Mainonnan kasvu jatkuu

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinointiviestinnällä menee ensi vuonna hyvin, jos Mainostajien Liiton Mainosbarometri 2008 -tutkimukseen on uskominen. Keskiviikkona julkistetun barometrin mukaan 38 prosenttia mainostajista aikoo lisätä ja 9 prosenttia vähentää markkinointipanostuksiaan ensi vuonna.


Saldoluvuksi tulee 29, kun vuodenvaihteessa jäätiin 16:een. Vuosi sitten saldoluku oli 23.

Toimialoista mainontaa aikovat lisätä teollisuus, kauppa ja monialayritykset. Vain palveluyritysten saldoluku on negatiivinen.

Mainosvälineistä kehitys näyttää barometrin valossa suotuisalta verkkomedialle sekä sähköposti- ja mobiilimainonnalle. Myös osoitteellinen suoramainonta, myymälämainonta ja tapahtumamarkkinointi kiinnostavat mainostajia aiempaa enemmän.

Lehtimainonnalle barometri ennustaa tuttuun tapaan laskevaa trendiä. Kaikkien lehtiryhmien saldoluku on miinusmerkkinen. Synkimmältä näyttää kaupunki- ja noutolehdillä, joiden saldoluku on -32. Karsintalinjalle joutuvat myös osoitteeton suoramainonta sekä niin painetut kuin sähköisetkin hakemistot.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Peräti 71 prosenttia Mainosbarometrin vastaajista arvioi oman alansa kysynnän kasvavan ensi vuonna. Kysynnän hiipumiseen uskoo vain yksi prosentti. Toimialoista positiivisimmin ensi vuoteen suhtautuu kauppa.

Tämän vuoden lopun mainostajat ennakoivat sujuvan alkuperäisten suunnitelmien mukaisesti. Vastaajista 16 prosenttia aikoo käyttää syksyllä markkinointiviestintäänsä enemmän euroja kuin alun perin budjetoi. Toimenpiteitä aikoo karsia 15 prosenttia, joten saldoluvuksi muodostuu yksi.

Toimialoista supistuksiin varautuvat palvelu- ja moniala, kun taas teollisuus ja kauppa aikovat markkinoida suunniteltua enemmän.

Mainostajien liiton elokuussa 2007 tekemään kyselyyn vastasi 149 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlaskettu mainosbudjetti on noin 340 miljoonaa euroa. Teollisuutta edusti 31 prosenttia, kauppaa 26 prosenttia, palvelualoja 27 prosenttia ja moniala- tai muita yrityksiä 16 prosenttia vastaajista. Tulokset on painotettu vastaajien mainosbudjeteilla.

Saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksia kasvattavien osuudesta panoksia vähentävien osuus. Se ei kerro euromääräisistä muutoksista, vaan arvioi mainosinvestointien kehityssuuntaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    2. 2

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    3. 3

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    4. 4

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    5. 5

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    6. 6

      Tokmanni: Kesko yrittää estää Mika Rautiaisen siirtyminen Tokmannin johtoon

    7. 7

      Suomalainen vaatekauppa Makia luopui alennusmyynneistä: sulki kaupat Black Fridayn kunniaksi

    8. 8

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    9. 9

      Matkahuollossa ”kiusallinen” häiriö – syyksi epäillään Black Fridayn ruuhkaa

    10. 10

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    3. 3

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    4. 4

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    5. 5

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    8. 8

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    9. 9

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    10. 10

      Skodaa oli päästö­manipuloitu, ostaja vaati 17 000 euron hinnan­alennusta – Viranomainen: Arvon alentumisesta ei näyttöä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    4. 4

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    9. 9

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää