Tupakoinnin vastustaminen palkittiin

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomen Syöpäyhdistyksen tupakoinninvastainen fanijulistekampanja ”if I smoked I would quit” pokkasi titaania Kultajyvä-ilmoituskilpailussa.
Titaanijyvällä palkitaan monikanavainen kampanja, jossa hyödynnetään printtimedian erityisvahvuuksia.

Suomen Markkinointiliitto MARK lisäsi Kultajyvä-kilpailuun tänä vuonna uuden sarjan vastatakseen median monikanavaistumiseen ja edistääkseen kokonaisvaltaista kampanjasuunnittelua.

Titaanijyvä-palkintoon liittyi ensimmäisenä vuonna poikkeuksellinen promootiopalkinto, 100 000 euron edestä ilmoitustilaa Kärkimedian lehdissä.

Voittaneen kampanjan tavoitteena oli saada teini-ikäiset ripustamaan tupakanvastaisia julisteita huoneensa seinälle. Ajatus toteutettiin tekemällä eri alakulttuureille suunnattuja julisteita, joissa nuorisoidolit julistavat lopettavansa tupakoinnin, mikäli polttaisivat. Kullekin alakulttuurille valittiin sopiva lehti ja julkkis. Kampanjan toteutti Hasan&Partners.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Erittäin haastavasta aiheesta haastavalle kohderyhmälle oli tehty uskottavalla tavalla toteutettu kampanja, tuomariston puheenjohtaja, Kärkimedian brändijohtaja Marja Isokangas-Huiko perustelee tuomariston ratkaisua.

Kultajyvä-kilpailuun lähetettyjen töiden kokonaismäärä on pienentynyt, mikä johtuu siitä, että pelkkiä printtimediakampanjoita tehdään nykyisin vähemmän. Monikanavaiseen Titaanijyvä-sarjaan tuli 15 eri kampanjaehdotusta kaikilta merkittäviltä mainostoimistoilta, mihin tuomaristo oli erittäin tyytyväinen.

– Yleensä uuden kilpailusarjan vakiinnuttaminen kestää 2–3 vuotta, Isokangas-Huiko sanoo.

Monet kilpailuehdotukset olivat kuitenkin kampanjoita, joissa haluttiin ohjata kävijät printin kautta verkkoon. Tätä tuomaristo ei pitänyt palkintokriteerien mukaisena.

Yleisön valitsema Rautajyvä meni jo toisen kerran peräkkäin kilpailutyölle, jota tuomaristo ei pitänyt lainkaan palkinnon arvoisena.

Rautajyvä valitaan Kärkimedian paneelin kautta, johon osallistuu 11 000 suomalaista. Sen voitti tänä vuonna Lastenklinikan kummien ”Joka ilta kun lamppu sammuu” -kampanja, jonka oli toteuttanut mainostoimisto King.

Kilpailun yleinen taso oli tuomariston puheenjohtajan mukaan korkea ja palkinnot jakautuivat melko tasaisesti eri toimistojen kesken. PHS menestyi jälleen hyvin ja vei muun muassa kuluttajamainonnan Kultajyvän Pfizerille tehdyllä kampanjalla kolesterolin vaaroista.

Yhteiskunnallisen mainonnan Kultajyvän sai niinikään Syöpäyhdistyksen kampanja, jonka oli toteuttanut Bob Helsinki.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    2. 2

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    5. 5

      Suomalaisen tislaamon toimitusjohtaja: ”Toivon, että britit tulevat järkiinsä”

    6. 6

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    9. 9

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    10. 10

      Löytyikö ullakolta romu vai keräilyhitti? Klassikkolamppu 130 000 euroa, Muumi-lelu 500 dollaria

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    2. 2

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    3. 3

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    4. 4

      Nokia aloittaa yt-neuvottelut – aikoo vähentää 350 Suomessa

    5. 5

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    6. 6

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    9. 9

      Nyt puhuvat köyhtyvät kolmekymppiset: ”Olen oppinut pelkäämään silloinkin kun kaikki vaikuttaa menevän hyvin”

    10. 10

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suosittu muoti­kauppa lopettaa yllättäen, takana huippu­tulos – omistaja Pauliina lataa nyt suorat sanat bisneksestä

    2. 2

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    3. 3

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    4. 4

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    5. 5

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    6. 6

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    7. 7

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää