Sulatusapua banneriähkyyn

Julkaistu: , Päivitetty:

Vain hakusanamainonta haastaa tutut bannerikampanjat.
Digitaalinen mainonta ei tarkoita vain yhtä lisähyllyä kaupassa, sanoo Trainers' Houseksi muuttuvan Sataman markkinointijohtaja Jacob Stjärne.

Samaa sanoo strategiajohtaja Kari Tervonen Taivas-konsernin tutkimusyksikkö Kuulaasta.

– Viestintätaloissa ajatellaan usein, että se mitä nykyisin tehdään voitaisiin siirtää sellaisenaan muualle. Eihän se niin mene, vaan sisältö, muoto ja markkinointi on tehtävä päätelaitteen käytön ehdolla.

Kotimaisen verkkomainonnan kakusta lähes puolet luokitellaan hakusanamainonnaksi. Loppuosa digiostoista jakautuu banneri- eli näyttömainonnan ja Oikotien kaltaisten luokiteltujen ilmoitusten kesken.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Googlen ja muiden hakukoneiden tarjoama hakusanamainonta tulee vetämään koko alan kasvuun. Sen määrä kasvaa vääjäämättä ja hurjan paljon, Tervonen sanoo.

Suurten ketjujen läsnäolo pienillä markkinoilla voi Stjärnen mukaan olla vahingollista, sillä ne rajoittavat rohkeaa kokeilua.

– Useimmat Suomen mainostoimistoista ovat hyvin konservatiivisia.

– Asiakkaiden pitäisi toisaalta osata vaatia enemmän, sanoo suunnittelupäällikkö Sami Salmenkivi mediatoimisto Dagmarista.

Toistaiseksi kaikki osapuolet vain odottavat ja seuraavat mitä muut tekevät, Salmenkivi harmittelee.

– Suomesta puuttuvat todella kovat ja innovatiiviset esimerkki-caset, joista olisi saatu paljon myös viivan alle.

Suurten mediatalojen digitarjonta rajoittuu lähinnä erikokoisiin ja -muotoisiin bannereihin tai mainostauluihin, joita lätkitään verkkosivuille ja sähköpostitse lähteviin uutiskirjeisiin.

Banneripohjaisesta ajattelusta tulisi Salmenkiven mielestä kiemurrella irti, sillä ”ne ovat vain yksi digimarkkinoinnin kahdestakymmenestä asiasta”.
Uutta olisi keksittävä siksikin, että bannereiden tehot hiipuvat.

– Bannereissa on nähty äkkilähtömainoksia, jotka muuttuvat ajankohdan mukaan. Vastaavanlaista pitäisi keksiä lisää.

Salmenkivi ehdottaa myös, että viiden pikkumainoksen sijasta verkkosivulla voisi useammin näkyä vain yksi suuri mainos kerrallaan.

– Nettimainostajilta puuttuu Hesarin etusivu. Printtipuolella on yksi näyttävin ja kallein paikka, mutta netissä on vain pieniä kilkkeitä siellä sun täällä.

Liikkuvasta kuvasta innostuneet iltapäivälehdet alkoivat loppukeväällä myydä mainosspotteja, jotka näkyvät videosivuilla ennen varsinaisen uutisklipin latautumista.

Amerikkalaislehtien sivuilla videomainonta on jo tavallista, mutta kotimaassa toiminta on käynnistynyt hitaasti. Kiinnostus on jo herännyt, kertovat iltapäivälehtien mediamyyjät.

Stjärne ihmettelee suomalaisten mainostoimistojen kampanjaorientoituneisuutta, jonka seurauksena tv-spotin ostaja omistaakin koko konseptin.

– Toimistot ovat niin keskittyneitä tuotokseensa, ettei niiden ideoita voida juurikaan soveltaa muissa saman kohderyhmän tavoittavissa medioissa.

Sosiaalisiin verkkoyhteisöihin erikoistunut Sulake on kotimainen harvinaisuus: IRC-Galleriaan ja Habbo-hotellin sisälle myydään myös lyhyitä bannerikampanjoita, mutta valtaosa kampanjoista keskittyy  ”täysin integroituun” mainontaan.

Amerikkalaisen MySpacen tapaan IRC-Galleriassakin voi rakentaa oman yhteisönsä mille tahansa tuotteelle.

– Nuori kohderyhmä on hyvin kriittinen, eikä mainonta saa olla tuputtavaa. Rakennamme käsikirjoituksen yhdessä mainostajan kanssa ja aina siten, että yhteisö pysyy lähtökohtana, kertoo IRC-Gallerian vetäjä Ville Mujunen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    3. 3

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    4. 4

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    5. 5

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    6. 6

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    7. 7

      Saksan ja USA:n poliittiset pulmat heiluttavat valuuttoja ja korkoja

    8. 8

      Sunnuntaisovittelu ei tuonut ratkaisua rahoitusalan viikonloppukiistaan

    9. 9

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    3. 3

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    6. 6

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    7. 7

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    8. 8

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    9. 9

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää