Entinen IS-pomo ennustaa suuria saneerauksia

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinoiden myllerrys pakottaa vanhat mediayhtiöt vähentämään kolmanneksen henkilöstöstään, ennustaa entinen päätoimittaja Antti-Pekka Pietilä.
Internet myllertää mediataloja ja väistämättä syö suuren osan niiden kannattavuudesta, Taloussanomien ja Ilta-Sanomien entinen vastaava päätoimittaja Antti-Pekka Pietilä arvioi torstaina julkistetussa kirjassaan.

Journalistiseksi tutkimukseksi kirjaansa luonnehtiva toimittajakonkari Pietilä on omien kokemustensa ja yli 30 mediavaikuttajan haastattelun pohjalta koonnut kansien väliin yleistajuisen esityksen jo täydessä käynnissä olevasta median taloudellisesta ja sisällöllisestä kumouksesta.

Muutos Suomessa noudattaa Pietilän mukaan edelläkävijämaiden, USA:n ja Ruotsin mallia pari vuotta jäljessä. Hänen mukaansa Suomi on näitä maita jäljessä, koska sanomalehdillä on täällä ollut poikkeuksellisen suuri osuus mainoskakusta.

Uutismateriaalin siirtyessä nettiin ilmaisen tiedonvälityksen osuus samalla kasvaa. Netin ohella maksutelevisiot nakertavat perinteistä tv:tä ja etenkin Yleisradiota.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Muutokset ja melkoiset saneeraukset ovat edessä perinteisessä mediassa. Sanomalehtien toimittajakunta vähenee 30–40 prosenttia, Pietilä ennustaa.

Median muodonmuutos vie suuren osan yhtiöiden tuloista. Verkosta ei kerry samaan tahtiin tuloja kuin mihin paperiset sanomalehdet ja lupamaksuilla toimivat yleisradioyhtiöt ovat tottuneet. Netin osuus mediayhtiöiden työmäärästä ja tuotevalikoimasta kasvaa, mutta samalla tulot pienenevät. Mediayhtiöt ovat hätää kärsimässä, kun printtilehtien tulot vähenevät ja verkon ilmoitushinnat ovat alhaiset.

Kun uutisia ja muuta materiaalia julkaistaan nopeasti montaa eri kanavaa pitkin, toimitusten ja toimittajien työstä yhä suurempi osuus on tällaisen ”bulkin” lapioimista. Pietilä luonnehtii toimittajia mediatyöläisiksi.

Iltapäivälehden entinen ykkösmies uhraa kirjastaan paljon tilaa viihteellisyyden määrän taivasteluun. Tiedotusvälineet tavoittelevat mahdollisimman suurta yleisöä:

– Uutisteollisuus on muuttunut pörssivetoiseksi. Taloudellisen tuloksen tekeminen on lähtökohta tuotannossa. Sisältö tehdään kysyntälähtöisesti, eli viihteellisyys on kasvanut.

– Median kriittisyys on vähentynyt. Monet mediat syövät vallanpitäjien kädestä eli ovat pullasorsia, Pietilä paheksuu.

USA:n esimerkkeihin viitaten hän arvioi median arvostuksen laskevan ainakin vaativimman yleisön parissa. Hän ennustaa asiajournalismista tunnettujen perinteisten yhtiöiden ja toimitusten joutuvan tulevina vuosina ottamaan pari askelta takaisin kohti juuriaan.

Vaikka viihteellisyys tuli jo uutisiin, asiajournalismiin painottuville tiedotusvälineille saattaa löytyä myllerryksessä uutta kysyntää kun median pääjoukot rynnivät viihteeseen. Pietilä uskoo, että asiajournalismilla ratsastavat vanhat tutut toimijat. Markkinatulokkaiden mahdollisuuksiin Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja ei enää usko:

– Erittäin epätodennäköistä, että joku tulee totaalisesti tyhjästä ja räjäyttää pankin. On epätodennäköistä, että joku pumppaisi kymmeniä miljoonia (euroja) ja rakentaisi totaalisesti uutta. Tämän ovat osoittaneet myös viime aikojen lopetukset ja muodonmuutokset.

Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    2. 2

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    3. 3

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    4. 4

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    5. 5

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    6. 6

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    7. 7

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    8. 8

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    9. 9

      Kommentti: Norjalaiset, sankareita vai suuria hurskastelijoita?

    10. 10

      Joulun 1991 hittilahja löi turkulaisen valmistajan ällikällä – vuokrasi kaksi Antonov-lentokonetta rahtaamaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    4. 4

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    5. 5

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    6. 6

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    7. 7

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    8. 8

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    9. 9

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    10. 10

      Kuusi kuntaa laskee, 52 nostaa kunnallisveroaan ensi vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää