Korkokenkä kiidätti Stihlin kasvuun

Julkaistu: , Päivitetty:

Moottorisahoja valmistavan Stihlin naisille suunnattu mainoskampanja osoittautui toimivaksi. Korkokengillä ja iltapuvuilla naispuolisia metsänomistajia vikitellyt kampanja kasvatti Teknisen kaupan liiton tilastojen mukaan Stihlin myyntiä alkuvuoden aikana 22 prosenttia, kun kokonaismarkkinan kasvu jäi 0,7 prosenttiin.


Stihlin markkinaosuus kasvoi samana aikana 27,6 prosentista 30,8 prosenttiin.

Stihliä maahantuovan Elfvingin markkinointijohtaja Kim Holmström on syystäkin tyytyväinen uusia uria aukoneeseen kampanjaan.

– Halusimme tehdä tulosta ja aiheuttaa harmia kilpailijoille. Kampanja täytti kummatkin tavoitteet, Holmström kiittää.

Stihlin aiempaa mainontaa Holmström kuvailee "saksalaistyyliseksi". Keskipisteessä oli itse tuote ja kohderyhmänä miehet. Laskevassa markkinatilanteessa piti keksiä jotakin uutta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Uudeksi kohderyhmäksi valittiin naiset, joiden osuus metsänomistajista on nousussa. Tällä hetkellä naisia on kaikista metsänomistajista noin puolet.

Kampanjan suunnitteli Ihme Toimisto, jonka toimitusjohtaja Erkki Aminoff kiittää asiakastaan rohkeudesta ja koko tiimiä onnistuneista mediavalinnoista. Stihlin kampanja näkyi kevätkauden aikana muun muassa Jadessa, Gloriassa, Imagessa, Kotivinkissä ja Oliviassa.

Aikakauslehtimainontaa tuki kahden viikon verkkokampanja. Koko lysti maksoi noin 125 000 euroa.

Stihl-yhtymä miettii nyt Holmströmin mukaan, voisiko kampanjan toteuttaa myös muilla markkina-alueilla.

– Stihl on maailman suurin moottorisahamerkki. Voimme olla ylpeitä jo siitä, että se ylipäänsä on kiinnostunut kampanjastamme, Holmström toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    3. 3

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    4. 4

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Suomen Pankin Rehn: Euroalueen kansalliset talletussuojat ovat riittämättömiä

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    10. 10

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää