You Tube ei pelota

Julkaistu:

Ruotsin TV4 satsaa uusiin mediaympäristöihin. Yhden jakelukanavan aika on ohi, perustelee tv4.se-sivustosta vastaava Tommy Jarnemark.
Kun Ruotsin TV4:n päättäjät viime vuonna havahtuivat YouTuben, MySpacen ja muiden uusien mediaympäristöjen kasvavaan suosioon, he päättivät ryhtyä satsaamaan toden teolla uusiin jakelukanaviin.

– Meidän on laitettava sisältömme jakeluun myös näissä ympäristöissä, koska suuri osa yleisöämmekin on jo siellä, perustelee tv4.se-sivustosta vastaava Tommy Jarnemark.

Ruotsalaistilastojen mukaan internetistä ladatut ohjelmat vievät jo 12 prosenttia ja verkkovideot 5 prosenttia 16–30-vuotiaiden katselu-ajasta. Televisio on toki edelleen kaukana karussa 66 prosentin osuudellaan, mutta sen merkitys etenkin nuorten miesten viihdyttäjänä on pudonnut tasaisesti vuodesta 2003 lähtien.

Kuolemantuomiota Jarnemark ei silti vielä televisiolle langeta. Eniten kysyntää on hänen mukaansa suorille lähetyksille tai suoran lähetyksen vaikutelman antaville formaateille. Ruotsissa supersuosittuja ovat esimerkiksi Idol (Suomessa Idols) ja Let's Dance (Tanssii tähtien kanssa).
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Toisaalta nämä formaatit ovat vahvoja myös muissa ympäristöissä. Uusi Idol-kausi on jo käynnistynyt verkossa, vaikka tv-ohjelma tulee ruutuihin vasta syksyllä, Jarnemark kertoo.

TV4:n Idol-sivuilla voi muun muassa katsella idoliehdokkaiden koelauluja ja ilmoittautua itse mukaan kisaan. Varsinainen koelaulukiertue päättyi runsaat pari viikkoa sitten, mutta verkossa hakuaika on jatkunut näihin päiviin saakka.

Jo yli tuhat innokasta on ladannut koelauluvideonsa palveluun. Samalla Idol-sivustosta on tullut tv4.se-sivuston suosituin osio.

Idol-formaatti on Jarnemarkin mukaan hyvä esimerkki ohjelmabrändistä, joiden varaan hän uskoo tulevaisuuden television rakentuvan.

Verkon, mobiilin ja muiden uusien jakelukanavien ansiosta ohjelmista tulee kausituotteiden sijaan ympärivuotisia elämyksiä ja samalla perinteisen televisiomainonnan rinnalle syntyy uudenlaisia ansaintamahdollisuuksia tilausvideoista cd- ja dvd-levyihin ja erilaisiin tapahtumiin.

TV4:n formaattiuskosta todistaa myös Jarnemarkin tiimille asetettu tavoite.

– Haluamme luoda 10-15 formaattia, jotka elävät ympäri vuoden eri ympäristöissä. Perinteinen televisio ei häviä mihinkään, mutta yhden jakelukanavan järjestelmä kuolee, Jarnemark linjaa.

Lisää Jarnemarkin ajatuksia tämän päivän Taloussanomien 4M-sivustossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Lidl poistaa muovipussit kaupoistaan päiväksi – ”Kulutus ei ole laskenut riittävästi”

    2. 2

      Tutkimus: Aivot on ohjelmoitu laiskuuteen

    3. 3

      Danske Bank: Rahanpesuskandaali juontaa juurensa Sampo-kauppaan

    4. 4

      Onnibusin perustaja laajentaa kyytisovellusta Helsinkiin – ”Luojan kiitos päättäjät uskalsivat tehdä taksiuudistuksen”

    5. 5

      Yhdysvaltain kauppiaat: Trumpin tullipolitiikka tulee kuluttajille kalliiksi

    6. 6

      Järjestyksenvalvoja Jaakko kertoo humalaisen naisen rivosta tempusta ravintolassa – ”Tuumasin, että ei tämä kuule niin toimi”

    7. 7

      Huomasitko, mitä Lidlissä tapahtui? Tästä syystä esimiestä ei juuri enää kuuluteta kassalle

    8. 8

      Fiva: Finanssisektorin kannattavuus riippuu yhä enemmän kiinteistömarkkinoista

    9. 9

      IL: Tällä kansanedustajalla eniten ulosottovelkaa

    10. 10

      ”Tyypillinen suomalainen keskustelu, jossa velkaantuminen nähdään yksinomaan pahana asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lidl poistaa muovipussit kaupoistaan päiväksi – ”Kulutus ei ole laskenut riittävästi”

    2. 2

      SAK vetää osittain pois yrittäjät raivostuttaneen kampanjansa

    3. 3

      SAK:n uusi mainos raivostuttaa – ”Itsetarkoituksena ei ole sokeerata ketään”

    4. 4

      Danske Bankin toimitusjohtaja Thomas Borgen eroaa – pankilta jättilahjoitus säätiölle

    5. 5

      Osa yrityksistä on saanut tietomurroista tarpeekseen – rakentavat omaa nettiä

    6. 6

      Kommentti: Näin kriisitoimien suuri ”sankari” pahensi finanssipaniikkia

    7. 7

      Palaneen kynttilätehtaan toimitusjohtaja aloitti vasta kaksi viikkoa sitten: ”Ei oikein voi sanoin kuvailla, miltä tuntuu”

    8. 8

      Jos asuntokaupat menevät pieleen, mikä on välittäjän rooli? ”Häntä ei voi periaatteessa asettaa vastuuseen”

    9. 9

      IL: Tällä kansanedustajalla eniten ulosottovelkaa

    10. 10

      Krista, 23, pyörittää huoltoasemaa – ”Vuosi sitten olin varma, ettei minusta tule koskaan bensayrittäjää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomasitko, mitä Lidlissä tapahtui? Tästä syystä esimiestä ei juuri enää kuuluteta kassalle

    2. 2

      Nelihenkinen perhe muutti Saarijärvelle askeettiseen mökkiin täysin keskelle korpea – rahaa menee vain 800 €/kk

    3. 3

      Järjestyksenvalvoja Jaakko kertoo humalaisen naisen rivosta tempusta ravintolassa – ”Tuumasin, että ei tämä kuule niin toimi”

    4. 4

      Katso, paljonko ammatissasi keskimäärin tienataan – valtiolla ja kunnissa voi olla paremmat ansiot

    5. 5

      10 000 euroa vuodessa säästänyt Julia kertoo, miten hän käyttää rahaa ja mikä häntä nolottaa

    6. 6

      Makuunin ikkunoilta löytyi jopa tuhansien eurojen arvoisia esineitä – ”Tuntuvat kiinnostavan”

    7. 7

      Yhdestä sähköautosta nousi myrsky taloyhtiössä – näin kiista lopulta ratkesi

    8. 8

      ”Huippusijainnilla” paritalon puolikkaan myynyt antoi väärää tietoa ostajalle – myyjälle napsahti kymppitonnien lasku

    9. 9

      Ronja, 22, kertoo kuinka velkaantui viidessä kuukaudessa 50 000 euroa – otti lainaa 23 eri yhtiöstä

    10. 10

      7 esimerkkiperhettä: Katso, kenen reaalitulot kasvavat tänä ja ensi vuonna

    11. Näytä lisää