Kolumni: Ostosahdistus iskee

Julkaistu:

Yksilöllisyyden korostamisesta on tullut valtavirtaa. 1970-luvun Suomessa valtavirta merkitsi kaikilla samanlaisia hai-saappaita, Wrangler-farkkuja tai yhtenäistä millintarkkaa hameenpituutta. Tällaisia ilmiöitä ei enää ole, eikä tule.
Kun nuori hankkii auton, voi alkaa armoton tuunaus. Pitää olla juuri oikeat vanteet, vauhtiraidat, äänentoisto, värisävyt, penkinpäälliset ja ikkunansävyt. Enää ei pelkkä oma Wunderbaumin vivahde tai karvanoppien sävy ole riittävä tapa erottautua. Yksilöllisyyden tarve on vahvempi.

Tuotteista, brändeistä ja alakulttuureista on tullut lähes liiankin tärkeä osa itseilmaisua. Jos kerrot minulle, mitä tuotteita käytät, minä kerron sinulle, kuka sinä olet.

Sellaisissa arabikulttuureissa, joissa vaatetuksena käytetään pääasiassa koko vartalon peittäviä kaapuja, kelloilla, matkapuhelimilla ja autoilla viestitään omasta sosiaalisesta statuksesta. Ei ihme, että kännykkä vaihtuu uuteen lähes joka kuukausi ja uusin malli, mieluiten kallein, pidetään myös hyvin näkyvillä.

Vaikka yksilöllisyyden korostaminen saattaa saada jopa sairaita piirteitä, myös massamarkkinat voisivat hyödyntää yksilöllisyyden trendiä paremmin. Aika harva osaa markkinoida tuotteitaan niin, että kuluttaja tuntisi saavansa juuri hänelle mietityn ainutlaatuisen tuotteen tai palvelun.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Mietipä vaikka tilannetta, kun astut kodinkoneliikkeeseen. Jo pelkkä haju saa aikaan ahdistusta, puhumattakaan siitä orpouden tunteesta, kun seisot massiivisten tv-ruutuseinien, kahvinkeitinhyllyjen tai mp3-ständien edessä.

Tarjonta on valtava, mutta en osaa ostaa. En tiedä, mikä on se laite, joka on juuri oikea minun olohuoneeseeni tai keittiööni. Tilannetta ei usein helpota edes myyjän apu.

Sonera on tajunnut tehdä ostamisesta helppoa. Minun Sonera -konsepti ja sen avulla kaupattava räätälöity liittymä on fiksu idea. Klikkaat itsellesi netistä sopivan yhdistelmän puheaikaa, tekstareita, dataa ja muita palveluita – puhelimella tai ilman – ja se on siinä. Minun liittymä voisi muuttaa Soneraan.

Ennen tällaista oivallusta pitää tuntea omat tuotteensa läpikotaisin. Lisäksi pitää ymmärtää, kuka tuotteita tarvitsee, mitä hän niistä hyötyy ja miten hän ajattelee.

Että siitä vaan tuunaamaan omaa tuotesortimenttia älykkäämpään malliin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    2. 2

      Purkupäätös: Kojamon kerrostalo vajosi nopeasti 10 cm – ”Jotain siellä on tapahtunut”

    3. 3

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    4. 4

      Ajatushautomo: Brittien elintasoa uhkaa pisin heikkeneminen 60 vuoteen

    5. 5

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    6. 6

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    7. 7

      Kommentti: Ekonomistien näkemykset eroavat kovasti – ja nyt sen näkee kuka vain

    8. 8

      Alennuksessa jopa autoja ja asuntoja – Black Friday vyöryttää tarjouksia jo torstai-iltana

    9. 9

      Syksyn yhteishaun tulokset julki: näihin ammattikorkeakouluihin oli vaikeinta päästä

    10. 10

      Talvivaaran Kaivososakeyhtiö haudataan – yhtiökokous vahvisti uuden nimen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    2. 2

      Rovion osake rajussa syöksyssä pörssissä – ”Brutaali pettymys”

    3. 3

      Rukalla ulosmarssi – hiihtokeskuksen työntekijät poistuivat hisseiltä iltakuudelta

    4. 4

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Kaleva: Rukan työntekijät marssivat ulos työpaikaltaan – syynä työnantajan työsulku

    7. 7

      Purkupäätös: Kojamon kerrostalo vajosi nopeasti 10 cm – ”Jotain siellä on tapahtunut”

    8. 8

      Nyt tarkkana tv-ostoksilla – varmista, ettei laite vanhene parissa vuodessa

    9. 9

      Suomesta lähtee tänään 800 metriä pitkä junakuljetus Kiinaan

    10. 10

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    3. 3

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    4. 4

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    9. 9

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää