You Tube ei pelota

Julkaistu:

Ruotsin TV4 satsaa uusiin mediaympäristöihin. Yhden jakelukanavan aika on ohi, perustelee tv4.se-sivustosta vastaava Tommy Jarnemark.
Kun Ruotsin TV4:n päättäjät viime vuonna havahtuivat YouTuben, MySpacen ja muiden uusien mediaympäristöjen kasvavaan suosioon, he päättivät ryhtyä satsaamaan toden teolla uusiin jakelukanaviin.

– Meidän on laitettava sisältömme jakeluun myös näissä ympäristöissä, koska suuri osa yleisöämmekin on jo siellä, perustelee tv4.se-sivustosta vastaava Tommy Jarnemark.

Ruotsalaistilastojen mukaan internetistä ladatut ohjelmat vievät jo 12 prosenttia ja verkkovideot 5 prosenttia 16–30-vuotiaiden katselu-ajasta. Televisio on toki edelleen kaukana karussa 66 prosentin osuudellaan, mutta sen merkitys etenkin nuorten miesten viihdyttäjänä on pudonnut tasaisesti vuodesta 2003 lähtien.

Kuolemantuomiota Jarnemark ei silti vielä televisiolle langeta. Eniten kysyntää on hänen mukaansa suorille lähetyksille tai suoran lähetyksen vaikutelman antaville formaateille. Ruotsissa supersuosittuja ovat esimerkiksi Idol (Suomessa Idols) ja Let's Dance (Tanssii tähtien kanssa).
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Toisaalta nämä formaatit ovat vahvoja myös muissa ympäristöissä. Uusi Idol-kausi on jo käynnistynyt verkossa, vaikka tv-ohjelma tulee ruutuihin vasta syksyllä, Jarnemark kertoo.

TV4:n Idol-sivuilla voi muun muassa katsella idoliehdokkaiden koelauluja ja ilmoittautua itse mukaan kisaan. Varsinainen koelaulukiertue päättyi runsaat pari viikkoa sitten, mutta verkossa hakuaika on jatkunut näihin päiviin saakka.

Jo yli tuhat innokasta on ladannut koelauluvideonsa palveluun. Samalla Idol-sivustosta on tullut tv4.se-sivuston suosituin osio.

Idol-formaatti on Jarnemarkin mukaan hyvä esimerkki ohjelmabrändistä, joiden varaan hän uskoo tulevaisuuden television rakentuvan.

Verkon, mobiilin ja muiden uusien jakelukanavien ansiosta ohjelmista tulee kausituotteiden sijaan ympärivuotisia elämyksiä ja samalla perinteisen televisiomainonnan rinnalle syntyy uudenlaisia ansaintamahdollisuuksia tilausvideoista cd- ja dvd-levyihin ja erilaisiin tapahtumiin.

TV4:n formaattiuskosta todistaa myös Jarnemarkin tiimille asetettu tavoite.

– Haluamme luoda 10-15 formaattia, jotka elävät ympäri vuoden eri ympäristöissä. Perinteinen televisio ei häviä mihinkään, mutta yhden jakelukanavan järjestelmä kuolee, Jarnemark linjaa.

Lisää Jarnemarkin ajatuksia tämän päivän Taloussanomien 4M-sivustossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kahvilayrittäjä sai oudon puhelun kassahihnan päähän – Nordea oli palauttamassa rahoja takaisin hänen asiakkailleen

    2. 2

      4 säästövinkkiä: Näinä päivinä tehdään sähkölaskuihin vuoden kallein piikki

    3. 3

      Koboltin hinta jo ennätykselliset 82 000 dollaria tonnilta – Suomi on ainoa kobolttimaa EU:ssa

    4. 4

      Teknologiapelkuriksi tunnustautuva Wahlroos antaa 3 vinkkiä sijoittajalle – ”Osta ja unohda oli toimiva strategia puolitusinaa vuotta”

    5. 5

      Luottamusindekseissä laskua – Danske Bankin Appelqvist: Markkinaheilunta oletettavasti vaikuttanut tunnelmiin

    6. 6

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    7. 7

      Tähän on tultu Suomen rakennusalalla: juuri koulusta päässeet pyytävät yli 6000 e/kk

    8. 8

      Ulosottomies tienaa noin 5 000 euroa/kk – kolmasosa palkasta provisioita perityistä veloista

    9. 9

      Pikaruokaketju joutui sulkemaan ravintoloitaan kanapulan takia – Lontoon poliisi Twitterissä: KFC-kriisi ei ole poliisiasia

    10. 10

      Osuuspankin verkkopankissa häiriö – laskujen maksu takkuilee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kahvilayrittäjä sai oudon puhelun kassahihnan päähän – Nordea oli palauttamassa rahoja takaisin hänen asiakkailleen

    2. 2

      Ulosottomies tienaa noin 5 000 euroa/kk – kolmasosa palkasta provisioita perityistä veloista

    3. 3

      Koboltin hinta jo ennätykselliset 82 000 dollaria tonnilta – Suomi on ainoa kobolttimaa EU:ssa

    4. 4

      Teknologiapelkuriksi tunnustautuva Wahlroos antaa 3 vinkkiä sijoittajalle – ”Osta ja unohda oli toimiva strategia puolitusinaa vuotta”

    5. 5

      4 säästövinkkiä: Näinä päivinä tehdään sähkölaskuihin vuoden kallein piikki

    6. 6

      Pankki varoittaa: Kunnon rytinä on vasta tulossa markkinoille

    7. 7

      Kommentti: Sipilän ”mahdoton” tavoite on toteutumassa – yksi ilmiö selittää työllisyysihmeen

    8. 8

      Tähän on tultu Suomen rakennusalalla: juuri koulusta päässeet pyytävät yli 6000 e/kk

    9. 9

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    10. 10

      Latvia vihjaa: Venäjä sotkeentunut pankkikriisiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kahvilayrittäjä sai oudon puhelun kassahihnan päähän – Nordea oli palauttamassa rahoja takaisin hänen asiakkailleen

    2. 2

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    3. 3

      Jukka kyllästyi sähköyhtiöiden ”rosvoukseen”: asensi katolleen 29 aurinkopaneelia – säästöä 443 euroa vuodessa

    4. 4

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    5. 5

      Tähän on tultu Suomen rakennusalalla: juuri koulusta päässeet pyytävät yli 6000 e/kk

    6. 6

      Pankki varoittaa: Kunnon rytinä on vasta tulossa markkinoille

    7. 7

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    8. 8

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    9. 9

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    10. 10

      Kommentti: Sipilän ”mahdoton” tavoite on toteutumassa – yksi ilmiö selittää työllisyysihmeen

    11. Näytä lisää