F1 kiidättää suomalaisyrityksen Aasiaan

Julkaistu:

Hitsauslaitteita valmistava Kemppi hakee Formula 1 -sponsoroinnista kansainvälistä näkyvyyttä ja vetoapua etenkin Aasian markkinoilla.


Ensimmäisen kerran Spyker-tallia sponsoroiva Kemppi hyödynsi moottoriurheilua markkinoinnissaan jo 1990-luvun puolivälissä.

– Kemppiä luultiin Ranskassa italialaiseksi brändiksi, mikä ei vastannut Kempin laatuimagoa. Ari Vatanen niitti silloin mainetta ranskalaistalli Peugeot'n rallikuskina, joten värväsimme hänet mainoskasvoksemme, markkinointijohtaja Hannu Jokela muistelee.

Formulayhteistyö alkoi vuonna 1999 Spyker-tallin edeltäjän Jordanin kanssa, kun Kemppi mietti markkinointilinjauksiaan brändiuudistuksen yhteydessä.

– Mietimme, mikä hitsaria kiinnostaa. Hitsarin kolmiosta, jonka muodostavat naiset, viina ja autot, päädyimme autourheiluun, Jokela kertoo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Linkki Kempin ja Spykerin välillä on Jokelan mukaan selkeä.

– Tässä high tech -yritys sponsoroi high tech -lajia, ja Spykerilla on myös meidän tuotteet käytössä. Tallin oranssi värikin on melkein sama kuin Kempillä.

Sopimuksen arvoa Jokela ei paljasta, mutta julkisuudessa sen on arvioitu pyörivän sadan tuhannen euron tietämissä. Sponsoroinnin hyödyntämiseen pitää kuitenkin varata moninkertainen summa, Jokela muistuttaa.

– Se, että logo näkyy autossa, ei ole vielä mitään. Sen ympärille pitää rakentaa kaikenlaisia markkinointiaktiviteetteja. Meillä niiden kustannukset ovat kolminkertaiset sponsorointisopimukseen verrattuna.

Kemppi on järjestänyt asiakkailleen, jälleenmyyjilleen ja henkilöstölleen esimerkiksi F1-kisoihin liittyviä matkoja ja kilpailuja. Tehoa yhtiö mittaa seuraamalla muun muassa medianäkyvyyttä ja uusasiakashankinnan kehitystä.

Kempin F1-sopimus on katkolla tämän kauden jälkeen. Epävarmuutta aiheuttaa viime viikolla julkistettu tieto, jonka mukaan Spyker-talli on siirtymässä intialaisen liikemiehen Vijay Mallyan omistukseen.

– Ensi vuodesta on optio, mutta ei meillä ole syytä jatkaa, jos tallin väri vaihtuu kaupan myötä, Jokela toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    3. 3

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    4. 4

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    5. 5

      Kysely: Työpaikat eivät kykene muutokseen, työntekijät väittävät – pomot täysin toista mieltä

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Kauppalehti: Moni ex-kansanedustaja nostaa tuhansia euroja sopeutumiseläkettä ja on mukana menestyvässä yrityksessä

    10. 10

      Henkilöstön vuokraus kasvaa ennätysvauhtia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    3. 3

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    4. 4

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    9. 9

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    10. 10

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    9. 9

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    10. 10

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    11. Näytä lisää