Kommentti: Puoli voittoa

Julkaistu: , Päivitetty:

Sanoma Osakeyhtiön toimitusjohtaja, vuorineuvos Jaakko Rauramo tuli Ilta-Sanomien toimitukseen joulun alla 1996. Hän veti minut sivuun ja kertoi, että "ensi vuonna perustetaan Kauppalehdelle kilpailija. Oletko kiinnostunut?"
Tammikuussa 1997 aloin suunnitella uuden lehden konseptia ja Ilta-Sanomien markkinointijohtaja Sakari Almi valmisteli levikki- ja ilmoitusmarkkinoinnin toiminnot ja kokonaisbudjetin. Hankkeet kirjattiin 27.2.1997 päivättyyn muistioon, jonka pohjalta Taloussanomat perustettiin seuraavien kahdeksan kuukauden kuluessa.

Lähtökohtina olivat vahvaksi ennustettu talouskasvu 1997-2000, talouslehtien ilmoitusmarkkinoiden iso koko ja toimialan huippuhyvä kannattavuus. Suomi oli myös liittymässä Euroopan rahaliiton jäseneksi, ja euroaikakausi lisäsi taloustiedon kysyntää, kilpailua ja yksityistä sijoittamista.

Alusta asti oli selvää, että sanomalehti liitetään tiiviisti sähköiseen tiedontuotantoon. Uutistoimisto Startelista tuli uutistoiminnan sydän, jota vahvistettiin myöhemmin vielä kansainvälisiä uutisreferaatteja tuottavalla Esmerkillä.

Taloussanomat synnytettiin aikana, jolloin sanomalehdet tosissaan kilpailivat uutisista. Internet ei ollut niskan päällä, vaan online-tietoa myytiin kalliilla hinnalla ammattisijoittajille kaapeleiden ja satelliittien välityksellä. 1990-luvun lopulla uskottiin lukemiseen, sillä sanomalehti oli yrittäjille, yritysjohtajille ja yksityishenkilöille edullisin tapa hankkia taloustietoa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Maailma ei kuitenkaan totellut ennusteita. Vaikka talous kasvoi, talouslehtien ilmoittelu ei lisääntynyt. 2000-luvun alussa satavuotias Kauppalehti oli myös tilanteessa, jossa bruttokansantuotteen kasvu ei lisännyt ilmoitustuloja. Levikkimarkkinat olivat odotettua kapeammat ja hintakilpailu julmaa. Mutta sellaistahan riskiyrittäminen on aina, eikä se tullut Taloussanomien perustajille yllätyksenä.

Taloussanomat yritti läpimurtoa rintamalla, jossa Sanoma ei ollut pääsyt juoksuhautojen kaivamista edemmäksi. Samaan aikaan yhtiö käynnisti uuden tv-kanavan Nelosen, joka myös oli aluksi suurissa vaikeuksissa. Viihteelliset tv-markkinat kehittyivät lopulta talouslehtiä suotuisammin, kun internet kaappasi uutismarkkinat.

Rauramo totesi vuonna 2000, että "sähköisellä puolella voittaa enemmän se, jolla on vähemmän hävittävää painetulla puolella". Samaa ajatusta noudattaa myös maailman arvostetuin talouslehti Wall Street Journal. Se jakaa kaiken sisältönsä ilmaiseksi verkossa, koska paperilla sillä on "vain" pari miljoona lukijaa, mutta verkossa se voi tavoittaa 15 miljoonaa ihmistä.

Taloussanomat.fi avattiin samana päivänä kuin ensimmäinen painettu Taloussanomat ilmestyi.

– Ei kukaan odottanut, että samaan aikaan aloittaa kaksi uutta sanomalehteä, totesi Taloussanomien hallituksen silloinen jäsen Kerstin Rinne.

Hyvä oli, että toimitus venyi ja väänsi valmiiksi myös sähköisen sanomalehden. Verkossa Taloussanomat on vahvempi kuin koskaan paperilla.

Kirjoittaja oli Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja 1997–2002.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    6. 6

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    9. 9

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    10. 10

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    3. 3

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    4. 4

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    5. 5

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    6. 6

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    7. 7

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    8. 8

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    9. 9

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    10. 10

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää