Olivia ylitti odotukset

Julkaistu:

Tiistaina kerrottiin Ellen tulosta Suomeen. Naistenlehtien edellinen tulokas, helmikuusta asti ilmestynyt Bonnierin julkaisema Olivia on ollut markkinoiden suuri yllättäjä.
Bonnierin toimitusjohtajan Marjaana Toimisen mukaan Olivian ilmoitusmyynti ylitti tavoitteensa 62 prosentilla ensimmäisenä vuonna ja levikki yltää 40 000:een jo ensimmäisenä vuonna. Irtonumerot ovat myyneet tuplasti budjettiin nähden.

Toiminen pitää Ellen tuloa markkinoille odotettuna.

Olivian menestys on ollut niin häkellyttävää sekä meille että kilpailijoille, että pidin todennäköisenä, että Elle tulee.

Toimisen mukaan Suomi on ollut aikakauslehtimaana pitkään poikkeuksellinen, mutta nyt kenttä on muotoutumassa uudelleen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Muualla maailmassa aikakauslehtimaailma on kohderyhmäpainotteinen. Suomessa on ollut paljon isoja koko kansan lehtiä. Median pirstaloitumisesta on puhuttu varmaan yli kymmenen vuotta, mutta nyt se varsinaisesti alkaa tapahtua, Toiminen sanoo.

Toimisen mukaan Olivian menestys perustuu siihen, että kohdennetut lehdet kiinnostavat ilmoitusasiakkaita ja puhuttelevat tarkoin rajattua kohderyhmää oikein. Haastajalla on oltava erilainen lähestymistapa sekä konseptissa, markkinoinnissa että myynnissä.

Bonnier ei käy kilpailua ilmoitusasiakkaista hinta edellä, vaan Toimisen sanoin ”yhteistyö ja ideat edellä”.

– Ilmoitusasiakkaille ei puhuta niinkään kontaktihinnoista kuin tiedosta ja näkemyksestä kohderyhmästä ja yhteistyömahdollisuuksista. Täytyy tuottaa paljon uusia ideoita, sen sijaan että lähtisi myymään pelkkää ilmoitustilaa. Asiakas arvostaa tietoa siitä, mihin kohderyhmä on menossa.

– Hinnoittelukäytäntömme ei ole mitenkään erilainen kuin muilla aikakauslehdillä. Aikakauslehtikentällä on muutama sellainen tekijä, jotka ovat lähteneet radikaaleilla hinta-alennuksilla liikkeelle, mutta ei naistenlehdissä, Toiminen toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    7. 7

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    10. 10

      Henkilöstön vuokraus kasvaa ennätysvauhtia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    3. 3

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    10. 10

      K-kauppias kiistää olevansa välinpitämätön

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää