You Tube ei pelota

Julkaistu:

Ruotsin TV4 satsaa uusiin mediaympäristöihin. Yhden jakelukanavan aika on ohi, perustelee tv4.se-sivustosta vastaava Tommy Jarnemark.
Kun Ruotsin TV4:n päättäjät viime vuonna havahtuivat YouTuben, MySpacen ja muiden uusien mediaympäristöjen kasvavaan suosioon, he päättivät ryhtyä satsaamaan toden teolla uusiin jakelukanaviin.

– Meidän on laitettava sisältömme jakeluun myös näissä ympäristöissä, koska suuri osa yleisöämmekin on jo siellä, perustelee tv4.se-sivustosta vastaava Tommy Jarnemark.

Ruotsalaistilastojen mukaan internetistä ladatut ohjelmat vievät jo 12 prosenttia ja verkkovideot 5 prosenttia 16–30-vuotiaiden katselu-ajasta. Televisio on toki edelleen kaukana karussa 66 prosentin osuudellaan, mutta sen merkitys etenkin nuorten miesten viihdyttäjänä on pudonnut tasaisesti vuodesta 2003 lähtien.

Kuolemantuomiota Jarnemark ei silti vielä televisiolle langeta. Eniten kysyntää on hänen mukaansa suorille lähetyksille tai suoran lähetyksen vaikutelman antaville formaateille. Ruotsissa supersuosittuja ovat esimerkiksi Idol (Suomessa Idols) ja Let's Dance (Tanssii tähtien kanssa).
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Toisaalta nämä formaatit ovat vahvoja myös muissa ympäristöissä. Uusi Idol-kausi on jo käynnistynyt verkossa, vaikka tv-ohjelma tulee ruutuihin vasta syksyllä, Jarnemark kertoo.

TV4:n Idol-sivuilla voi muun muassa katsella idoliehdokkaiden koelauluja ja ilmoittautua itse mukaan kisaan. Varsinainen koelaulukiertue päättyi runsaat pari viikkoa sitten, mutta verkossa hakuaika on jatkunut näihin päiviin saakka.

Jo yli tuhat innokasta on ladannut koelauluvideonsa palveluun. Samalla Idol-sivustosta on tullut tv4.se-sivuston suosituin osio.

Idol-formaatti on Jarnemarkin mukaan hyvä esimerkki ohjelmabrändistä, joiden varaan hän uskoo tulevaisuuden television rakentuvan.

Verkon, mobiilin ja muiden uusien jakelukanavien ansiosta ohjelmista tulee kausituotteiden sijaan ympärivuotisia elämyksiä ja samalla perinteisen televisiomainonnan rinnalle syntyy uudenlaisia ansaintamahdollisuuksia tilausvideoista cd- ja dvd-levyihin ja erilaisiin tapahtumiin.

TV4:n formaattiuskosta todistaa myös Jarnemarkin tiimille asetettu tavoite.

– Haluamme luoda 10-15 formaattia, jotka elävät ympäri vuoden eri ympäristöissä. Perinteinen televisio ei häviä mihinkään, mutta yhden jakelukanavan järjestelmä kuolee, Jarnemark linjaa.

Lisää Jarnemarkin ajatuksia tämän päivän Taloussanomien 4M-sivustossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    3. 3

      Yle kertoo mitä tapahtui Panaman papereiden jälkeen: Nordea jätti asiakkaansa yksin, Rotenbergit kiersivät pakotteita

    4. 4

      6 pysäyttävää faktaa elämästä, johon ei kuulu työ – ”Voimavarat kuluvat huoleen ja huolehtimiseen”

    5. 5

      EU:n tullit Yhdysvaltoja vastaan voimaan perjantaina – listalla Harley Davidson, Levi Strauss, bourbon...

    6. 6

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    7. 7

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    8. 8

      Asuntojen hinta on koko maan tasolla seurannut tulokehitystä – yhdellä alueella kehitys kuitenkin poikkeaa muusta Suomesta

    9. 9

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    10. 10

      Teatteriohjaaja Piia Peltola huolestui aktiivi­malli kakkosesta – kertoo työn­haussa uhkaavasta patti­tilanteesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    3. 3

      EU:n tullit Yhdysvaltoja vastaan voimaan perjantaina – listalla Harley Davidson, Levi Strauss, bourbon...

    4. 4

      Sote-yritys Pihlajalinna: tulosvaroitus

    5. 5

      6 pysäyttävää faktaa elämästä, johon ei kuulu työ – ”Voimavarat kuluvat huoleen ja huolehtimiseen”

    6. 6

      Polttoaineen hinta on kallistunut selvästi – katso, missä on juhannusmatkasi halvin bensa

    7. 7

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    8. 8

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    9. 9

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    10. 10

      Asuntojen hinta on koko maan tasolla seurannut tulokehitystä – yhdellä alueella kehitys kuitenkin poikkeaa muusta Suomesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    3. 3

      3 karua esimerkkiä tulo­loukuista: Perheenäiti saa töitä – käteen lisää vain 150 e/kk

    4. 4

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    5. 5

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    6. 6

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    7. 7

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    8. 8

      Moni piensijoittaja tuhoaa tuottonsa todella helpolla virheellä

    9. 9

      ”Osa leskeneläkkeistä on hävyttömän suuria”– epäreilua rikkaiden tukemista vai turva kriisitilanteen varalle?

    10. 10

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    11. Näytä lisää