Hyvä mainos opettaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainostajat haluavat opettaa kuluttajia. Siksi mainostajien pitää ymmärtää oppimisen lainalaisuuksia, painottaa aiheesta keskiviikkona väittelevä Sakari Ora.
Diplomi-insinööri Sakari Oka esittelee keskiviikkona tarkastettavassa väitöskirjassaan, miten mainonnassa voidaan hyödyntää perinteisesti kasvatustieteisiin liitettyjä oppimisen teorioita.

Tutkimus liittää mainonnan käsitteiden joukkoon toimivaksi havaitun oppimiskäsityksen, konstruktivismin.

Konstruktivismi perustuu käsitykseen oppijasta aktiivisena tiedon muokkaajana: tietoa ei voida välittää oppijalle sellaisenaan, vaan oppija tekee saamastaan tiedosta oman tulkintansa aiempien tietojensa ja kokemustensa pohjalta.

Okaa kiinnostaa, millainen on hyvä oppimisen oppeja noudattava mainos.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Tutkimus antaa ensimmäisen kerran analyyttiset työkalut hyvän mainoksen rakentamiseen niin, ettei mainostajan ja mainostoimiston tarvitse jäädä keskusteluissaan tasolle, jolla mainos rakennetaan vain sen varaan, mikä näyttää hyvältä, Oka selittää.

Kuten tutkimuksen nimi Me-rkit kuvaa, virheeltä vaikuttava ongelma aktivoi ajattelun tehokkaasti. Kuvan tai tekstin havaittu luonnottomuus haastaa aivot selittämään viestin ehjäksi.

Siksi ongelmalähtöisyys on oppimisen kannalta tehokkain keino mainoksen viestin esittämiseen.

Muita konstruktivismin keinoja mainonnan oppimisympäristössä ovat Okan mukaan käyttöyhteys ja välittyneisyys.

Mainonnassa oppiminen tarkoittaa myös toimintatapojen muuttamista. Mainostaja haluaa, että kuluttaja tekee mainoksen perusteella ostopäätöksen.

Oppimisen teorioita noudattava mainos saa Okan mukaan vastaanottajassa aikaan spontaanimman reaktion kuin tavanomaisemmin rakennettu viesti.

Oka toimii markkinoinnin lehtorina Suomen liikemiesten kauppaopistossa Helsingissä. Semiotiikan alaan kuuluva väitöskirja Me-rkit. Konstruktivismi mainoksessa tarkastetaan Tampereen teknillisessä yliopistossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    3. 3

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    4. 4

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    5. 5

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    6. 6

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    7. 7

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    8. 8

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    9. 9

      Handelsbanken nosti ennustettaan: Suomen talouskasvu tänä vuonna 2,3 prosenttia

    10. 10

      Kiinan talouskasvu kiihtyi pitkästä aikaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    2. 2

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    3. 3

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    4. 4

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    5. 5

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    8. 8

      Helsingistä tuli maailman vilkkain matkustajasatama – ”Onhan se aika hauska juttu”

    9. 9

      Saab perustaa teknologiakeskuksen Tampereelle – kehittää hävittäjien järjestelmiä

    10. 10

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Kaksi toimitusjohtajaa luopui autostaan vuodeksi: Jukka säästi yli 300 e/kk – Jyrkille kävi mahdottomaksi

    11. Näytä lisää