Raisio karsii tukuttain brändejä

Julkaistu: , Päivitetty:

Raisio keskittyy strategisesti kolmeen merkittävään brändiin. Yli 80-vuotias Elovena, yli 40-vuotias Sunnuntai ja yli 20-vuotias Keiju saavat merkittävimmät markkinointipanostukset tulevaisuudessa.
Elintarvikeyhtiö Raisio luottaa pitkäaikaisiin kuluttajamerkkeihin. Strategisesti tärkeiksi brändeiksi jäävät aamiaiseen ja välipaloihin keskittyvä Elovena, leivontaan Sunnuntai ja leivänpäällisiksi Keiju.

Yhteensä kymmenen brändiä poistuu tavalla tai toisella ensi vuoden aikana.

– Osa brändeistä edustaa historian painolastia. Muun muassa Kruunu-vehnäjauho ja Sunnuntai-vehnäjauho ovat kilpailleet keskenään, kertoo Raision toimitusjohtaja Matti Rihko.

Yhtiö luopuu syyskuun alusta lisäksi riisin Risella-brändistä, jonka osti elintarvikkeiden maahantuontia harjoittava Lejos.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Viime vuoden merkittävin lanseeraus, rasvaseos Makuisa, jää salkusta pois. Yhtiö panosti viime vuoden markkinoinnistaan viidenneksen brändin lanseeraukseen.

– Kukaan meistä nykyisestä johdossa ei ole osallistunut lanseeraukseen. Makuisa edustaa brändiä, joka on luotu tuoteominaisuuden perusteella. Sellainen ei ole täysin hyvä idea, jos rakennamme tunnistettavia ja pitkäaikaisia brändejä, Rihko kommentoi.

Elintarvikeyhtiön markkinointijohtaja Johanna Siltala kertoo, että yhtiön säilyvät brändit on valikoitu tarkkaan harkiten.

– Muutos nykyiseen tapahtuu ensi vuoden alusta lähtien, mutta ei kertarysäyksenä. Esimerkiksi Benecol-tuotteet siirtyvät Keiju-brändin alaisuuteen aputuotemerkiksi.

Lisäksi uusien brändien brändien alle suunnataan tuotelanseerauksia, joilla esimerkiksi Elovena-kauraterveysjuomat ällistyttävät kuluttajaa ensi vuonna.

Useat brändit, kuten Sydänystävä, Aamunhyvä, Kruunu, Provena, Kultasula, Anna Manna, Anni Helena ja Maan Parhaat, jäävät uinuviksi brändeiksi. Niitä ei ole tarkoitus myydä ulkopuoliselle taholle.

Yhtiöön jää strategisesti merkittävien brändien lisäksi gogreen-tuotteet, Torino-pastat sekä Nalle-hiutaleet. Mainosyhteistyötä Raisio tekee Taivaan sekä turkulaisen Lahtinen & Mantereen kanssa.

Vahva brändi

Elovena yli 40 prosentin markkinaosuus

Keiju yli 17 prosenttia

Sunnuntai-margariinit
yli 53 prosenttia

Sunnuntai-jauhot
yli 30 prosenttia

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    6. 6

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    7. 7

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    8. 8

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    9. 9

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    6. 6

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    9. 9

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    10. 10

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää