Entinen IS-pomo ennustaa suuria saneerauksia

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinoiden myllerrys pakottaa vanhat mediayhtiöt vähentämään kolmanneksen henkilöstöstään, ennustaa entinen päätoimittaja Antti-Pekka Pietilä.
Internet myllertää mediataloja ja väistämättä syö suuren osan niiden kannattavuudesta, Taloussanomien ja Ilta-Sanomien entinen vastaava päätoimittaja Antti-Pekka Pietilä arvioi torstaina julkistetussa kirjassaan.

Journalistiseksi tutkimukseksi kirjaansa luonnehtiva toimittajakonkari Pietilä on omien kokemustensa ja yli 30 mediavaikuttajan haastattelun pohjalta koonnut kansien väliin yleistajuisen esityksen jo täydessä käynnissä olevasta median taloudellisesta ja sisällöllisestä kumouksesta.

Muutos Suomessa noudattaa Pietilän mukaan edelläkävijämaiden, USA:n ja Ruotsin mallia pari vuotta jäljessä. Hänen mukaansa Suomi on näitä maita jäljessä, koska sanomalehdillä on täällä ollut poikkeuksellisen suuri osuus mainoskakusta.

Uutismateriaalin siirtyessä nettiin ilmaisen tiedonvälityksen osuus samalla kasvaa. Netin ohella maksutelevisiot nakertavat perinteistä tv:tä ja etenkin Yleisradiota.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Muutokset ja melkoiset saneeraukset ovat edessä perinteisessä mediassa. Sanomalehtien toimittajakunta vähenee 30–40 prosenttia, Pietilä ennustaa.

Median muodonmuutos vie suuren osan yhtiöiden tuloista. Verkosta ei kerry samaan tahtiin tuloja kuin mihin paperiset sanomalehdet ja lupamaksuilla toimivat yleisradioyhtiöt ovat tottuneet. Netin osuus mediayhtiöiden työmäärästä ja tuotevalikoimasta kasvaa, mutta samalla tulot pienenevät. Mediayhtiöt ovat hätää kärsimässä, kun printtilehtien tulot vähenevät ja verkon ilmoitushinnat ovat alhaiset.

Kun uutisia ja muuta materiaalia julkaistaan nopeasti montaa eri kanavaa pitkin, toimitusten ja toimittajien työstä yhä suurempi osuus on tällaisen ”bulkin” lapioimista. Pietilä luonnehtii toimittajia mediatyöläisiksi.

Iltapäivälehden entinen ykkösmies uhraa kirjastaan paljon tilaa viihteellisyyden määrän taivasteluun. Tiedotusvälineet tavoittelevat mahdollisimman suurta yleisöä:

– Uutisteollisuus on muuttunut pörssivetoiseksi. Taloudellisen tuloksen tekeminen on lähtökohta tuotannossa. Sisältö tehdään kysyntälähtöisesti, eli viihteellisyys on kasvanut.

– Median kriittisyys on vähentynyt. Monet mediat syövät vallanpitäjien kädestä eli ovat pullasorsia, Pietilä paheksuu.

USA:n esimerkkeihin viitaten hän arvioi median arvostuksen laskevan ainakin vaativimman yleisön parissa. Hän ennustaa asiajournalismista tunnettujen perinteisten yhtiöiden ja toimitusten joutuvan tulevina vuosina ottamaan pari askelta takaisin kohti juuriaan.

Vaikka viihteellisyys tuli jo uutisiin, asiajournalismiin painottuville tiedotusvälineille saattaa löytyä myllerryksessä uutta kysyntää kun median pääjoukot rynnivät viihteeseen. Pietilä uskoo, että asiajournalismilla ratsastavat vanhat tutut toimijat. Markkinatulokkaiden mahdollisuuksiin Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja ei enää usko:

– Erittäin epätodennäköistä, että joku tulee totaalisesti tyhjästä ja räjäyttää pankin. On epätodennäköistä, että joku pumppaisi kymmeniä miljoonia (euroja) ja rakentaisi totaalisesti uutta. Tämän ovat osoittaneet myös viime aikojen lopetukset ja muodonmuutokset.

Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Salpalinjan rakenteet luovutetaan maanomistajille

    2. 2

      Aktiivimalli viiltää siivun sairauslomalla olevan Sirkan, 62, tuista – ”Seuraavaksi menee varmaan mielenterveys”

    3. 3

      Finnpulp aloittaa tehtaan suunnittelun Kuopioon –  kiinalainen pehmopaperijätti lähti osakkaaksi

    4. 4

      Poliisi varoittaa jokakeväisestä riesasta – ikäihmisten on syytä olla tarkkana, kun ovikello soi

    5. 5

      Näin sinäkin voit aktivoida työttömän – 2 esimerkkilaskelmaa kuluista

    6. 6

      AL: Pariskunnat kikkailevat asuntokaupoilla ja säästävät tonneja

    7. 7

      6 vinkkiä veroilmoituksen täyttämiseen – näin voit säästää rahaa

    8. 8

      Rakennusliitolta uusi lakkovaroitus: lakkopäiviä jo kesäkuulle saakka

    9. 9

      Googlen toimitusjohtajalle tarjolla keskiviikkona jättipotti: yli 300 miljoonan euron palkkio

    10. 10

      Vanhan asunnon keskihinta jo lähes 300 000 euroa Helsingissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      AL: Pariskunnat kikkailevat asuntokaupoilla ja säästävät tonneja

    2. 2

      Aktiivimalli viiltää siivun sairauslomalla olevan Sirkan, 62, tuista – ”Seuraavaksi menee varmaan mielenterveys”

    3. 3

      6 vinkkiä veroilmoituksen täyttämiseen – näin voit säästää rahaa

    4. 4

      Poliisi varoittaa jokakeväisestä riesasta – ikäihmisten on syytä olla tarkkana, kun ovikello soi

    5. 5

      Näin sinäkin voit aktivoida työttömän – 2 esimerkkilaskelmaa kuluista

    6. 6

      Salpalinjan rakenteet luovutetaan maanomistajille

    7. 7

      Rakennusliitolta uusi lakkovaroitus: lakkopäiviä jo kesäkuulle saakka

    8. 8

      Finnpulp aloittaa tehtaan suunnittelun Kuopioon –  kiinalainen pehmopaperijätti lähti osakkaaksi

    9. 9

      Maria vuokraa asuntoaan Helsingissä Airbnb:n kautta – viettää lisätulojen avulla eläkepäiviä Floridassa

    10. 10

      Kommentti: Nuoret eivät tee lapsia – ja heitä aiotaan jo rangaista siitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Muurari teki salaojaremontin ennen talonsa myyntiä – sai 330 000 euron laskun salaisen virheen takia

    2. 2

      Tiina, 58, yritti tehdä puolisonsa firmassa osa-aikatyötä: ”Olin kuin klapil päähän lyöty”

    3. 3

      6 vinkkiä veroilmoituksen täyttämiseen – näin voit säästää rahaa

    4. 4

      Kuusamossa timantteja lapion ulottuvilla: maaperä laajalti samanlaista kuin Etelä-Afrikassa – ”Pienten tulivuorten juuria”

    5. 5

      Tiina, 49, siirtyy palkattomasta työkokeilusta palkkatöihin – te-toimisto uhkasi heti karenssilla

    6. 6

      Kauri, 30, pyysi tiedot Plussa-kortistaan – oli luokiteltu ostostensa perusteella kuukauden ajan sinkuksi

    7. 7

      Kommentti: Nuoret eivät tee lapsia – ja heitä aiotaan jo rangaista siitä

    8. 8

      AL: Pariskunnat kikkailevat asuntokaupoilla ja säästävät tonneja

    9. 9

      Vuokralainen remontoi rivitalo­asuntoa luvatta ja jätti vuokria maksamatta – venkoilun hinta 40 000 €

    10. 10

      Ruotsin posti pulassa – joutuu palauttamaan 400 000 Kiina-pakettia

    11. Näytä lisää