Kolumni: Ja sitten on se internet

Julkaistu:

Toimistollamme oli viime viikolla vierailulla monelle suomalaisellekin mediaihmiselle tuttu mediatalouden professori Robert Picard Jönköpingin kansainvälisestä bisneskoulusta.
Hän esitti median muutoksesta viisi trendiä, jotka muuttavat maailmaa – myös markkinoinnin osalta. Pääosaa näistä trendeistä olen käsitellyt kolumneissani aikaisemmin.

Picardin esittämät median "ylituotantoa" koskevat huomiot olivat ällistyttäviä kokeneellekin mediakonkarille: Tv-kanavien määrä Euroopassa on kolminkertaistunut kymmenessä vuodessa ja aikakauslehtien määrä nelinkertaistunut 25 vuodessa. Sanomalehtien sivumäärä on vuosisadassa kolminkertaistunut. Maailmassa julkaistaan joka päivä tuhat uutta kirjaa. Uuden informaation määrä kasvaa vuosittain 30 prosenttia.

Suomessa tilanne on olennaisesti samankaltainen. Laskin nopeana poikana Aikakauslehtien liiton luvuista, että Suomeen on perustettu vuosina 2006–2007 noin 50 uutta lehteä.

Vain kymmenen vuotta sitten Suomessa oli kolme televisiokanavaa. Näistä yksi toimi mainosrahoitteisesti. Nyt Hangosta Utsjoelle näkyy kolmisenkymmentä kanavaa. Mainosrahoitteisia – joko kokonaan tai osittain – näistä on kymmenkunta. Eikä sanomalehtien määräkään ole varsinaisesti romahtanut – jos ei kasvanutkaan. Radioasemiakin on Yle mukaan luettuna kuutisenkymmentä. Hurjia lukuja pienelle maalle.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Ja sitten on se internet.

Kuluttajiin on ymmärrettävästi iskenyt mediaähky. Tietoa ja viihdettä on tarjolla joka tuutista enemmän kuin tarpeeksi. Mediakentän pirstaloituminen on tuoreen tutkimuksen mukaan johtanut jo turtumiseen: ihmiset keskittävät mediakulutuksensa vaihtoehtojen määrästä riippumatta yleensä yhteen sanomalehteen, yhteen tai kahteen radioasemaan ja kolmesta neljään tv-kanavaan.

Esimerkiksi tv:n katseluun kanavavaihtoehtojen lisääntyminen vaikuttaa erittäin vähän: Jos kotitaloudessa on valittavissa 20 kanavaa, näistä keskimäärin katsotaan viittä. Jos vaihtoehtoja on 100, katsotaan niistä keskimäärin 16:ta (eli maksat kiltisti 84 kanavasta, joita et koskaan katso).

Markkinoijille nämä luvut ovat ajan hengen mukaan samanaikaisesti sekä pelottavia että rauhoittavia. Kanavien määrän kasvaminen on oma haasteensa, kun kaikissa kanavissa näkymiseen eivät syvätaskuisimmankaan yrityksen rahat riitä.

Toisaalta on rauhoittavaa tietää, että kuluttajat valitsevat kuitenkin vain muutaman median kussakin kategoriassa. Enää ei tarvitsekaan selvittää kuin se, mitkä nämä mediat kullekin kohderyhmälle ovat.

Tämä on "sattuneesta syystä" viimeinen kolumnini Taloussanomiin. Oman aikansa merkki tämäkin. Kiitokset kaikille lukijoille, erityisesti palautetta lähettäneille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kirsti Paakkanen testamenttasi omaisuutensa lahjakkaille lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    2. 2

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    3. 3

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    4. 4

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    7. 7

      Oriola saanut päätökseen Baltian liiketoimintojen myynnin

    8. 8

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    9. 9

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    10. 10

      Capman perustaa uuden pohjoismaisiin kiinteistöihin sijoittavan avoimen rahaston

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    2. 2

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    3. 3

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Kirsti Paakkanen testamenttasi omaisuutensa lahjakkaille lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    6. 6

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    7. 7

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    10. 10

      Kommentti: Vuosiluku päättyy 7:ään ja on syksy – 40 vuoden ajan se on tiennyt rytinää markkinoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    10. 10

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    11. Näytä lisää