Kolumni: Yksi, mutta leijona

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan noblessiin kuuluva suomalainen suunnittelija tekee vuodessa 147 mainosta. Hänen englantilainen kollegansa tekee neljä. Asiakkaita suomalaisella on kuusi, engelsmannilla tai -mimmillä yksi.


Suomalaisen suunnittelijan työmassa koostuu kahdesta mainonnan konseptista, 26 tv-mainoksesta ja 15 aktivointiosasta, 12 aikakauslehti- ja 25 sanomalehti-ilmoituksesta, seitsemästä ulkojulisteesta, kahdesta 12 radiomainoksen sarjasta, neljästä suorakirjeestä, kuudesta WC-tarrasta ja kymmenestä nostosta, bannerista, sälästä tai muusta nettimainoksesta.

Loput työt ovat kauppiasesitteitä, vastauslaatikoita, kilpailukuponkeja, hintahalstereita ja lippusiimoja, joita kutakin on kolme. Ai niin, yksi rintanappi oli unohtua.

Englantilaisen suunnittelijan vuoden työt ovat yksi tv-mainos ja kolmen ilmoituksen aikakauslehtikampanja. Niitä tehdessään hän keksii ideoita kaksi kertaa niin paljon kuin pohjoinen toverinsa 147 työtään varten.

Mainosvuoden aikana kumpikin suunnittelija auttaa asiakkaitaan yhtäläiseen menestykseen. Englantilainen saa kolme kertaa parempaa palkkaa ja Cannesin kultaisen leijonan. Suomalainen saa kankkusen ja katkeruuden.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Teemme liikaa mainoksia. Kun työtä tekee liukuhihnalla, työ näyttää liukuhihnalla tehdyltä.

Näin ei ole aina ollut, miksi näin on nyt? Arvelevatko mainostajat, ettei kampanja ole kampanja ilman budjetin sirottelua ja monikanavaisuutta? Kauppaavatko toimistot enemmän kuin olisi tarvis, koska eivät saa yksittäisistä mainoksista oikeudenmukaista korvausta? Uskooko joku yhä vielä, että jokaisen mainoksen tulee aina vain myydä eikä luoda pysyvämpää kysyntää ja sitoutumista?

Jos vastaus on kolme kertaa kyllä, tilanteessa jossa budjetit on salvettu tämä merkitsee mielettömyyttä.

En tiedä, oletteko lukeneet Aisoposta, mutta suosittelen.

Kettu nälvi leijonaa siitä, että tämä synnyttää kerrallaan vain yhden pennun. "Yhden", se vastasi. "Mutta leijonan."

Ensi viikolla jaetaan taas Cannesin leijonat. Niiden saamiseksi emme voi tehdä enää muuta kuin toivoa.

Tulevaa varten olisi tehtävissä paljonkin.Kuka lähtee talkoisiin, kuka jaksaa vielä?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    2. 2

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    5. 5

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    6. 6

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    7. 7

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    8. 8

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    9. 9

      Kommentti: Norjalaiset, sankareita vai suuria hurskastelijoita?

    10. 10

      Sanoma myy entisen päämajansa ulkomaalaiselle sijoittajalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    4. 4

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    5. 5

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    6. 6

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    7. 7

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    8. 8

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    9. 9

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    10. 10

      Kuusi kuntaa laskee, 52 nostaa kunnallisveroaan ensi vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää