Nuoret pois viinamainoksista

Julkaistu: , Päivitetty:

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto julkisti torstaina uudet ohjeet alkoholijuomien vastuullista mainontaa varten. Jatkossa nuorilla on porttikielto mainoksiin.
Uudet ohjeet tulevat käyttöön vuodenvaihteessa.

Alkoholijuomien mainonta on Suomessa jo ennestään tiukasti säädeltyä. Panimoliiton toimitusjohtajan Timo Jaatisen mukaan liitto halusi kuitenkin kirjoittaa selkokielelle sen, mitä alkoholilaissa ja Tuotevalvontakeskuksen ohjeissa sanotaan.

– Halusimme laatia mainosten tilaajille ja tekijöille konkreettiset ohjeet. Lakia ei kukaan tahallaan riko, mutta ihmiset niitä mainoksia mainostoimistoissa tekevät ja heitä varten tarvitaan selkeät ohjeet, Jaatinen sanoi Panimoliiton tiedotustilaisuudessa Helsingissä.

Suuria ongelmia alkoholijuomien mainonnassa ei Jaatisen mukaan ole tähänkään asti ollut. Esimerkiksi Tuotevalvontakeskus ei ole kahteen vuoteen antanut yhtään huomautusta alkoholipitoisten panimojuomien mainonnasta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Vuosina 1995–2005 huomautuksia, kieltoja tai ohjeita kertyi vuosittain muutamia.

– Alkoholilainsäädäntö muuttui Suomen EU-jäsenyyden myötä ja ensimmäiset vuodet olivat jonkinlaista rajojen hakua, Jaatinen sanoi.

Panimoliiton uusien ohjeiden tavoitteena on korostaa alkoholilain kirjaimen noudattamisen lisäksi myös lain hengen ymmärtämistä. Käytännön tasolle menevällä ohjeistuksella pyritään välttämään ylilyönnit. Keskeisenä periaatteena on "täysikäisille kohtuudella".

– Kiinnitämme erityistä huomiota alaikäisten alkoholinkäyttöön ja alkoholin väärinkäyttöön, Jaatinen sanoo.

Uusien ohjeiden mukaan panimoala ei puhu lapsista, nuorista ja aikuisista, vaan alaikäisistä ja täysikäisistä. Rajanvetoa auttaa se, ettei mainoksissa käytetä alle 25-vuotiaita malleja.

Ohjeiden mukaan kiellettyä on myös esimerkiksi alkoholijuomien liiallisen käytön tai siihen yllyttämisen kuvaaminen, kohtuukäytön kuvaaminen kielteisessä valossa ja tuotteiden esittäminen estoja poistavana tai henkilön seksuaalista menestystä tai vetovoimaa lisäävänä.

Kovaa vauhtia kasvavaa tuotesijoittelua uudet ohjeet eivät kuitenkaan koske.

Myös alkoholimainonnan lainsäädännölliset rajoitukset tiukentuvat entisestään vuodenvaihteessa, kun eduskunnan vuosi sitten hyväksymät alkoholilain mainontaa koskevat muutokset astuvat voimaan.

Muutokset rajoittavat esimerkiksi televisiomainontaa: jatkossa alkoholimainoksia saa lähettää vain iltayhdeksän ja aamuseitsemän välillä. Myös tarjousmainontaa rajoitetaan niin, ettei alle kaksi kuukautta voimassa olevia tarjoushintoja saa enää mainostaa myymälöiden tai ravintoloiden ulkopuolella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    2. 2

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    3. 3

      Ruotsin keskuspankki varoittaa taas velasta – yhä useammalla velkaa yli 600 prosenttia tuloihinsa verrattuna

    4. 4

      Euro ylitti 10 kruunun rajan ensi kertaa tänä vuonna

    5. 5

      Sipilä: Pienipalkkaisen työn lisääntyminen tosiasia

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Uniperin lausunnosta: ”Emme näe mitään syytä nostaa hintaa”

    7. 7

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    8. 8

      Oletko yksi 55 000 suomalaisesta, jonka tilinumero puuttuu verottajalta? Pari päivää aikaa ilmoittaa, jotta saa tilille veronpalautuksen

    9. 9

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    10. 10

      Uniper aikoo hylätä Fortumin ostotarjouksen – korotusta ei luvassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    2. 2

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    3. 3

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    4. 4

      Technopolis jättää Jyväskylän – liiketoiminta myydään 104,5 miljoonalla eurolla

    5. 5

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    6. 6

      Oletko yksi 55 000 suomalaisesta, jonka tilinumero puuttuu verottajalta? Pari päivää aikaa ilmoittaa, jotta saa tilille veronpalautuksen

    7. 7

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    8. 8

      Uniper aikoo hylätä Fortumin ostotarjouksen – korotusta ei luvassa

    9. 9

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    10. 10

      Uusi vientituote Tampereelta: kolmikerroksinen siirrettävä talo – 30 prosenttia tuotannosta Ruotsiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    8. 8

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    11. Näytä lisää