Energiajuoma jyrää kahvin

Julkaistu:

Energiajuomia juodaan työpaikalla ja opiskelussa. Sitä nautitaan kahvin sijaan. Miehet ovat pääasiallinen kuluttajakunta, mutta naisten osuus on kasvamassa.
Energiajuomamarkkinat ovat kasvaneet viime vuodesta 40 prosentilla. Markkinointipäällikkö Jori Manninen Sinebrychoffilta kertoo, että energiajuomien vuotuinen myynti on 80–90 miljoonaa euroa.

Juomia myydään 12–13 miljoonaa litraa. Kaikista virvoitusjuomista energiajuomien osuus myynnin arvosta on 19 prosenttia, mutta litroilla mitattuna vain viisi prosenttia.

Battery-energiajuoma lanseerattiin kymmenen vuotta sitten, jolloin Mannisen mukaan kohderyhmänä olivat teknobileissä käyvät nuoret aikuiset, laskettelijat ja lumilautailijat.

Tänä päivänä tyypillinen energiajuomien kuluttaja on kaupungissa asuva, aktiivinen 25-vuotias mies.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Sinebrychoffin tekemän käyttäjätutkimuksen mukaan käyttäjäkunta on laajenemassa. Naisten määrä on kasvamassa. Manninen kertoo, että he suosivat etenkin sokeritonta energiajuomaa.

– Tutkimuksesta kävi ilmi, että piristävä juoma on jonkin verran syrjäyttänyt kahvin käyttöä. Juomaa kuluu paljon työpaikoilla ja opiskelun ohessa. Kyselyymme vastanneista 55 prosenttia juo energiajuomaa vähintään kerran viikossa. Luku on kasvanut kymmenellä prosenttiyksiköllä kahdessa vuodessa.

Energiajuomien kyljessä sanotaan pienellä tekstillä, että juomaa ei suositella lapsille, raskaana oleville tai kofeiiniherkille henkilöille.

Ravitsemustutkija Patrik Borg UKK-instituutista kertoo, että vastuuvapauslauseke on juomassa varmuuden vuoksi. Hän vertaa energiajuomaa virvoitusjuomaan, johon on lisätty kuppi tai kaksi kahvia.

– Pienillä lapsilla kofeiini aiheuttaa huonoa oloa eikä sitä sen vuoksi suositella. Mitään varsinaista terveyshaittaa ei juomalla ole kohtuukäytössä.

– Liika on aina liikaa, oli kyseessä kahvi tai energiajuoma. Lasten ei ylipäätään ole hyvä juoda virvoitusjuomia ylenpalttisesti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Valtakunnansovittelija: Mekaanisen metsäteollisuuteen työriitaan löytyi sopu – työnseisaukset peruuntuvat

    5. 5

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    6. 6

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    7. 7

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    8. 8

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    9. 9

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    10. 10

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    5. 5

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    6. 6

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    7. 7

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    8. 8

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    9. 9

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    10. 10

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    11. Näytä lisää