Mainostoimistot tulivat palkkaneuvotteluihin

Julkaistu: , Päivitetty:

Ammattiliitot käyttävät viestintä- ja mainostoimistoja apuna palkkaneuvotteluissa. Tehyn kampanja alkoi jo, Toimihenkilöunioni pohtii omaa kampanjaansa.
Terveydenhoitoalan järjestö Tehy alkoi näyttävän kampanjan, kun se oli lauantaina hylännyt kunta-alan palkkatarjouksen. Helsingin Sanomissa oli tiistaina koko sivun ilmoitus.

Lisäksi liitto havainnollisti hoitajille luvatun tasokorotuksen lähettämällä kansanedustajille kirjekuoren, joka sisälsi 30 euroa.

– Idea kampanjaan tuli meiltä, mutta yhteistyökumppanina on viestintätoimisto Drum, sanoo Tehyn viestintäjohtaja Katri Lindqvist.

Omia sopimusneuvottelujaan käyvä Toimihenkilöunioni TU on pannut merkille Tehyn kampanjan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Olen seurannut Tehyn mainontaa ja huomannut uuden tavan käyttää julkisuutta. Myös itselläni on tässä edessäni mainos, jota olemme valmistautuneet käyttämään, jos joudumme ärhäkämpään neuvottelutilanteeseen, sanoo viestinpäällikkö Jaana Aaltonen TU:sta.

Toimihenkilöunioni käyttää mainostoimisto Avalonia.

Drumista ei haluta kommentoida asiakkaana olevan Tehyn tai muiden ammattiliittojen kampanjointia.

Mainostoimisto Dynamo Advertisingissa uskotaan, että jatkossa ammattiliitot käyttävät yhä enemmän markkinointiviestinnän keinoja.

– Tämä on uusi ilmiö. Esikuvana liitoille ovat ehkä toimineet presidentin- ja eduskuntavaalikampanjat, joissa markkinointiviestinnän käyttö on lisääntynyt, sanoo toimitusjohtaja Johanna Piisi Dynamosta.

Dynamon asiakkaina ovat Ylemmät Toimihenkilöt YTN ry ja Julkisten ja hyvinvointialojen liitto JHL.

Eduskuntavaaleissa SAK kohahdutti ökykapitalistia kuvaavalla mainoksella, jolla oli tarkoitus nostaa äänestysprosenttia. Presidentinvaaleissa taas Sauli Niinistö teki näyttävän kampanjan teemalla Työväen presidentti.

Niinistön kampanjaa sekä kokoomuksen eduskuntavaalikampanjaa oli toteuttamassa mainostoimisto Bob Helsinki.

– Tämän tyyppisessä markkinointiviestinnässä on omat riskinsä. Ei riitä, että on kova tahtotila ja halutaan näyttää ja vastata haasteeseen, sanoo copywriter-markkinoinnin suunnittelija Petri Pesonen Bob Helsingistä.

Pesosen mukaan suunnittelussa vaaditaan vahvaa ammattitaitoa.

– Voi olla, että liitoissa koetaan nyt uutuuden viehätystä, mutta edessä ovat Ollin oppivuodet. Usein tuntuu, että kampanjoita ovat toteuttamassa innokkaat amatöörit.

Pesonen sanoo, että poliittinen viestintä on monimutkaisempaa kuin kaupallinen mainonta. Se on vaikeaa alan ammattilaisillekin.

– Siksi pitää tähdätä tarkasti ennen kuin ampuu.

Mainostoimistoissa ja liitoissa ollaan yhtä mieltä siitä, että kampanjoiden kohteena ovat yhtä paljon liiton omat jäsenet kuin suuri yleisö. Palkkaneuvottelujen aikana on tärkeää luoda me-henkeä kentälle.

– Rahalähetys-kampanja oli nopeasti tehty ja yksittäinen tempaus. Kampanjoinnissa voi olla riskejä, mutta me olemme saaneet hyvää palautetta. Vain muutama kriittinen kommentti on tullut, sanoo Lindqvist.

Hän toppuuttelee ajatusta aikaisempaa räväkämmästä julkisuuskampanjasta.

– Palkkaneuvottelujen alla on ennenkin käyty monenlaisia kampanjoita.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Yrityskaupat poikivat uusia miljonäärejä – kauppaa käydään vilkkaasti tänäkin vuonna

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    9. 9

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    10. 10

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää