Ilmaislehti luo trendejä

Julkaistu:

Ilmaiseksi jaettava lehti, jota painetaan vain rajallinen määrä, houkuttelee luokseen mainostajia enemmän kuin pystyy vastaanottamaan. Kuulostaa epätodelliselta. Trendilehti Vice on tehnyt epätodellisesta totta.
Vuonna 1994 Kanadan Montrealissa perustettu lehti panostaa laatuun. Päämääränä on löytää tavallisuudesta poikkeavia juttuideoita, kohteita ja tarinoita. Tavanomaisiin aiheisiin lehti etsii uuden näkökulman tai käsittelytavan.

– Kerromme esimerkiksi typerän asian vakavasti tai vakavan asian typerällä tavalla, sanoo Vice Scandinavian Michael Mohn.

Nykyisin 17 maassa julkaistavasta Vicesta on tullut trendien ja ilmiöiden luoja. Markkinatutkimusyhtiö The Intelligence Group on nimennyt Vicen merkittävimmäksi trendilehdeksi neljänä vuonna peräkkäin.

Vicen imago suunnannäyttäjänä perustuu Mohnin mukaan paitsi ilmaisuuteen myös siihen, ettei lehteä paineta suuria määriä. Kuukausilevikki on silti maailmanlaajuisesti miljoonan kappaleen luokkaa. Suomessa lehtiä on jaossa noin 4 000.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Lehtien lisäksi Vice tuottaa cd- ja dvd-levyjä, kirjoja ja filmejä. Kuluvana vuonna aloitti toimintansa Music Televisionin haastava televisiokanava VBS.

Vice pyörittää myös luovaan ja strategiseen suunnitteluun, brändättyyn viihteeseen sekä printti- ja filmituotantoon erikoistunutta ketjua, jolla on toimistot New Yorkissa, Lontoossa, Berliinissä, Torontossa, Tukholmassa ja Sydneyssa.

Lehden juttuideoista vastaavat paikalliset katutiimit. Nuorison tavoittamisessa ja puhuttelemisessa lehti onnistuu Mohnin mukaan siksi, että juttujen kirjoittajat ja kuvaajat ovat osa yleisöä.

– Emme ole yksi lehti muiden joukossa. Emme pyri tyydyttämään kaikkia, vaan meillä on tiukka oma visio siitä, mitä teemme. Yksi perusfilosofiamme on, että asiat tehdään oikein ja kunnolla tai ei ollenkaan.

Vice käsittelee omalaatuisella ja rehellisellä tavalla globaaleja aiheita, kuten huumeidenkäyttöä tai syömisongelmia. Politiikkaakin on mukana, mutta kulma on aina oma.

– Hiljattain filmiyksikkömme sai kansainvälisen elokuvapalkinnon elokuvasta nimeltä Heavy Metal in Baghdad. Se kertoo kaupungissa toimivasta rockbändistä, mikä jo aiheena vaikuttaa epätodelliselta, mutta on totta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    3. 3

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    4. 4

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    5. 5

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    6. 6

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    7. 7

      ”Puolalaisen putkimiehen” rahoista väännetty koko päivä

    8. 8

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    9. 9

      Valiokunta linjasi: Turvemailta korjattu puu kestävää bioenergiaksi

    10. 10

      EU voi antaa kovan iskun mänty­öljylle – vaikuttaisi 200 työn­tekijän tehtaaseen Lappeen­rannassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    3. 3

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    4. 4

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    5. 5

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    6. 6

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    9. 9

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    10. 10

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    3. 3

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    11. Näytä lisää