Suomalaiskenkä matkii avojaloin kävelyä

Julkaistu: , Päivitetty:

Liikelahjojen myynnillä vuonna 1993 aloittanut maaninkalainen perheyritys Feelmax Oy lähti marssimaan maailmalle keväällä markkinoille tuomillaan kevytjalkineilla.


Feelmaxin tuoteidea perustuu avojaloin liikkumisen jäljittelyyn ultrakevyillä, pohjaltaan millin paksuisilla tossumaisilla jalkineilla.

– Avojaloin liikkumisen on todettu yliopistotasoisissa tutkimuksissa aktivoivan jalkaterän ja pohkeiden lihaksia sekä verenkiertoa, mikä parantaa tasapainoa, liikkeen hallintaa ja jalkojen hyvinvointia. Sillä on kansanterveydellistä ja -taloudellista merkitystä hyvinvoinnin kohenemisen lisäksi, Feelmaxin perustaja, yrittäjä Juhani Pulkka kertoo.

Hänen mukaansa kevytjalkineen idea syntyi muun muassa rullalautailua ja laskettelua harrastavan Mikko Malmivaaran esitettyä ajatuksen uudenlaisesta jalkineesta, jossa olisi läheinen, tuntoaistia virkistävä kosketus maahan.

Tuotekehitysvaiheeseen kului lähes kaksi vuotta:
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Toukokuussa pääsimme markkinoille ja ensimmäinen 14 000 parin kontti kevytjalkineita meni heti kaupaksi kotimaahan. Toisen kontillisen saamme heinä–elokuussa, mutta olemme yrittäneet lentorahtilähetyksillä tuhannen parin viikkovauhdilla vastata kysyntään.

– Tänä vuonna kevytjalkineiden menekki yltänee lähes 100 000 pariin ja ensi vuonna aiomme kasvattaa sen moninkertaiseksi vientiä avaamalla. Viime vuoden puolen miljoonan euron liikevaihtomme on kasvamassa kolminkertaiseksi tänä vuonna, Pulkka arvioi.

Kevytjalkineiden käyttäjinä esiintyvät huippu-urheilusta tutut pituushyppääjä Tommi Evilä, taitoluistelija Kiira Korpi, taekwondo-kamppailija Mikko Allinniemi ja rata-autoilija Markus Niemelä.

Pulkan mukaan kevytjalkine ei ole vain urheilijoille tarkoitettu vaan kaikille sopiva jalkine, jota voi käyttää ympäri vuoden.

Feelmax ei ole ensi kertaa pyrkimässä kansainvälisille markkinoille. Tämän vuosikymmenen alussa yritys kehitti uuden tuotteen varvassukista. Vuonna 2003 Feelmax valmistutti Etelä-Koreassa jo puoli miljoonaa varvassukkaa ja uusia malleja oli runsaasti tuotekehittelyssä. Myös viennissä oli päästy lupaavasti liikkeelle. Seuraavana vuonna Kiinasta tullut halpatuotejäljitelmien vyöry pilasi kuitenkin markkinat.

– Kiinalaisjäljitelmiä myytiin melkein pilkkahinnalla, mutta pahempaa oli, ettei niiden heikko laatu vastannut kuluttajien odotuksia. Pettymykset lamauttivat varvassukkien kysyntää. Meillekin lähetettiin paljon kiinalaissukkia kuluttajien reklamaatioina. Yritimme omilla tuotteillamme paikata tilannetta, mutta pari–kolme vuotta olivat aika masentavia, Pulkka myöntää.

– Onneksi kehnot jäljitelmät ovat poistuneet markkinoilta ja varvassukkien kysyntä on elpymässä. Valmistamme niitä tosin murto-osan, 70 000 paria, parhaisiin vuosiin verrattuna. Uskon määrän palautuvan kuusinumeroiseksi varvassukkien kanssa yhteensopivien kevytjalkineiden vauhdittaessa myyntiä.

Tuotekehityksemme ja markkinointimme painopiste on rajallisista voimavaroista johtuen kuitenkin kevytjalkineissa, Pulkka sanoo.

– Olemme patentoineet Feelmax-kevytjalkineet 130 maassa, mutta paras halpajäljitelmien torjuntakeino on korkea laatu, markkinointikoneiston nopea virittäminen ja valmistuksen tehostaminen tuotannon nostamiseksi kysyntää vastaavaksi. Uskon, ettei halpatuonti iske kevytjalkineisiin yhtä pahasti kuin sukkiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kommentti: Mikä on, kun ei työnteko kiinnosta?

    2. 2

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    3. 3

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    4. 4

      Autokoululiitto: Lakimuutos uhkaa nostaa halvimpien ajokorttien hintoja 300–400 euroa

    5. 5

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    6. 6

      Metsä Groupin Jordan muistelee yhtiön rankkaa aikaa – ”Oli jännitysnäytelmä pysyykö ostaja koukussa kiinni”

    7. 7

      Inflaatio nousi tammikuussa – silti kaukana tavoitteesta

    8. 8

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    9. 9

      Ennätys murskaksi: Pörssiyritykset maksavat ennätyksellisen osinkopotin

    10. 10

      Dollari luisuu – taustalla sijoittajien epävarmuus Yhdysvaltojen taloudesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    2. 2

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    3. 3

      Autokoululiitto: Lakimuutos uhkaa nostaa halvimpien ajokorttien hintoja 300–400 euroa

    4. 4

      Ennätys murskaksi: Pörssiyritykset maksavat ennätyksellisen osinkopotin

    5. 5

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    6. 6

      Dollari luisuu – taustalla sijoittajien epävarmuus Yhdysvaltojen taloudesta

    7. 7

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    8. 8

      Metsä Groupin Jordan muistelee yhtiön rankkaa aikaa – ”Oli jännitysnäytelmä pysyykö ostaja koukussa kiinni”

    9. 9

      Lukiolaispojan äiti laski koulusta aiheutuvat pakolliset kulut ja hämmästyi: opintoihin voi upota 4 000 euroa

    10. 10

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    11. Näytä lisää
    1. 1

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    2. 2

      Pariskunta elää yhden palkalla – näin he kerryttävät 114 000 euroa vain 3 vuodessa

    3. 3

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    4. 4

      Jukka kyllästyi sähköyhtiöiden ”rosvoukseen”: asensi katolleen 29 aurinkopaneelia – säästöä 443 euroa vuodessa

    5. 5

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    6. 6

      Sydämen pallolaajennus maksoi potilaalle 43,80 €, yhteiskunnalle lasku oli todella paljon enemmän – näin paljon julkinen sairaanhoito oikeasti maksaa

    7. 7

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    8. 8

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    9. 9

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    10. 10

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    11. Näytä lisää