Tuotesijoittelu ei huoleta tv-johtajia

Julkaistu: , Päivitetty:

Tuotesijoittelu televisio-ohjelmissa yleistyy kovaa vauhtia. Suomalaisia tv-johtajia tämä ei huolestuta, kertoo Tulevaisuuden tutkimuskeskuksen tuore tutkimusraportti.
Tutkimuksen mukaan suurimpien televisio- ja tuotantoyhtiöiden johtajat eivät pidä tuote- ja brändisijoittelua eettisesti huolestuttavana. He eivät myöskään usko, että brändisijoittelun lisääntyminen muuttaisi ohjelmien sisältöä.

Keskustelua televisio-ohjelmiston kaupallistumisesta ja mainonnallistumisesta käydään alalla vähänlaisesti.

Tulokset vastaavat aiempia kuluttajien keskuudessa tehtyjä tutkimuksia, joiden mukaan ihmiset suhtautuvat tuotesijoitteluun varsin neutraalisti.

Euroopan parlamentti hyväksyi viime viikolla Audiovisuaalisten mediapalvelujen direktiivin. Se sallii brändien ja tuotteiden sijoittelun elokuviin, tv-sarjoihin, urheiluohjelmiin ja kevyisiin viihdeohjelmiin, kunhan siitä ilmoitetaan katsojille.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Suomalaiset tv-johtajat perustavat käsityksensä brändisijoittelun vastuullisuudesta lakiin ja säädöksiin. He myös kokevat, että brändisijoittelua koskevien sääntöjen ja toimintamallien kehittäminen on erityisesti viranomaisten vastuulla.

Tutkimusta varten haastateltiin vuoden alussa 15:tä katsojaluvuiltaan suurimpien suomalaisten televisiokanavien johtajaa sekä liikevaihdoltaan suurimpien Suomessa toimivien tuotantoyhtiöiden johtajaa.

Tutkimuksen teki valtiotieteiden maisteri Laura Grönqvist osana Helsingin Sanomain Säätiön rahoittamaa Vastuullisen viestinnän tulevaisuus -tutkimushanketta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    2. 2

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    3. 3

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    4. 4

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    5. 5

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    6. 6

      Orpo: Finanssipolitiikka ei ole liian kevyttä – muistuttaa kikyn merkityksestä

    7. 7

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    8. 8

      Talouspolitiikan arviointineuvosto: Finanssipolitiikan pitäisi olla nykyistä kireämpää

    9. 9

      Stockmann aikoo vähentää lähes sata työntekijää – samalla hakee 30–40 työntekijää

    10. 10

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    4. 4

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    7. 7

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    8. 8

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    9. 9

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    10. 10

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    5. 5

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    6. 6

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    7. 7

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    8. 8

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    9. 9

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    10. 10

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    11. Näytä lisää