Kolumni: Nestlékin osaa kytkykaupan

Julkaistu: , Päivitetty:

Kun Microsoftin sakot vahvistettiin maanantaina, toi ohjelmistoyritys ja sen tuotteiden pakko-ostattaminen mieleen toisiakin tämänlaista "kytkykauppaa" harjoittavia yhtiöitä.
Sveitsissä tulee hakematta mieleen Nestlén kahvi ja sen espressokeittimet.

Nestlén Nespresso-kahvi menestyy eikä vähiten siksi, että yhtiö on kehittänyt kahvikapseleidensa keittämiseen omat koneet, joihin eivät käy muiden valmistajien kahviannokset.

Aivan kuin EU:n kilpailukomissaari Neelie Kroes on voimaton Microsoftia taltuttamaan, samanlaiselta hyttysen ininältä vaikuttaa kritiikki Nestlén kahvikaupasta. Joka haluaa juoda Nespressoa, joutuu ostamaan myös kahvinkeittokoneen.

Nestlé on keksinyt valjastaa vielä näyttelijä Georgen Clooneyn Nespresson mannekiiniksi, joten siinä joutuu tuijottamaan myös mainostajan kahvinruskeita silmiä ja kulauttamaan doppio-espresson vahvistukseksi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Naisnäyttelijöiltähän ei koskaan kysytä, miksi he antavat kasvonsa parfyymille tai laukuille, mutta Clooneylta penättiin vastikään, miksi tämä mainostaa kahvia.

– Voidakseni maksaa laskuni, mies vastasi.

Clooneyn toinen Nestlé-mainos julkaistaan syksyllä.

Nestlé rakentaa omia kahviloitaan sellaista vauhtia, että yksityiset kahvilat jäävät jalkoihin. Nyt uudeksi kahvilaketjuksi on laajentumassa pikaruokala McDonalds. Suurimmissa ruokaloissaan se alkaa avata erillisiä kahvikulmauksia.

Toinen amerikkalainen kahviketju Starbucks vaviskoon McCafén rynnäkössä, sillä McCafé ilmoittaa olevansa selvästi halvempi kuin Starbucks.

Espresson saa McCafésta vajaalla kahdella eurolla, kun Starbucksissa se maksaa miltei 2,50. Laadusta McCafé ei puhu mitään, vaikka Starbucksiin verrattuna sillä luulisi olevan tällä saralla helppo työ.

Kahviketjut ovat vahvoilla jopa kaikkien kahviloiden kotikaupungissa Wienissä. Siellä Sacherin kahvilaa vastapäätä on myös jo Starbucks.

McCaféilla on menestystä jo USA:ssa, jossa kahdessa kolmesta McDonald'sista on Mäkkikahvila. Saksassa McCaféita on jo miltei kolme kertaa enemmän kuin Starbuckseja eli 300. Vuoteen 2011 mennessä McCafé haluaa olla joka toisessa Saksan McDonald'seista.

Suomalaiset ovat yhä Kansainvälisen kahvijärjestön ICO:n mukaan maailman ahkerimpia kahvinjuojia.

Suomalainen kumauttaa vuodessa yli 1 120 kupillista, kun seuraavaksi kahvijanoisin eli norjalainen juo niitä yli 870. Luulisi McCafén kiehuvan kohta Suomessakin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    2. 2

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Nuoret yhä useammin yrittäjiksi – ideat usein arjen tarpeista tai omista harrastuksista

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Yrityskaupat poikivat uusia miljonäärejä – kauppaa käydään vilkkaasti tänäkin vuonna

    9. 9

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    10. 10

      Henkilöstön vuokraus kasvaa ennätysvauhtia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    7. 7

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    10. 10

      Kysely: Työpaikat eivät kykene muutokseen, työntekijät väittävät – pomot täysin toista mieltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää