Toukan sijaan talousniilo

Julkaistu: , Päivitetty:

Lukutoukkien kutsumusalasta tuli ankaran kilpailun liiketoimintaa. Yksi syy on kaupassa.
Kirja-ala muuttuu johtaja kerrallaan. Viime viikolla Otava nimitti johtoonsa entisen nordealaisen, Sara Mellan.

WSOY:n toimitusjohtaja on ollut vuoden verran entinen Sanoman kehitys- ja lakiasiain johtaja Veli-Pekka Elonen. Tammea on johtanut puolitoista vuotta ekonomi ja entinen lehtipomo Anne Valsta ja Gummerusta jo viisi vuotta entinen mainostelevisiopomo ja niin ikään ekonomi Ilkka Kylmälä.

Mistä nyt tuulee?

Kaupasta, kuuluu vastaus.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Aikaisemmin ala on ollut kutsumusammattilaisten, kustantamoista kauppaan. Tämä on muuttunut, Otavan toimitusjohtajana huhtikuuhun asti jatkava Antti Reenpää sanoo.

Muutos sikiää kaupasta: tavaratalot ja hypermarketit kasvattavat kirjamyyntiään. Ne murustavat kirjoihin vihkiytyneen erikoiskaupan ylivoimaa.

Kustannusyhtiöt siis tekevät kauppaa entistä useammin kaupan keskusliikkeiden kanssa, pienempien erikoiskauppojen asemesta.

– Kaupan keskusliike on kustantajalle aika erilainen asiakas kuin kirjakauppa. Siinä kaupankäynti on puhtaampaa bisnestä kuin kirja-alalla on totuttu, Reenpää pohtii.

Siksi kirja-alakin siis palkkaa puhtaampia bisnesjohtajia.

Marketille kirja on tuote siinä missä tuhannet muutkin - ja hippu valikoimasta.

Kirjakauppojen osuus kirjamyynnistä oli viime vuonna 40 prosenttia, tavaratalojen ja marketien jo 13. Taakse jäivät kirjakerhotkin.

Hypermarketit tekevät kirjakaupalle saman kuin aiemmin lelukaupalle: ne puskevat apajille tärkeimpään myyntiaikaan, jouluna.

Marketit kasvattavat valikoimaansa sesongiksi, ja kutistavat välikausiksi.

– Joulu on merkittävä myyntiaika. Valikoimamme kasvaa joulunajalle, Prisma-ketjua johtava Leena Laitinen vahvistaa.

Erikoiskaupan tilaston mukaan kirjakauppojen myynti pieneni tammi–syyskuussa kolme prosenttia.

Samaan aikaan kirjakustantajien myynti kuitenkin näyttää plussaa.

Myynti on myös tänä vuonna kasvanut marketeissa ja tavarataloissa, jotka eivät ole erikoiskaupan tilastossa mukana.

Rahavainuaan terävöittävät kustantajat jatkavat myös uusien kirjabrändien luomista. Alabrändit varjelevat totista kirjallisuutta tuhruilta.

Esimerkiksi Gummerus käynnistää ensi vuonna Kani-kustannuksen. Slogan kertoo linjan: Pää puskassa jo vuodesta 2008. Kani-kirjojen uutukaiset ammentavat esimerkiksi navanalusen sananmuunnoksista.

WSOY:n Johnny Kniga puolestaan kertoo kustantavansa kirjallisuutta, joka saa lukijat pois tolaltaan ja Otavan Like olevansa tinkimätön ja kantaaottava.

– Brändi on signaali näkökulmasta sekä kuluttajalle että jakelutielle, Antti Reenpää sanoo.

Aprillipäivästä lukien Antti Reenpää johtaa Otava-kirjaryhmää, johon kuuluvat kustannusyhtiö Otavan ja Liken lisäksi Suuri Suomalainen Kirjakerho ja Otavan kirjapaino.

– Kirjaryhmän pitäisi olla kokonaisuus, aidosti ryhmä. On kiinnostavaa miettiä, miten kustannustoimintaa voisi laajentaa, hän sanoo.

Muttei valota Otavan suunnitelmia enempää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    2. 2

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    3. 3

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    4. 4

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    5. 5

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    6. 6

      Orpo: Finanssipolitiikka ei ole liian kevyttä – muistuttaa kikyn merkityksestä

    7. 7

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    8. 8

      Talouspolitiikan arviointineuvosto: Finanssipolitiikan pitäisi olla nykyistä kireämpää

    9. 9

      Stockmann aikoo vähentää lähes sata työntekijää – samalla hakee 30–40 työntekijää

    10. 10

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    4. 4

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    7. 7

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    8. 8

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    9. 9

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    10. 10

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    5. 5

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    6. 6

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    7. 7

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    8. 8

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    9. 9

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    10. 10

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    11. Näytä lisää