei ole mitenkään poikkeuksellinen.

– Jos oltaisiin Norjassa, aihe olisi paljon enemmän pinnalla.

Sasi uskoo, että Elisa-kohu olisi pienempi, jos Elisan ulkomainen omistaja tulisi Islannin sijasta Ruotsista tai Tanskasta.

– Ruotsalaisten ja tanskalaisten kanssa me olemme tottuneet tekemään yhteistyötä. Islantilaisten kanssa yhteistyö on uutta.

Islantilaisen lentoyhtiö Icelandairin Suomen maajohtaja Pekka Mäkinen uskoo, että Elisa symboloi suomalaisille jotain erityistä.

– Jos lukee Elisan puolesta kirjoitettuja adresseja, se on yhtä copypastea eikä siinä ole hirveästi sisältöä. Onko omistajamuutos nyt niin dramaattinen, Elisa on pieni yritys kansainvälisesti ja myös Suomessa.

Mäkinen on miettinyt, että kuohunnan takana täytyy olla suomalaisten oma turhautuminen.

– Suomalaiset ovat epäonnistuneet kansainvälisissä omistuskaupoissa. Ryssitty on Nordeassa ja TeliaSonerassa.

Ulkomaisen omistuksen herättämä kansalaistunne ei Mäkisen mielestä ole sinänsä mitenkään ihmeellinen. Hän on asunut monta vuotta Ruotsissa ja Norjassa.

– Norjassa nousi kansanliike, nimiä kerättiin kyläkaupoissa adresseihin ja hallitus oli kriisissä, kun norjalainen jäätelötehdas meinasi mennä ruotsalaisille.

Valitettavana Mäkinen pitää Elisassa sitä, että leirijako on mennyt juupas–eipäs-sättimiseksi.

– Ehkä islantilaisella saattaa olla pointti, jota kannattaisi ajatella. Tulee mieleen, että Elisassa olisi yhtiönä paljon kehitettävää. Olen Elisan yritysasiakas ja sain virheellisen laskun. Jonotin 40 minuuttia asiakaspalveluun eikä vastattu. Joku mättää yrityksessä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    3. 3

      Yle kertoo mitä tapahtui Panaman papereiden jälkeen: Nordea jätti asiakkaansa yksin, Rotenbergit kiersivät pakotteita

    4. 4

      6 pysäyttävää faktaa elämästä, johon ei kuulu työ – ”Voimavarat kuluvat huoleen ja huolehtimiseen”

    5. 5

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    6. 6

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    7. 7

      Asuntojen hinta on koko maan tasolla seurannut tulokehitystä – yhdellä alueella kehitys kuitenkin poikkeaa muusta Suomesta

    8. 8

      EU:n tullit Yhdysvaltoja vastaan voimaan perjantaina – listalla Harley Davidson, Levi Strauss, bourbon...

    9. 9

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    10. 10

      Teatteriohjaaja Piia Peltola huolestui aktiivi­malli kakkosesta – kertoo työn­haussa uhkaavasta patti­tilanteesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    3. 3

      EU:n tullit Yhdysvaltoja vastaan voimaan perjantaina – listalla Harley Davidson, Levi Strauss, bourbon...

    4. 4

      Sote-yritys Pihlajalinna: tulosvaroitus

    5. 5

      6 pysäyttävää faktaa elämästä, johon ei kuulu työ – ”Voimavarat kuluvat huoleen ja huolehtimiseen”

    6. 6

      Polttoaineen hinta on kallistunut selvästi – katso, missä on juhannusmatkasi halvin bensa

    7. 7

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    8. 8

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    9. 9

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    10. 10

      Asuntojen hinta on koko maan tasolla seurannut tulokehitystä – yhdellä alueella kehitys kuitenkin poikkeaa muusta Suomesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    3. 3

      3 karua esimerkkiä tulo­loukuista: Perheenäiti saa töitä – käteen lisää vain 150 e/kk

    4. 4

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    5. 5

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    6. 6

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    7. 7

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    8. 8

      Moni piensijoittaja tuhoaa tuottonsa todella helpolla virheellä

    9. 9

      ”Osa leskeneläkkeistä on hävyttömän suuria”– epäreilua rikkaiden tukemista vai turva kriisitilanteen varalle?

    10. 10

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    11. Näytä lisää