Kolumni: "Let's party like it's 1999!"

Julkaistu: , Päivitetty:

En tiedä, ovatko muut huomanneet saman, mutta syksy 2007 on älyttömän mielenkiintoista aikaa olla hommissa paljon parjatulla markkinointiviestintä- alalla.


Perinteisten toimijoiden jokasyksyisen tili- ja henkilökuntatenniksen ohella näyttää ja kuulostaa siltä, että pitkään ennustettu alan rakennemuutos on vihdoin käynnistynyt myös Suomessa.

Uusia ja uudenlaisia toimistoja on viime vuoden aikana syntynyt melkoinen joukko.

Digitaalisella puolella meininkiä on jo melkein tungokseen saakka: Ex-Satama-mies Antti Leino on puhaltamassa tulta jo kertaalleen kuopattuun McCannin MRM:ään, Valvetta luotsannut Imran Ahmed käynnisti reilu kuukausi sitten kovien ammattilaisten tähdittämän FWD Helsingin ja viime viikolla toimintansa aloitti Bobin kylkeen liimattu Gyllene Skor.

Taivas-ryhmään kuuluva digipainotteinen Ego on ainakin yleisessä keskustelussa noussut selkeäksi voittajaksi perinteisessä mainostoimistoleirissä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kysyntää digiosaamiselle ja muille vaihtoehtoisille markkinointiviestintäyrityksille tuntuu riittävän. Tapahtumamarkkinoinnin puolella Louderin ja PR-puolella Drumin kaltaiset uuden ajan tekijät valittelevat lähinnä henkilökuntapulaa.

Vastaava dramaattinen muutos mainostoimistoasiakkaiden käyttäytymisessä alkoi kehittyneemmillä markkinointiviestintämarkkinoilla pari vuotta sitten. Suomi on kehityksessä aika lailla muun maailman tahdissa.

Syitä suomalaisten yritysten asennemuutokseen on monia:

Sukupolvenvaihdos yrityksissä. Uudet nuoret toimitus- ja markkinointijohtajat ovat kansainvälisiä ja vaativia. Markkinoinnin Hyvä Veli -kerho on muuttumassa nopeasti nitrokabinetiksi.

Kovat markkinoinnin ROI-tavoitteet. Tuloksiin pääsemiseen vaaditaan itsenäistä ajattelua. Erityisesti kansainvälisissä yrityksissä.

Mediakentän fragmentoitumisen aiheuttamat huolet kustannuksista ja tavoittavuudesta.

Pyrkimys syvempään ja jatkuvampaan dialogiin asiakkaiden kanssa.

Hurjaa on meininki suuressa maailmassakin. Tuttu mediatalouden professori kertoi viime viikolla, että tuoreen tutkimuksen mukaan USA:ssa käytetään jokaista mainontaan investoitua taalaa kohti jo kaksi taalaa muihin markkinointitoimenpiteisiin.

Erään mainostoimistokonsernin johtaja taas sanoi, että koko alan kasvu perustuu digitaaliseen bisnekseen. Perusbisnes sen sijaan putoaa rajusti.

Tämä selittää esimerkiksi WPP:n ostoretket, jotka suuntautuvat lähes poikkeuksetta digitaaliselle puolelle (VideoEgg, Iconmobile, Reddion, JumpTap, Schematic, OOT ja suurimpana 24/7 Real Media).

Nyt bailataan kuin vuonna 1999. Ehkä tällä kertaa bileet eivät – Princen biisin sanojen mukaan – lopu vuonna 2000.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    5. 5

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    6. 6

      Valtioneuvoston ex-viestintäjohtaja Markku Mantila alkaa vetää Coronarian viestintää

    7. 7

      Ponssen vuosineljännes ”historiallisen vahva” – tulos ja liikevaihto kasvoivat

    8. 8

      Euroalueen inflaatio pysytteli 1,5 prosentissa – pohjainflaatio hidastui

    9. 9

      Airbus hankkii enemmistön Bombardierin kapearunkoisten koneiden ohjelmasta

    10. 10

      Netflixin tilaajaennuste yli odotusten – osake pomppasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    6. 6

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    7. 7

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    8. 8

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    9. 9

      Ophelia-myrsky rantautui Irlantiin – lentoyhtiöt peruvat lentojaan

    10. 10

      Kuparin hinta kohosi yli 7 000 dollarin ensi kertaa vuoden 2014 jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää