Vihreys on sosiaalista

Julkaistu: , Päivitetty:

Vihreä kuluttajuus on sosiaalista toimintaa, jota ei voi irrottaa yhteiskunnallisesta kontekstista, kertoo Leena Haanpään perjantaina Turun kauppakorkeakoulussa tarkastettava väitöstutkimus.
Haanpään tutkimuksen mukaan kuluttajan käyttäytymiseen vaikuttavat monet eri tekijät yksilön ominaisuuksista yhteiskunnalliseen ympäristöön.

Yksilötasolla yleinen kulutusmalli selittää sitoutumista vihreään kulutuskäyttäytymiseen paremmin kuin esimerkiksi ikä tai koulutus. Myöskään hinta ei ole yhtä merkittävä tekijä kuin yksilöllinen kulutusmalli.

Kulutusmallit Haanpää jakaa haluttomaan, trenditietoiseen ja tarkoituksenmukaiseen. Haluttomat kuluttajat pitävät shoppailua ajan tuhlauksena eivätkä tee heräteostoksia.

Trenditietoiset kuluttajat ovat kokeilunhaluisia. Vihreys ja ympäristöasiat ovat nyt pinnalla, mikä saa trenditietoiset sitoutumaan vihreään kuluttajuuteen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Tarkoituksenmukainen kulutusmalli korostaa kuluttamisen helppoutta ja yksinkertaisuutta. Tällaiset kuluttajat pitävät Haanpään mukaan esimerkiksi nettiostamista varteenotettavana vaihtoehtona perinteiselle shoppailulle.

Tutkimuksen mukaan vihreään kuluttajuuteen sitoutuu osittain 63 prosenttia ja korkeasti 25 prosenttia aineiston vastaajista.

Tutkimuksen aineisto koottiin Turun kauppakorkeakoulun Mylly-projektissa vuonna 2003. Tähän tutkimukseen siitä poimittiin yli 18-vuotiaiden Turun talousalueen kuluttajien vastaukset. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      HS: Mehiläinen keksi keinon päästä hoitamaan oululaisia verovaroilla

    2. 2

      Kyösti Kakkonen miettii yhä enemmän arvoja: ”Täytyy myöntää, että nykyään Buddha kiinnostelee”

    3. 3

      Työntekijöille ei enää riitä asuntoja Inarissa – meteoriitti voi laajentaa asuntopulan myös Nellimiin

    4. 4

      Suomalainen Ville osti kahden miljoonan taalan aterian – ja antaa sen pois

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    7. 7

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    8. 8

      Rkp:n Henriksson Ylen Ykkösaamussa: Sotesta on syntymässä kaaos maahan

    9. 9

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    10. 10

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Mehiläinen keksi keinon päästä hoitamaan oululaisia verovaroilla

    2. 2

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    3. 3

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    4. 4

      Suomalainen Ville osti kahden miljoonan taalan aterian – ja antaa sen pois

    5. 5

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Työntekijöille ei enää riitä asuntoja Inarissa – meteoriitti voi laajentaa asuntopulan myös Nellimiin

    8. 8

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    9. 9

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    10. 10

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    5. 5

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    6. 6

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    10. 10

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    11. Näytä lisää