Kirja-ale menetti merkitystään

Julkaistu: , Päivitetty:

Kirjakaupan alennusmyynteihin jää vähemmän valinnanvaraa, kun kustantajat ottavat entistä pienempiä painoksia kirjoista. Alkuvuoden alennusmyyntien osuus vuoden kirjamyynnistä on vain viisi prosenttia.


Alennusmyyntien merkitys kirja-alalla on hiipunut kymmenen viime vuoden aikana. Kirjakauppaliiton toimitusjohtajan Olli Eräkiven mukaan kustantajat ottavat aiempaa pienempiä painoksia kirjoista, jolloin alelaariin jää vähemmän valinnanvaraa.

– Kustantajan näkökulmasta ylipainoksia ei enää tule. Sisältö on nykyään digimuodossa, joten painoksia voi ottaa sitä mukaa, kun myynti etenee. Aiemmin kirjaa piti painaa vähintään 2 000 kappaletta, nyt jo muutama sata kappaletta kannattaa, Eräkivi sanoo.

Myyntiä rokottaa myös se, että kirjoja myydään entistä enemmän tarjoushinnoilla alennusmyyntien ulkopuolella.

Alkuvuoden alen aikana myydään huimat miljoona kirjaa. Tarjouskirjoilla kaupat eivät kuitenkaan rikastu: tammikuussa alkavien alennusmyyntien osuus kirjakauppojen koko vuoden myynnistä on vain noin viisi prosenttia.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Alennusmyynnit ovat kuitenkin merkittäviä kirjakaupoille, sillä ne osuvat hiljaiseen aikaan, Eräkivi muistuttaa.

Akateeminen kirjakauppa ja Suomalainen kirjakauppa ovat jo aloittaneet alennusmyynnit nettisivuillaan. Kysyntää on riittänyt. Akateemisen kirjakaupan johtaja Stig-Björn Nyberg kertoo, että ennakkoalen myynti on kasvanut ”kaksinumeroisilla prosenttiluvuilla” viime vuodesta.

– Monet kirjat ovat jo loppuneet alesta. Kun avasimme sivuston joulun jälkeen, sinne tuli heti tuhansia tuotetilauksia, Nyberg kertoo.

Varsinainen alennusmyynti alkaa Suomalaisen kirjakaupan myymälöissä 17. tammikuuta ja Akateemisissa kirjakaupoissa 24. tammikuuta.

Kirjakauppiaat odottavat nyt pirteää vuotta, sillä viime vuosi meni alalla odotettua kehnommin. Tammi-syyskuussa alan liikevaihto pieneni hieman alle kolme prosenttia edellisvuoden vastaavasta ajasta. Samaan aikaan muilla kaupan aloilla nähtiin selvää kasvua.

Kirjakauppiaiden mukaan ongelmana oli se, ettei alkuvuonna ilmestynyt varsinaista hittiteosta. Myös kilpailu ihmisten ajankäytöstä ja rahoista on lisääntynyt.

– Olemme olleet kirja-alalla heikkoja reagoimaan kuluttajien lompakoille pääsyyn. Monet muutkin taistelevat siitä kasvavasta rahamäärästä, joka ihmisillä nykyään on, sanoo Suomalaisen kirjakaupan toimitusjohtaja Jarmo Oksaharju.

Täsmälliset lukemat viime vuoden myynneistä julkistetaan tammikuun lopussa. Esimerkiksi tarkkaa tietoa kirja-alan joulumyynnistä ei ole saatavilla. Ajankohta on merkittävä, sillä lähes 40 prosenttia kirjoista myydään isänpäivän ja joulun välisenä aikana.

Oksaharjun mukaan Suomalaisen kirjakaupan joulumyynti oli "normaalin hyvä", mutta ei kääntänyt koko vuotta kasvun puolelle.

Akateemisessa kirjakaupassa joulumyynti lähti nihkeästi liikkeelle, mutta vilkastui huomattavasti joulunalusviikolla. Osa kirjoista pääsi jopa loppumaan kesken. Nybergin mukaan euroja valui lopulta kassaan joulumyynnistä enemmän kuin edellisvuonna.

– Kun myynti käynnistyi, se käynnistyi kovalla vauhdilla. Kassajonot olivat pitkiä, ja jonottavilta asiakkailta valui litroittain hikeä, Nyberg kuvailee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    6. 6

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    7. 7

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    8. 8

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    9. 9

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    10. 10

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    2. 2

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    3. 3

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    6. 6

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    7. 7

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    8. 8

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    9. 9

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    10. 10

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää