Kirkko nauraa itselleen

Julkaistu: , Päivitetty:

Usko toivo rakkaus -imagokampanja on herättänyt runsaasti huomiota. Vaikka se ole vielä päässyt kunnolla käyntiinkään.


Toimituksiin lähetetyt Jesse diggaa sua ehdoitta -julisteet ja homosuhteita puntaroivat What would Jesus do? -t-paidat ovat ylittäneet uutiskynnyksen muun muassa Helsingin Sanomissa, Ylen aamu-tv:ssä, Metrossa ja Uusi Suomi -verkkolehdessä.

Helsingin seurakuntayhtymän nuorille kaupunkilaisille suunnatun kampanjan taustajoukot toivovat, että aiheeseen tarttuisivat myös kohderyhmän omat mediat.

Kampajan toinen vaihe starttaa perjantaina muun muassa Uutislehti 100:n, Nyt-liitteen, Cityn, Ylioppilaslehden ja Papperin sivuilla sekä Subtv:llä, The Voicella ja alueellisesti MTV3-kanavalla.

Sekä printtimainokset että kliseitä laskettelevan nuorisopastorin ympärille rakentuva tv-spotti ohjaavat nuoret nettiin perjantaina avautuvalle uskotoivorakkaus.fi-kampanjasivustolle. Tavoitteena on avata keskusteluyhteys nuoriin, jotta nämä tuntisivat kirkon omakseen. Tällä hetkellä pelkästään Helsingissä kirkosta eroaa joka vuosi tuhansittain nuoria.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Tutkimusten mukaan nuorten aikuisten arvomaailma on kristillinen, mutta he eivät tunnista sitä kristilliseksi, koska kirkko ei ole osannut kommunikoida arvojaan heille, selittää strategiajohtaja Tommi Laiho kampanjan suunnitelleesta mainostoimisto PHS:stä.

Usko toivo rakkaus -kampanja pyrkii viestimään kristinuskon sanomaa itseironian keinoin.

– Jos kirkko on mielikuvissa saarnaava ja moralisoiva, ei keskusteluyhteyttä nuoriin voi syntyä. Itseironia on mainonnan keinona haastava, mutta tälle kohderyhmälle se toimii, Laiho selittää.

– Uskosta puhumalla ei voi ketään saada uskomaan. Siksi kampanja keskittyy ihmisten ja instituution välisen suhteen kehittämiseen. Kirkon ja nuorten puhetapojen välissä on kuilu, jonka pitää kaventua, jotta keskustelu pääsisi käyntiin, jatkaa copywriter Antti Toivonen.

Seurakuntayhtymän viestintäjohtajan Seppo Simolan mielestä vikaa on muussakin kuin kirkon viestinnässä.

– Kirkko on oman hurskaan sisäpiirinsä vanki. Suurin osa suomalaisista on kaappikristittyjä ja Luojan salarakkaita ja suurin haasteemme on siinä, miten voisimme tukea parhaiten juuri heitä. Hiljentymisen ja rauhoittumisen tarve on tällä hetkellä huutava.

Kampanja on Simolan mukaan otettu kirkossa yllättävän hyvin vastaan, mutta "älämölöä" voi syntyä, kun se pääsee kunnolla vauhtiin.

– Silloin voi monella rohkeus pettää. Numerot kuitenkin osoittavat, että jokin kirkon touhussa mättää ja asialle on tehtävä jotain.

Sekä Simola että Laiho korostavat, että kyseessä on yksittäistä mainoskampanjaa isompi juttu. Tärkeintä on tehdä kirkosta ja uskosta pysyvä puheenaihe.

Kolmivuotinen kampanja maksaa seurakuntayhtymälle 900 000 euroa. Siitäkin tulee varmasti rutinaa, Simola uskoo.

– Aina saa kuulla, että mainontaan käytetyille rahoille olisi varmasti löytynyt muitakin tarvitsijoita. Kirkon tehtävä on kuitenkin tuoda näitä asioita esille, avustusjärjestöjä on muitakin.

– Kirkon perustehtävä on ilosanoman viestiminen. Se on tavallaan Jessen markkinointitoimisto, täydentää Laiho.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    3. 3

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    6. 6

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    7. 7

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    8. 8

      Syrjäseudulle etsittiin lääkäriä: ainoan hakemuksen pyyntö yllätti – ”Palkkatoive 12 500 euroa, perjantait vapaaksi”

    9. 9

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    10. 10

      Työhaastattelun 5 vaikeinta kysymystä ja oikeat vastaukset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    10. 10

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää