Radiomainos alkaa kuvasta

Julkaistu:

Suomessa joutuu pinnistelemään, jotta muistaisi hyvän radiomainoksen. Tilanne on kaiketi sama muuallakin, sillä englantilais-amerikkalainen luovan radiomainonnan guru Tony Hertz otetaan kaikkialla vastaan samoin sanoin.
– Kuukausi sitten luennoin mainostajille Santiagossa Chilessä. He sanoivat, että kiva kun olet täällä, sillä radiomainontamme on surkeaa. Samoin kävi neljä kuukautta aiemmin Sri Lankassa, Tony Hertz kertoi RAB Finlandin seminaarissa Helsingissä tiistaina.

Hertz väittää, että mainokset myös kuulostavat samalta, istuipa hän taksissa Moskovassa, Helsingissä tai Sri Lankassa. Radiomainoksiin on juurtunut tietyntyyppinen ääni ja kerronta, vaikka tärkeimpiä ovat mainoksen henkilöhahmot.

– Äänellä ei ole merkitystä. Esimerkiksi näyttelijä Jude Law'lla on kammottava, kitisevä ääni, mutta hän luo loistavia hahmoja.

Radiomainonta ei ole kehittynyt samalla vauhdilla kuin televisio-, printti- ja ulkomainonta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Tv-mainoksia ei tehdä enää samalla tavalla kuin viisi vuotta sitten, koska tyyli on muuttunut ja televisio on muuttunut. Sen sijaan radiomainokset ovat samanlaisia kuin viisi vuotta sitten.

– Mainostajat suosivat printtiä ja televisiota, sillä näihin medioihin luotetaan. Mainostaja uskoo, että kampanja näyttää oikealta ja se toimii. Media ei ole kuitenkaan viesti, vaan viestintäväline. Tärkeämpää on se, mitä sanot, Hertz teroittaa.

Nykyiselle visuaaliselle ajalle on Hertzin mukaan ominaista, että mainoksen designiin ja ulkonäköön satsataan usein viestin kustannuksella.

Mainostajien visuaalinen työkalupakki on valtava ja kaikki on mahdollista.

– Mainoksen voi kuvata vaikka tuossa Aleksanterinkadulla. Katu aukeaa, sieltä nousee norsu, joka juoksee Stockmannille ja ajaa BMW:llä auringonlaskuun. Radiomainonnassa ei voi käyttää kuvia, jolloin mainostajat asiakkaineen tyytyvät tuttuun ja tavalliseen.

Kuvasta tulisi aloittaa Hertzin mielestä myös radiomainoksen suunnittelu, sillä se auttaa luomaan ja kommunikoimaan – eli myymään. Hän kuunteluttaa malliksi pari visuaalisuuteen perustuvaa mainosta, ja yleisö nauraa ihastuksesta.

Alusasuvalmistaja Wonderbran mainoksessa mies on poliisiasemalla tekemässä ilmoitusta tyttöystävästään, joka on kadonnut bensa-asemalla autosta sillä aikaa, kun mies on ollut sisällä maksamassa laskua.

Poliisi tenttaa tuntomerkkejä ja kysyy naisystävän silmien väriä. Mies vaikenee pitkäksi aikaa, kunnes vastaa "en tiedä".

– Radio ei ole paras kanava välittämään informaatiota. Radio toimii parhaiten, kun se luo haluja ja saa ihmiset kiinnostumaan. Silloin ihmiset menevät nettiin hakemaan lisätietoja tai etsivät lehdestä tuotteen hinnan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rukalla ulosmarssi – hiihtokeskuksen työntekijät poistuivat hisseiltä iltakuudelta

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    4. 4

      Nyt tarkkana tv-ostoksilla – varmista, ettei laite vanhene parissa vuodessa

    5. 5

      Suomesta lähtee tänään 800 metriä pitkä junakuljetus Kiinaan

    6. 6

      Kommentti: Kännykkäni pimeni puoleksitoista vuorokaudeksi – arki meni aivan sekaisin

    7. 7

      Olli Rehn: Kryptovaluutoissa selvä hintakupla

    8. 8

      Kaleva: Rukan työntekijät marssivat ulos työpaikaltaan – syynä työnantajan työsulku

    9. 9

      Britannian hallitus laskee kasvuennustettaan selvästi

    10. 10

      Virossa hallitus pui alkoholiveron korotuksen perumista – kyseessä pienempi korotus kuin heinäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    2. 2

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    3. 3

      Ulkomaisten verkkokauppojen 3 sudenkuoppaa – Tulli ohjeistaa: Älä haksahda näihin

    4. 4

      Rukalla ulosmarssi – hiihtokeskuksen työntekijät poistuivat hisseiltä iltakuudelta

    5. 5

      Nyt tarkkana tv-ostoksilla – varmista, ettei laite vanhene parissa vuodessa

    6. 6

      Kaleva: Rukan työntekijät marssivat ulos työpaikaltaan – syynä työnantajan työsulku

    7. 7

      Suomesta lähtee tänään 800 metriä pitkä junakuljetus Kiinaan

    8. 8

      Black Friday on monille kaupoille vuoden kovin myyntipäivä – osa otti jo varaslähdön

    9. 9

      Karri, 31, muutti töihin Varsovaan: ”Voi elää leveämmin” – asuu kommunistisen Puolan aikaisessa talossa

    10. 10

      Virossa hallitus pui alkoholiveron korotuksen perumista – kyseessä pienempi korotus kuin heinäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    3. 3

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    4. 4

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    7. 7

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    10. 10

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    11. Näytä lisää