Anoreksiakampanja puhuttaa Milanon muotiviikolla

Julkaistu:

Anoreksia kuohuttaa taas tunteita muotimaailmassa. Tällä kertaa syynä on italialaisen muotibrändin Nolitan mainoskampanja, jonka mallina on 15 vuotta anoreksiaa sairastanut Isabelle Caro.
Nolitan No. Anorexia -iskulauseella ratsastava kampanja starttasi yhtä aikaa Milanon muotiviikon kanssa. Se on näkynyt tällä viikolla italialaisissa sanomalehdissä sekä ulkomainoksina muun muassa Milanossa ja Roomassa. Ensi viikolla on vuorossa ranskalainen Libération-sanomalehti, kertoo The Wall Street Journal verkkosivuillaan.

Kampanjan kuvat on ottanut  Oliviero Toscani, joka muistetaan italialaisbrändi Benettonin 1980- ja 1990-luvuilla kohua herättäneistä mainoskampanjoista.

Nolitan omistajat sanovat pyrkivänsä herättämään keskustelua sairaudesta, jonka pääasiallinen aiheuttaja on muotimaailma ja sen stereotyyppinen kauneuskäsitys. Emoyhtiö Flash & Partnersin toimitusjohtaja Luisa Bertoncello kieltää The Wall Street Journalissa, että yhtiö pyrkisi tekemään voittoa tappavan sairauden kustannuksella.

– Kampanja on hälytys, ja äänekäs sellainen. Olen tyytyväinen, että mainoksesta puhutaan. Onpa keskustelu sitten positiivista tai negatiivista, ainakin se todella kiinnittää ihmisten huomion tähän ongelmaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Bertoncello myöntää kuitenkin, että kampanjan päätarkoitus on markkinoida Nolita-brändiä ja että kaikki yhtiön käyttämät mallit ovat laihoja.

Muotialan suuria nimiä Nolitan kampanja ei  The Guardianin mukaan ole liikuttanut. Esimerkiksi suunnittelija Giorgio Armani on reagoinut kampanjaan kyseenalaistamalla muodin ja anoreksia välisen yhteyden. Armanin mukaan anoreksiaan on sairastunut myös monia sellaisia ihmisiä, jotka eivät ole kiinnostuneita muodista.

Armanin kollegat  Domenico Dolce ja Stefano Gabbana puolestaan ovat kuvanneet anoreksiaa psykiatriseksi ongelmaksi, jolla ei ole mitään tekemistä muodin kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    3. 3

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    6. 6

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    9. 9

      Kiinan puoluekokous vaikuttaa myös valuuttakursseihin

    10. 10

      Samsung: Blu-rayllä viisi vuotta elinaikaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    9. 9

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää