Mainonta ei häiritse suomalaisia

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomalaiset suhtautuvat mainontaan myönteisemmin kuin koskaan aikaisemmin. Mainonnan neuvottelukunnan keskiviikkona julkistaman asennetutkimuksen mukaan yli 80 prosenttia suomalaisista pitää mainontaa hyväksyttävänä, hyödyllisenä ja luonnollisena osana elämää.


Jopa kriittisimmät eli 65 vuotta täyttäneet kuluttajat suhtautuvat mainontaan selvästi aiempaa myönteisemmin.

Tutkimuksen mukaan 62 prosenttia suomalaisista myöntää joskus ostaneensa jonkin tuotteen tai palvelun mainonnan vaikutuksesta. Parhaiten mainonta vaikuttaa naisten sekä alle 25-vuotiaiden suomalaisten ostopäätöksiin. Yleisimmin mainonnan perusteella ostetaan päivittäistavaroita, vaatteita ja jalkineita sekä kodin elektroniikkaa.

Hyvä mainonta on suomalaisten mielestä todenmukaista ja rehellistä, huono harhaanjohtavaa tai valheellista. Vain kolmannes vastaajista kokee mainosten antavan luotettavaa tietoa.

Aiempien vuosien tavoin kuluttajat pitävät myös hauskuudesta ja huumoripitoisuudesta sekä toisaalta asiallisuudesta ja selkeydestä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Myönteisimmin suomalaiset suhtautuvat yhteiskunnalliseen mainontaan, suomenkieliseen mainontaan, kuluttajavalistukseen ja ympäristöteemaan. Kielteisiä tunteita herättävät väkivalta, kuolema ja seksi.

Mainonnan neuvottelukunnan TNS Gallupilla teettämä Yleisön suhtautuminen mainontaan -tutkimus kartoitti huhti–toukokuussa 15 vuotta täyttäneiden suomalaisten suhtautumista mainontaan. Tutkimus toteutettiin henkilökohtaisina haastatteluina.

Kahden vuoden välein tehtävä tutkimus toteutettiin ensimmäisen kerran vuonna 1976.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    3. 3

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    4. 4

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    5. 5

      Kuparin hinta kohosi yli 7 000 dollarin ensi kertaa vuoden 2014 jälkeen

    6. 6

      90-luvun lama iski myös seuraavaan sukupolveen – vaikutti uravalintoihin

    7. 7

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    8. 8

      Espanja laski kasvuennustettaan Katalonian kriisin aiheuttaman epävarmuuden takia

    9. 9

      Analyytikko: Huawei voi ohittaa Applen jo tänä vuonna

    10. 10

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    3. 3

      90-luvun lama iski myös seuraavaan sukupolveen – vaikutti uravalintoihin

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    7. 7

      Tanskan TV2: H&M ja muut tunnetut vaatemerkit polttavat tonneittain uusia vaatteita

    8. 8

      Ophelia-myrsky rantautui Irlantiin – lentoyhtiöt peruvat lentojaan

    9. 9

      Tässä työpaikassa pitää ehdottaa palkankorotusta ensin kaverille

    10. 10

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    3. 3

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    4. 4

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää