Nettitutkimuksissa voi piillä räikeitä väärinkäyttöjä

Julkaistu:

– Nettitutkimusten suurimmat vaaran paikat syntyvät, kun tutkimuksen tiedot kerätään väärällä alustalla ja tulokset yleistetään edustamaan koko kohderyhmää, sanoo tutkimustoimisto IROResearchin toimitusjohtaja Markku Martikainen.


Martikaisen mukaan nettiä käytetään paljon sisäisissä henkilöstötutkimuksissa ja myös perinteisissä markkinatutkimuksissa, jos tutkimuksen kohderyhmäksi voidaan rajata nettiä käyttävät kuluttajat.

– Nuorisokohderyhmissä netti toimii aivan loistavasti. Myös erilaisiin mainonnan, logojen ja nimien ennakkotesteihin se sopii hyvin.

Räikeintä netin väärinkäyttöä ovat tutkimukset, joissa on kysytty internetin käyttäjiltä internetin käytöstä ja yleistetty tulokset koskemaan koko väestöä.

– Tämäntyyppiset kyselyt syövät uskottavuutta koko markkinatutkimusalalta ja heikentävät ihmisten vastausintoa, tutkimusyhtiö Interquestin toimitusjohtaja Ville Österlund harmittelee.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Monet Interquestin asiakkaat ovat siirtäneet asiakastyytyväisyystutkimukset tai brändiseurannan internetiin.

– Tavoitamme kohderyhmät asiakkaiden omien sähköisten rekistereiden kautta tai käytämme internet-paneeleita.

Viestintätoimisto Soprano käyttää nettiä nopeassa tiedonhankinnassa.

– Netti sopii mielipidekartoitukseen, asiakas- ja työtyytyväisyyskyselyihin ja sellaisiin kyselytutkimuksiin, joiden vastauskehitystä halutaan seurata reaaliajassa tutkimuksen käynnistyttyä, toimitusjohtaja Arto Tenhunen luettelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Marja-Leena, 59, otti käyttöön tunnuslukulaitteen: verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    2. 2

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    3. 3

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    4. 4

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    5. 5

      Nokian Renkaat ja Volkswagen toipuivat mainekriiseistä – Fazer nousi ”pöhinäykköseksi”

    6. 6

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    7. 7

      Suomalaiset ovat kiintyneet pahvisiin koodiläpysköihinsä – 20 vuotta, eikä edes Nordea uskalla vielä luopua

    8. 8

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    9. 9

      Handelsbanken nosti ennustettaan: Suomen talouskasvu tänä vuonna 2,3 prosenttia

    10. 10

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    2. 2

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    3. 3

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    4. 4

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    5. 5

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    6. 6

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    7. 7

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    8. 8

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    9. 9

      Helsingistä tuli maailman vilkkain matkustajasatama – ”Onhan se aika hauska juttu”

    10. 10

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää