Kolumni: Pannaan nimi mieleen

Julkaistu:

Valtion niminikkareilla on outo hyve. Tällainen: Hyvää viestintää ovat sanat, jotka eivät tarkoita mitään. Parasta sellaiset, jotka eivät tarkoita mitään millään kielellä.
Leoniastako sen alkoi? Nyt valtionyhtiöiden ja liikelaitosten lista on yhtä iiaata: on Altia, Destia, Finavia, Licentia ja Patria. Ja vielä siihen päälle Edita, Motiva ja Itella.

Listaan voi lisätä muita julkisia yhteisöjä, niin kuin Adultan, Eviran, Helian, Palmian ja Savonian.
Näyttää feminiiniltä, tuntuu latinalta. Eikä ole kotoisin mistään.

Ensin olivat tekijät ja tuote, sitten paikka ja symboli. Nimimuodin kerrostumista kertovat yritysnimet niin kuin Reinin liha, Helsingin Villakehräämö – kas, nykyisin Novita – ja Sampo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Muotiin tulivat myös yhdistelmät, kuten Ikean Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, perustajan nimi ja kotipaikka. Tai Hans Riegel Bonnista, siis Haribo.

Ehkei julkisilla laitoksilla ole mistä ammentaa? Ei perustajaa, kotia tai väkevää vertauskuvaa.

Tai sitten ne haluavat irti kotipaikastaan. Perustajasta nyt ainakin: ensitöiksi sana valtion kuurataan näkymättömiin.

Häveliäästi ja kenties netissä käytännöllisesti suomalaisista yritysnimistä häipyvät skandinaaviset merkit. Se on pöhköä: Pitäväthän väkäsensä Nestlé, L’oréal ja Moët & Chandonkin. Jokainen Business Weekin maailman parhaiden brändien listalla.

Mukalatinan pyhittää kansainvälisyys. Kun viidennes myynnistä tulee kotimaan ulkopuolelta, tulee kiire luopua suomenkielisestä nimestä. Kunhan tekee itsensä tunnetuksi, uusi nimi muuttuu tarkoittamaan yritystä. Eikö?

Jostain syystä imagonrakennukseen on siis hyvä ryhtyä ilman merkitystä tai tarinaa. Vaikea uskoa, että mainonta tulee halvemmaksi.

Kun rahat halutaan kuluttajalta, kotimaisuus on hyve. Ravintolayrittäjät poimivat nimeksi Kipinän, Kuurnan ja Maltaisen monnin. Omalla kielellä voi myös laskea leikkiä. Baarissa ollaan Duunissa, Palaverissa ja Putkassa.

Ja onhan postikin Suomessa ja ihmisille Posti.

On liikelaitoksissa suomeakin: vaikka Metsähallitus.

Mutta pienellä raaputuksella metsäkin on kuin muut. Kun Metsähallitus myy maa-ainesta tai taimia, kaupat tekee tytäryhtiö Morenia tai Forelia.

Mikä tahansa kuulostaa latinaksi syvälliseltä, niin sanotaan.

Mikä tahansa melkein latinaksi on siis – melkein syvällistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Työtön Jouni, 26, haki töitä: päätyi joulupukiksi Kiinaan – ”Päivällis­pöydässä on isketty eteeni jo koiraakin”

    3. 3

      Autoliiton testi: kahdelle turvaistuimelle surkea arvosana – istuin lensi halki testilaboratorion

    4. 4

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    5. 5

      Rautelle yli 21 miljoonan euron tilaukset Venäjältä

    6. 6

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      Nordean Wahlroos: Ruotsin euroaluetta kireämpi sääntely ei ongelma

    9. 9

      UPM kohensi tulostaan – liikevaihto jäi odotuksista

    10. 10

      Työllisyys paranee hiljalleen jos ollenkaan – hallituksen tavoite kaukana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    3. 3

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    4. 4

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    5. 5

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      Työtön Jouni, 26, haki töitä: päätyi joulupukiksi Kiinaan – ”Päivällis­pöydässä on isketty eteeni jo koiraakin”

    8. 8

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    9. 9

      ”Puolalaisen putkimiehen” rahoista väännetty koko päivä

    10. 10

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    11. Näytä lisää