Nuoret hylkäsivät Niken ja Adidaksen

Julkaistu: , Päivitetty:

Mediasta tuttu pirstaloitumistrendi näkyy myös kulutustottumuksissa, kertoo tiistaina julkistettu Suosikin nuorisotutkimus. Esimerkiksi Niken ja Adidaksen asema urheiluvaatebrändien joukossa on heikentynyt huomattavasti viiden viime vuoden aikana.
Vielä vuonna 2002 joka kolmas 12–20-vuotias nuori valitsi Niken parhaaksi urheiluvaatebrändiksi. Nyt sen osuus jäi 9,3 prosenttiin; ohi kiilasi Puma 11,1 prosentin osuudella. Ylivoimaisesti suosituin urheiluvaatebrändi oli edelleen Adidas 20,7 prosentin osuudella. Sekin jäi silti kauas viiden vuoden takaisesta, jolloin se oli lähes joka toisen nuoren suosikkibrändi.

Muissa vaatebrändeissä ainoa viime vuosina suosiotaan kasvattanut brändi on tutkimuksen mukaan H&M. Kaikki muut viiden vuoden takaiset vaatebrändisuosikit ovat menettäneet suosiotaan. H&M:n lisäksi viiden kärkeen mahtuvat Seppälä, Vero Moda, Jack & Jones ja Stockmann.

Pirstaloituminen ulottuu tutkimuksen mukaan pukeutumisen ohella myös muihin sellaisiin tuotteisiin, jotka liittyvät tavalla tai toisella identiteetin rakentamiseen ja siitä viestimiseen.

Esimerkiksi musiikkikauppojen joukossa Anttilan ja toimintansa jo lopettaneen Free Record Shopin rinnalle ovat nousseet verkkokaupat sekä pienet, yksittäiset liikkeet, kuten helsinkiläiset Keltainen Jäänsärkijä, The Funkiest ja Stupido-Shop sekä tamperelaiset Swamp Music ja Epes.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Kun tarjonta lisääntyy, nuoret hylkäävät isot brändit ja käyttävät hyväkseen mahdollisuutta ilmaista omaa elämäntyyliään ja preferenssejään pienempien brändien avulla, arvelee toimitusjohtaja Markus Keränen tutkimuksen tehneestä 15/30 Researchistä.

Nuorten kulutusvalinnat heijastelevat tutkimuksen mukaan pyrkimystä sosiaalisuuteen. 12–20-vuotiaiden suomalaisnuorten yleisimpiä kulutuksen kohteita ovat ruoka ja juoma, kahvilat ja ravintolat, pukeutuminen ja liikkuminen.

Esimerkiksi ravintoloissa ja pikaruokapaikoissa käytti tutkimusta edeltäneen kuukauden aikana rahojaan 59 prosenttia ja kahviloissa 45 prosenttia vastaajista. Luvut heijastelevat nuorten arvoja ja ajankäyttöä: tutkimuksen mukaan nuoret viettävät ystäviensä kanssa kasvokkain keskimäärin 1,5 tuntia ja osa tästä ajasta kuluu kahviloissa ja ravintoloissa.

Asuinpaikka vaikuttaa tutkimuksen mukaan nuorten kuluttamiseen jonkin verran. Esimerkiksi autoiluun ja mopoiluun kuluu eniten rahaa Oulun ja Länsi-Suomen lääneissä, ulkonakäymiseen, vaatteisiin ja asusteisiin taas pääkaupunkiseudulla.

Suomalaisten 12–20-vuotiaiden nuorten yhteenlasketut tulot ovat nousseet viidessä vuodessa noin 14 prosenttia lähes 1,5 miljardiin euroon. Luvussa ei ole huomioitu inflaatiota.

12–14-vuotiaiden nuorten yhteenlasketut tulot ovat noin 150 miljoonaa euroa, 15–17-vuotiaiden noin 350 miljoonaa euroa ja 18–20-vuotiaiden noin 960 miljoonaa euroa.

Kesä–syyskuussa sähköposti-informoituna verkkokyselynä toteutettuun tutkimukseen vastasi runsaat 1 200 iältään 12–20-vuotiasta nuorta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    5. 5

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    6. 6

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    7. 7

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    8. 8

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    9. 9

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    10. 10

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    6. 6

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    7. 7

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    8. 8

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    9. 9

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    10. 10

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää