Bonuksia mainostoimistoille

Julkaistu: , Päivitetty:

Venäjän mainosmarkkinoiden hurja kasvu jatkuu. Tämän vuoden kasvuarviot vaihtelevat 10 prosentista 30 prosenttiin. Viime vuonna maan mainosmarkkinoiden arvo oli noin 4,6 miljardia euroa, ja vuoteen 2010 mennessä asiantuntijat uskovat sen yltävän jo runsaaseen 7,7 miljardiin euroon.
Yli puolet Venäjän mainoskakusta vie televisio. Vajaan 20 prosentin vuosivauhdilla kasvavan printtimedian osuus on noin neljännes. Siitä osansa nappaa maan suurimpiin kustantajiin kuuluva Sem Dnei, jonka ilmoitusmyyntitulot ovat kolmen viimeisen vuoden aikana kasvaneet 88 prosenttia.

Sem Dnei julkaisee neljää aikakauslehteä: ajankohtaisiin asioihin ja ilmiöihin sekä tv-ohjelmiin keskittyvää Sem Dnei -viikkolehteä ja Itogi-bisneslehteä sekä kerran kuukaudessa ilmestyvää Karavan istori -naistenlehteä ja sen lukemistotyyppistä sisarlehteä.

Sem Dnein ilmoitusmyyntijohtaja Nana Tsobehija perustelee kasvua ennen kaikkea yleisellä kehityksellä: kasvussa ovat niin venäläiskuluttajien tulot kuin lehtien levikitkin. Vasta kolmanneksi tekijäksi hän nimeää yhtiönsä ammattitaitoisen ilmoitusmyyntihenkilöstön.

Etenkin Karavan istorin ilmoitusmyyjät ovat hänen mukaansa poikkeuksellisen sitoutuneita työhönsä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– He eivät ole vain ilmoitusmyyjiä vaan nimenomaan tietyn lehden ilmoitusmyyjiä. Meillä on erittäin alhainen vaihtuvuus ja kiinteä tiimi, joka ratkoo kaikki ongelmat yhdessä, Tsobehija suitsuttaa.

Osa kunniasta kuuluu toki viime vuonna Venäjän mediajohtajan palkinnon pokanneelle Tsobehijalle itselleen.

Vuonna 1996 perustetun yhtiön ilmoitusmyyntiä alusta asti johtanut Tsobehija on rakentanut yhtiön ilmoitusmyyntiin mainostoimistoja palkitsevan bonusjärjestelmän.

– Halusimme kiittää mainostoimistoja siitä, että ne tuovat meille asiakkaita. Emme kuitenkaan halua, että toimistot siirtävät bonuksen alennuksena omille asiakkailleen, Tsobehija kertoo.

Yhtiö ynnää vuoden lopussa uusien asiakkaiden tuoton ja tilittää siitä mainostoimistoille 1-4 prosenttia sen mukaan, mihin lehteen ilmoitukset on myyty. Levikkijohtaja Sem Dneistä kassaan kilahtaa pienempi bonus kuin Itogista.

Yhtiön erityinen ylpeydenaihe on naistenlehti Karavan istori.

Karavanilla olemme luoneet kokonaan uuden lehtityypin. Venäjällä puhutaan nyt yleisesti Karavan-tyyppisistä lehdistä, Nana Tsobehija kertoo.

Karavanin lukijat ovat 24-44-vuotiaita naisia, jotka edustavat kaikkia tuloluokkia. Pari vuotta sitten se pinkaisi lukijamäärissä ykkössijaa aiemmin pitäneen Cosmopolitanin ohi. Levikiltään Cosmo on edelleen kolminkertainen.

Venäjällä naistenlehdissä mainostavat luonnollisesti eniten hajuvedet ja muotibrändit, mutta perässä tulevat lujaa pankit ja vakuutusyhtiöt.

– Ne tavoittelevat naistenlehti-ilmoittelulla ihmisläheistä imagoa. Venäjällä naiset ovat myös usein päätöksentekijöitä kotia ja perhettä koskevissa asioissa ja vähintäänkin miehet kysyvät heidän mielipidettään ostopäätöksiä tehdessään, Tsobehija sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    6. 6

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    7. 7

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    8. 8

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    9. 9

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    6. 6

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    10. 10

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää