Vammaisia tavoitellaan verkkomainonnalla

Julkaistu: , Päivitetty:

Psyykkisen tai fyysisen vamman kanssa eläviä ihmisiä on vaikempi tavoittaa mainonnalla kuin muita. Yhdysvalloissa näitä kuluttajia tavoitellaan heille kohdistettujen verkkosivujen kautta.
Disaboom.com on yhteisöverkkopalvelu, jonka kohderyhmänä ovat kuluttajat, joita olisi muutoin vaikea tavoittaa. Verkkosivuilla on lääketieteellisiä uutisia, työpaikkailmoituksia, deittailupalveluita ja matkailuvinkkejä, kertoo New York Times.

Vammaisille markkinoiminen on vaikeaa monestakin syystä.

– Me olemme hankala joukko. Meitä on kaikenlaisissa elämäntilanteissa ja edustamme eri rotuja, uskontoja sekä tulo- ja koulutustasoja, sanoo Eric Lipp, joka on perustanut yrityksiä vammaisten asioista konsultoivan Open Doors yhteisön.

Esimerkiksi liikuntarajoitteiset henkilöt ovat yhdysvaltalaisen tutkimuksen mukaan ahkeria kuluttajia. 69 prosenttia heistä oli matkustanut kahden kuluneen vuoden aikana ainakin kerran joko työ- tai vapaa-ajan asioissa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Saman tutkimuksen mukaan yli puolet oli majoittunut hotellissa ja viidesosa vuokrannut auton. Yli 75 prosenttia puolestaan söi ravintolassa ainakin kerran viikossa.

Paitsi mainostajille, myös vammaisille itselleen on hyötyä siitä, että heille räätälöidään omia palveluita myös internetiin.

– Vammaisten yhteisö pyrkii tulemaan yhä näkyvämmäksi joukkona, jota kannattaa tavoitella niin kuluttajina, työntekijöinä kuin äänestäjinäkin, sanoo Andrew J. Imparato, joka on puheenjohtajana American Association of People With Disabilities -vammaisten yhdistyksessä.

Suurista yrityksistä muun muassa McDonald's ja Honda ovat kohdistaneet mainontaa vammaisille.

Erityisryhmille suunnattua mainontaa voi pitää myös osoittelevana, mutta Imparaton mukaan siinä on paljon hyviä puolia.

– Jos vaikkapa pankin tai matkapuhelimen mainoksessa on mukana pyörätuolissa istuva ihminen, auttaa se luomaan mielikuvaa, että vammaiset on hyvätty osaksi yhteiskuntaa. Näin vammaisuutta normalisoidaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    3. 3

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    6. 6

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    7. 7

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    8. 8

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    9. 9

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    10. 10

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    6. 6

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    7. 7

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    8. 8

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    9. 9

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    10. 10

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    9. 9

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää