Amerikkalaisteinit puhuvat mainoksista

Julkaistu:

Teini-ikäiset yhdysvaltalaiset osallistuvat joka viikko 145 keskusteluun, jonka aiheena on jokin brändi.
Tiedot käyvät ilmi word-of-mouth-konsultointiin erikoistuneen The Keller Fay Groupin TalkTrack-tutkimuksesta. Tammi–toukokuussa tehtyyn tutkimukseen osallistui yli 2 000 iältään 13–17-vuotiasta nuorta.

Brändien lisäksi teinit keskustelevat mainoksista. Tutkimuksen vastaajista 57 prosenttia sanoi viittaavansa puheissaan markkinoinnin ja median ilmiöihin.

– Teinit ovat hyvin perillä popkulttuurista ja brändit ovat iso osa sitä. Brändit ja niiden mainokset ovat kovaa valuuttaa keskusteluissa, selittää The Keller Fay Groupin toimitusjohtaja Brad Fay Brandweek-lehden verkkosivuilla.

Keskustelujen perusteella nuorten suosikkibrändejä ovat Applen mp3-soitin iPod, vaatebrändi American Eagle, virvoitusjuomamerkki Dr Pepper, Chevrolet-automerkki sekä pelikonsolibrändi Nintendo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Aihepiireistä teinejä kiinnostaa eniten media- ja viihdeteollisuus. Perässä tulevat urheilu, vapaa-aika ja harrastukset, tekniikka, televiestintä sekä ruoka ja ravintolat.

Tutkimus kertoo myös, että 58 prosenttia nuorten brändikeskusteluista on luonteeltaan positiivisia.

– Voisi luulla, että nuoret puhuvat vain brändeistä, joista he eivät pidä, mutta tässäkin on kyse sosiaalisesta valuutasta: teini haluaa näyttäytyä henkilönä, joka tietää, mitkä tuotteet milloinkin ovat trendikkäitä, Fay toteaa.

– Brändit ovat teineille tunnusmerkkejä. He ovat vaiheessa, jossa etsitään todellista minää. Brändit voivat tarjota siihen oikotien.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kyösti Kakkonen miettii yhä enemmän arvoja: ”Täytyy myöntää, että nykyään Buddha kiinnostelee”

    2. 2

      HS: Mehiläinen keksi keinon päästä hoitamaan oululaisia verovaroilla

    3. 3

      Työntekijöille ei enää riitä asuntoja Inarissa – meteoriitti voi laajentaa asuntopulan myös Nellimiin

    4. 4

      Suomalainen Ville osti kahden miljoonan taalan aterian – ja antaa sen pois

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Rkp:n Henriksson Ylen Ykkösaamussa: Sotesta on syntymässä kaaos maahan

    7. 7

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    8. 8

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    9. 9

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    10. 10

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Mehiläinen keksi keinon päästä hoitamaan oululaisia verovaroilla

    2. 2

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    3. 3

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    4. 4

      Suomalainen Ville osti kahden miljoonan taalan aterian – ja antaa sen pois

    5. 5

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    6. 6

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    7. 7

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    8. 8

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    9. 9

      Työntekijöille ei enää riitä asuntoja Inarissa – meteoriitti voi laajentaa asuntopulan myös Nellimiin

    10. 10

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    5. 5

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    6. 6

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    10. 10

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    11. Näytä lisää